创新科普！复旦妇产科医院《宫颈癌和它的宿敌》获上海市科学技术普及奖一等奖|宫颈癌_新浪财经

转自：上观新闻

根据《上海市科学技术奖励规定》（沪府令8号），通过市科学技术奖评审委员会评审，市科学技术奖励委员会审定，经上海市人民政府批准，2023年度上海市科学技术奖授奖214项（人）。其中，复旦大学附属妇产科医院的科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》的创作及传播获得科学技术普及奖一等奖。

宫颈癌是威胁全球女性健康最常见的恶性肿瘤之一。我国每年约有14万宫颈癌新发病例，占世界新发病例1/4左右，给患者家庭及社会带来沉重负担。2020年WHO发布《加速消除宫颈癌全球战略》，对标目标，中国仍面临疫苗接种率低、筛查参与度不足、规范诊疗欠缺等多重挑战。

医学科普是一张高性价比的“治未病”长效处方。然而，如何将深奥晦涩的医学知识转化为大众听得懂、乐意听的科普知识，成为了一个亟待解决的问题。特别是在数字新媒体时代，如何为我国宫颈癌防治工作提供更加丰富、多元的科普材料成为了一个重要研究方向。

针对目前宫颈癌健康科普知识普遍存在的内容形式单一；专业术语过多；互动性、趣味性和实用性不佳；传播精准性、聚焦性不够等问题，复旦大学附属妇产科医院华克勤教授带领团队聚焦宫颈癌防治知识科普转化，基于宫颈癌三级预防策略构建防治知识体系，应用前沿科学传播理论创作脚本，以短篇情节动漫《宫颈癌和它的宿敌》为创新起点，陆续衍生推出了宫颈癌科普微电影《生死超越》、系列微视频《逗比编辑部之妇产科“事故”》以及直播、课件、周边产品等数百份，覆盖人群上千万，构建了完整的宫颈癌科普信息生态，产生了及时、突出、多样化的社会价值。

创新科普形态，破解“知信行”转化困境

在科普动漫创作过程中，团队将宫颈癌、HPV病毒设计为“大小恶魔”卡通形象，华克勤教授化身为“抗癌天使Dr.Hua”。他们依托UTAUT模型等理论，设计“诱惑性细节”、发挥“意见领袖”优势、打造“议程设置式”内容，并融入场景化配音等，使得宫颈癌知识环环紧扣，富有趣味，易于各年龄、知识层次的群众理解。

观后问卷调查显示，大众对于宫颈癌相关知识问答正确率均在80%以上，高达75%的人表示今后将定期做宫颈癌筛查。该片获2020年国家卫健委新时代健康科普微视频类优秀作品、上海市医学专科科普能力大赛一等奖、2019年上海医药卫生优秀新闻作品医学科普一等奖。

在此基础上，团队不断创新，由此衍生出微电影，摒弃机械说教，将真实的宫颈癌疑难病例故事化呈现。通过制造情节冲突，寻找人物共情，将健康知识揉进台词，依托角色隐性输出，激发观众主动关注自身健康的意识。系列微视频更是顺应互联网碎片化浏览习惯，采用“1分钟情景演绎+2分钟专家讲解”方式，在幽默的剧情中融入权威专家科普解读，辅以特效、音效放大幽默感和反差感。该系列微视频获2021年国家卫健委新时代健康科普微视频类优秀作品、2022年上海市科委优秀科普微视频、2021年上海市健康科普优秀作品二等奖等。

影音作品播出后，团队还设计出品了虚拟/实物周边主题产品，如印有动漫形象和防治金句的生活用品、制作“天使与恶魔”动画表情包、设计互动式挑战答题小程序等。

故事化、数字化、视觉化、日常化、生活化的创新形式组合，不仅满足大众了解生殖健康知识的需求，还有效地传递了“防未病”“治未病”理念，助力宫颈癌的“早发现”“早治疗”，也培养了患者诊后自我健康管理理念，形成了完整的自我健康管理链，在潜移默化中促进健康行为的落地。

形成“精准化”健康科普管理理论，解决规模化传播难题

动漫在全网推送后，传播成效显著。微博话题阅读次数超4.6亿，冲上热搜第四位，五集播放量累计高达2536.4万次。同时衍生作品微电影点击量153.49万，20集微视频微博话题总浏览量2125.1万，网络点击量374.36万次。这三部作品共同构成了宫颈癌科普创作三部曲，累计观看人次超6000万。

面对如何进一步“破圈”的挑战，团队深入研究了媒体受众特点和女性人群健康状况，绘制了受众人群画像，结合传播要素，形成“精准科普传播理论”。

华克勤解释：“在传播各环节中，应用该理论，团队精准匹配科普人群、内容及渠道，提升科普效能。”

具体来说，基于媒体受众特点，团队将科普动漫及衍生作品中的内容重新整合，对中老年群体倾向于传统媒体传播；对育龄期女性及家庭在抖音、小红书等采用社交媒体传播；对青少年群体则在微博、B站等新媒体平台，通过展位推广、大V互推和限时置顶等策略，进行定向传播。依据宫颈癌发生发展的过程规律，团队围绕“三级预防”策略，将内容精准匹配给健康、高危和患病人群。在健康人群关注的传统媒体及社交媒体上投放宫颈癌预防和筛查科普内容，在疾病咨询类的专业媒体上投放宫颈癌及癌前病变人群防治科普内容，实现健康科普精准投放和传播。通过图文、电视、漫画、直播、广播等不同形式，台网联动，助力宫颈癌防治。

除了在媒体平台进行传播外，团队更身体力行进行线下转化与增益。结合社区传播便捷性，团队为青少年组织专家进学校进行HPV疫苗接种科普讲座；进楼宇为职场育龄期女性进行宫颈癌筛查健康咨询；为中老年人在社区开展宫颈癌防治专场讲座。围绕动漫及衍生作品创作的科普课件，已授权赠送给基层，在上海、长三角以及全国开展了近百场公益性科普活动，实时更新新型技术与前沿科技，实现了科研进程、实际应用与科学普及的同步推进。