未来网北京10月30日电(实习生 张婧涵 记者 凌萌)一通错误的电话,让意图卖卵换钱的贫困女大学生与身为集团继承人兼医生的男主产生了联系,男主以恐吓的方式让女主打消了卖卵的念头,但为了救父亲,女主转而选择向男主卖身换取报酬……这样一部集合了霸道总裁、甜宠以及卖卵、卖身等荒诞离奇情节的微短剧,最近令高中生琳琳深陷其中。“入坑”微短剧以来,琳琳已看了十余部微短剧,紧密的剧情加之接连不断的反转、爽点,让琳琳直呼“上头”。
眼下,微短剧的受众群体不断拓宽,除了近期成为新拥趸的中老年人外,一些青少年也成为微短剧的忠实粉丝。其中,不乏一些微短剧为了短期经济效益一味追求“爆款”,在情节内容上为了吸引流量低俗无下限,甚至在价值导向上存在偏差,引发社会对微短剧内容建设层面的担忧。
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青少年成微短剧“忠实粉丝”
“我是看《引她入室》入坑的,整部剧主线是女主复仇,看得老爽了,根本停不下来。”琳琳是一名高中在读生,在沟通过程中,其一连向记者推荐了多部微短剧剧集。
“现代甜宠、古装言情、复仇……这些题材的微短剧我都看过。一些微短剧在50集左右,一集的时长在五分钟左右,最快一天能看两到三部。”琳琳告诉记者,微短剧和电视剧最大的不同点在于短小精悍,情节递进及反转设置更加紧密,常常令她深陷其中难以自拔。
某微短剧平台热播剧集及分类根据国家广电总局的定义,微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的网络视听节目。
如今,随着生活节奏的加快,微短剧正在成为新的造富风口。据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,国内微短剧2023年市场规模373.9亿元,已达到同期电影市场规模的近七成,预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
支撑这一行业蓬勃发展的,是庞大的受众群体。随着微短剧题材的不断丰富,老年人及青少年群体也逐渐加入微短剧的追剧大军中。中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆曾指出,在2023年上半年热播微短剧的用户画像中,64.8%的用户是Z世代(15岁至29岁),73.04%的用户是女性。另据《2023中国网络视听发展研究报告》数据显示,19岁及以下年龄用户的收看比例接近六成。
近日,未来网记者在采访中发现,不少像琳琳一样的青少年,正在“入坑”微短剧。14岁的陈淼(化名)告诉记者,各类题材的微短剧她都看过,情节非常吸引人,有时还会和父母一起看。“和微短剧比起来,电视剧比较拖沓,微短剧又快又爽,每天都会在睡前看一会才入睡。”
就读于高二的晓菁(化名)则向记者直言道,其最爱复仇题材的微短剧,除了能够带给她极速追剧的畅快感外,还会令其产生很强的代入感,和剧中的角色产生共鸣,“一两个小时就能体验到角色的重生、逆袭、复仇等过程,看完之后特别爽”。
内容低俗、情节狗血,不良微短剧遭诟病
随着微短剧的火爆出圈,行业内容也渐趋同质化发展。在此背景下,一些微短剧为了获得短期经济效益,往往选择另辟蹊径,不惜以离奇、狗血、荒诞的剧情,以追求并打造所谓的“爆款”。
未来网记者近日浏览发现,各平台上现下热播的微短剧中,不乏一些内容低俗,甚至是无下限的情节:如在B站平台播放的《房东请自重》微短剧中,女主角需要钱为父亲治病,一位有钱的追求者提出可以借钱但要女主角以“陪睡”为代价,并在其未同意的情况下进行下药;同样播放于B站平台的《新娘代理服务》,其中的女性角色则衣着暴露,且频繁摆出带有擦边性暗示的动作。
微短剧截图部分微短剧还存在不良价值观导向,如刻意制造婆媳对立、性别歧视、贬低女性等情节:在红果短剧APP播放的《离婚后,我被渣男的哥哥宠上天》中,新婚当天“灰姑娘”女主角遭“渣男”未婚夫出轨,却被富有的婆婆以罚跪、训斥等方式羞辱、贬低,“灰姑娘”则转身嫁给剧中的隐藏大佬,同为“渣男”的哥哥,婚后被“宠上天”;同在红果短剧APP播放的《被虐离婚后,傅总跪求回头》中,充斥着大量扭曲人性的人物行为设定,如逼迫打胎、以各种暴力手段对女主角进行身心折磨;百度APP播放的《我的底线》中,女主角为有钱的富家千金,男主角却身为“侏儒”且有行动障碍,女主角百般刁难、嫌弃来自农村的婆婆,情节处处刻意制造矛盾、渲染不健康的家庭观。
微短剧截图此外,一些微短剧中也不乏人物角色及情节设定脱离现实,甚至触碰伦理底线的情节,遭到家长及业内人士的诟病。来自广东的家长张女士是一名微短剧爱好者,她向记者分享了自己曾看过的一个荒诞的微短剧情节:母亲没认出面前的女孩是失散多年的女儿,对其百般凌辱、刁难,还要求医生将已受伤女孩的血全输给自己的儿子。
“这简直就是罔顾法纪情理和道德底线。现下很多短剧都力求通过浮夸的演技、戏剧化的情节抓住观众的眼球,以追求高收益。向观众呈现的,很多情节十分荒诞,价值观扭曲。”张女士担忧道,不良微短剧于青少年而言如同“慢性毒药”,其中所传递的金钱观、霸凌、暴力、血腥,甚至是置法律与道德底线于不顾,恐影响青少年价值观的塑造。
中国传统文化促进会“青少年文化建设促进计划”负责人方进宝同样向未来网记者表示,在看了多部微短剧后,深感微短剧对青少年文化建设的影响深远。“不良题材和内容的微短剧严重缺乏文化营养,尤其对青少年的价值观、女性婚恋观等方面有着不容忽视的负面影响。例如,一些微短剧通过夸张的情节和低俗的内容,可能会导致青少年形成扭曲的世界观和人生观。在女性婚恋观方面,一些微短剧推崇物质至上和外貌至上的价值观,这也会误导青少年对爱情和婚姻的认知,影响他们形成健康的人际关系。”
多部不良微短剧被下架,专家呼吁走“精品化”之路
随着微短剧行业规模的扩大,层出不穷的乱象也愈发引起有关部门的重视。早在2020年8月,国家广电总局正式将微短剧纳入监管范畴,成为继网络影视剧、网络电影、网络动画片后的第四种网络影视作品形态。
此后,微短剧的监管审核层层加码。2023年11月,国家广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作,从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立小程序“黑名单”机制、加大违规微短剧处置和曝光力度等7个方面加强规范管理。
今年6月,国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效,明确微短剧施行分类分层审核。其中投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由国家广电总局审核,30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核,30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
与此同时,一批批不良微短剧被下架处理。例如,今年10月,《女明星的秘密》《逍遥圣手》《烈火归途》《扬刀跃马》等多部微短剧因价值导向不良被下架,违规原因包括存在宣扬虐待未成年人、内容低俗、宣扬极端侮辱及暴力行为、展示血腥画面等违规情况。
素履咨询创始人郁苗接受未来网记者采访时表示,产业和技术的发展日新月异,监管法规的出台和监管方式的改进难免会滞后,由此形成一些空白和盲区。面对庞大的微短剧市场,往往能够通过技术及人工手段对其中的语言词汇、画面进行审核。但涉及价值导向等精神文明领域内容,则需要有一定的理解力、洞察力和鉴别力,现阶段的纯技术手段尚不足以实现审核,适配的人力资源也很有限,目前在短时间内无法实现全面覆盖甄别。这些都是微短剧监管层面不得不面对的难题和困局。
“微短剧作为一类文艺新业态,具有发展迅速、传播速度快、受众粉丝庞大等特点,同时也存在行业门槛低、市场相对混乱、精品剧少等问题。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向未来网记者分析称,在行业监管方面,如何平衡微短剧内容质量的创新,同时兼顾行业规范化发展,是微短剧行业未来发展的综合性命题,需要监管部门有更多的前瞻性布局。
针对微短剧行业的发展现状及乱象,方进宝建议称,政府应加强对微短剧的规范管理与创作引导,提供政策支持与资金补贴,引导行业走向规范化、精品化。同时强化内容审核,严格把好导向关、内容关;创作者也应深入挖掘地域文化,将风土人情、非遗元素巧妙融入剧本,打造艺术精品。
郁苗则认为,微短剧行业的良性发展,在行业管理层面,要积极探索严格且切实可行的监管标准与方法,同时国家相关部门和行业组织也应对有良好价值导向、制作精良的微短剧给予肯定,如参照影视行业设立各类奖项、予以资金支持等;在出品方层面,需要投资方和创作团队有更高的精神追求,更强的社会责任感,更长远的发展眼光。如在大家普遍感慨电视剧黄金时代过去之时,依然涌现出《琅琊榜》《父母爱情》《大明王朝1566》《山花烂漫时》等口碑好、热度大、长播长新的电视连续剧,能够给电视台和网络平台长期带来良好效益,带动相关产业链的发展。在微短剧蓬勃发展的当下,也要向着精品化方向发展。
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