冰箱贴“一冠难求” 突显“文创+旅游”融合优势_新浪财经

转自：中国旅游报

□ 江德斌

许多消费者出于对文创产品的喜爱，产生了对凤冠原物展览的浓厚兴趣。“文创+旅游”的融合模式，为博物馆带来更多的客流量和收入，也为文旅产业创新发展提供了思路

“早上6点就来排队了”“在网上蹲点儿抢了四五次……”近期，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴可谓风头正劲，上架两小时就卖出1700个，上市3个月便卖了近8万个，带“火”同系列文创销售，总额突破1000万元。中国国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，是近20年来该馆当之无愧的“销冠”，被大家戏称为当下最想拥有的文创产品之一。如何用一件“小文创”撬动“大经济”，甚至带动观展热情？值得业界思考。

文创产品虽小，却承载着丰富的文化内涵和独特的设计创意，兼具文化传承与经济效益于一体，成为文博领域独具特色的旅游纪念品。凤冠冰箱贴之所以备受追捧，正是因为它巧妙地将传统文化与现代生活相结合，既保留了凤冠的华美与尊贵，又给冰箱贴赋予了传统的唯美元素。这种奇妙的跨界融合，让传统文化以更生动、亲切的方式走进大众视野，激发了消费者的购买欲望，进而带动一系列文创产品的热销。

凤冠冰箱贴“一冠难求”，不仅拉动了文创产品的销售业绩，还带动了大众的观展热情。许多消费者出于对这款文创产品的喜爱，产生了对凤冠原物展览的浓厚兴趣。人们不仅购买文创产品作为纪念，还会前往博物馆参观，近距离感受传统文化的魅力，并欣然扫码互动、打卡发圈。这种“文创+旅游”的融合模式，为博物馆带来更多的客流量和收入，也为文旅产业创新发展提供了思路。

凤冠冰箱贴的成功是文创经济“微而著”的生动写照，只有用心挖掘文化内涵，创新设计形式，才能让文创产品成为撬动“大经济”的有力杠杆，形成文旅市场的新亮点。

凤冠冰箱贴并非孤立现象，近年来各地文博场馆开发的文创产品，频频“出圈”，涌现出不少爆红的产品，如河南博物院以玉佩为灵感的棒棒糖、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”等，均获得游客的广泛认可。

文创经济具有巨大的发展潜力和市场空间，随着人们生活水平的提高和文化消费需求的多样化，文创产品已经成为一个新的消费热点，很多游客在参观游览之际会购买一些特色文创产品，以作为旅游纪念，或者馈赠亲友。

目前，各地文博场馆推出了种类繁多的文创产品。不可否认，由于一些文创产品缺少文化内涵，存在着产品设计雷同、抄袭、粗制滥造、价高质次等问题，也引发了不少游客的“吐槽”。

如何在保持文化内涵的同时，实现产品创新和市场化运作，是从业者需要面对的难题。凤冠冰箱贴火爆“出圈”具有重要启示：我国优秀传统文化资源丰富多彩，各地文博场馆拥有众多别具一格的藏品，只有仔细筛选大众喜爱的品类，深入挖掘其独特、深厚的文化内涵，立足于“中式审美”与现代潮流，创新设计产品形式，才可以打造出真正触动消费者心灵、引发公众情感共鸣的文创产品。