7家首店助阵！上海妇女用品商店焕新开业|上海市_新浪财经

转自：上观新闻

10月27日，诠释着当代女性生活方式的上海妇女用品商店以“绽放”为题，携“LADY淮海”女性社群品牌正式焕新开幕，并启动首届女性创造力艺术项目。

在热闹的舞狮表演中，上海市妇女联合会党组书记、主席张华，百联集团党委书记、董事长叶永明，百联集团党委副书记、总裁濮韶华，黄浦区副区长袁园，百联集团副总裁史小龙，百联股份党委书记、董事长张申羽等领导共同上台，为上海妇女用品商店焕新开业仪式揭幕，也为象征着此次焕新祝福与美好愿景的狮子们“点睛”开光，一起见证璀璨新章的开启。

百联股份董事长张申羽表示，上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，探索升级女性社群运营，以体现当代女性的多元风采与精神力量。

上海妇女用品商店位于衡复风貌区东端，是淮海中路规划“全时弄潮街”主题片区中的重要节点。

活动现场，百联股份总经理曹海伦介绍道：“我们秉持活化利用理念，通过严谨求实的修缮工序技艺，最大程度上保护并复原了建筑历史特征，提升空间使用性能，探索历史与现代的融合，让商店内外焕发时光的底蕴与时代的活力，再次成为淮海中路商圈消费者钟爱的，爱逛的商店。”

曹海伦表示，上海妇女用品商店的焕新回归，见证着这家老字号品牌再度绽放；秉承1956年创立以来为时代女性服务的初心，正探索一条自我突破之路：突破场域的限制，突破门店的隔阂，衍生出LADY淮海女性社群，衍变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间。

在整修上海妇女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐时，发现了7000多枚1930年从法国定制的透光玻璃体，在历保专家的指导下，部分玻璃体重新装置于雨檐之上，剩下的均被保留下来。LADY淮海艺术共创项目以“光”为名，邀请多位来自不同领域的女艺术家，以迥异的创作风格、研究方向与工作方法，进行再创造，以旧物件孕育新叙事，让玻璃体艺术重生，并计划延展出系列沙龙分享与艺术手办，展现女性创造力的丰盈与包容。当天，LADY淮海女性创造力艺术项目正式启动。

延承“女士用品专业商店”的理念，商店聚焦女性喜好的潮流消费新体验，全新引进“一一”联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态，打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。

其中，西班牙国宝级时尚品牌Desigual首家全球概念旗舰店闪耀入驻上海妇女用品商店，以其独特的设计风格和鲜明的品牌个性吸引众多消费者，为大家提供充满乐趣和个性的穿搭体验，带来富有西班牙风情的色彩组合与热烈明媚的时尚感受。

意大利设计和生活方式品牌SELETTI在这里开出了全新旗舰店，这也是全球第一家带咖啡的SELETTI。以生活方式产品为主要经营品类呼应了商场关注生活、关爱女性的特质。

国内香氛品牌集合店tiny wave携手众多中国本土设计师品牌亮相，其中BFO品牌还在店内进行了国庆电影《只此青绿》的联名香氛礼盒线下门店首发。为迎接本次商店开业，店内还推出了限定咖啡LADY W，焕新美好创意。

此外，美国户外品牌GRAMICCI也正式落“沪”，面向不同年龄层的男女消费客群，延续户外美学，勾勒攀岩精神的视觉注解，将自然、包容与平衡之美编织进每一寸空间；Geographer地理学家的品牌首席产品师即为女性，举办过多场以“女性”消费群体为主的线下品鉴活动，同时这里也是日咖夜酒的第三空间。

10月份，伴随着商店的正式归来，淮海中路开启了一场生活美学新发现。在艺术、文化、音乐与生活的交织中，谱写更具诗意的秋日商圈新图景。

自宣布调改以来，这家商场就一直备受业内关注。在保留老字号店招的前提下，上海妇女用品商店希望转型成为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间，围绕新时代女性诉求，7家品牌首店落地，涵盖时尚、香氛、家居、户外、轻餐、策展等业态。据商场总经理李晴介绍，9月底至10月中，尚处于调试期的客流较去年提升两倍多，销售额同比呈现两位数增长。在新老到店顾客的眷顾下，获得了一波波惊喜反馈。

开业期间，上海妇女用品商店为到店顾客准备了欢乐扭蛋机并推出LADY淮海专属数字藏品，藏品4款样式分别对应梧桐街区的四季变化与当代女性的4种性格底色。另有葡萄酒、环保袋等定制礼品及全场优惠券，在惊喜回馈中与大家共享喜悦、迎接美好新一程。

目前，店内价格和商品从几十元的可可或咖啡饮品、一百多元的香氛、几百到上千元的服饰和家居用品，涵盖较广，选择较多。从呼应闺蜜小聚到满足老先生陪太太逛街的不同“状况”，进而帮助商场与品牌从不同社交场景和消费选择中，更加精准地捕捉并锚定自身商品服务与体验组合。在开业之际，在商场“老朋友回来看看”的特别邀约下，不少老顾客们纷纷带着家人朋友们前去体验、打卡。

正如李晴所言：“我们希望给到老顾客的不仅是焕新的商品，她们还可以感受到社群温度与生活情趣。我们将不断加强门店之间线上线下的多业态联动，未来‘LADY淮海’不会只在上海妇女用品商店，它还会延展至百联其他的门店，甚至上海的其他商圈。”

业内人士认为，上海妇女用品商店的焕新调改，本质上是基于整个淮海路商圈发展需求的一次升级，契合商圈“更人文、更未来、更融合”的方向和“高雅时尚”的定位。拥有了全新视角与格局的上海妇女用品商店，将凝聚更多呼应当代女性生活与情绪诉求的品牌力量，融入更多灵感与创意，探索“她视角”更多的可能性，赋予“她空间”更多的想象力。

记者 / 范煜昊刘惠明

编辑 / 黄骞文