北京平谷：青年玩转家乡特产，让“桃文化”被世界看到|北京市_新浪财经

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者张敏）近日，一家以北京平谷“桃”元素为主题的文创店“吉电桃子”开到了北京秀水大厦。秀水大厦作为深受中外顾客厚爱商场，文创小店的入驻让“桃文化”被世界看到。

“吉电桃子”是北京平谷青年于荣雪设计的品牌。作为土生土长的平谷人，从北京工业大学雕塑艺术设计专业毕业后，于荣雪返回了家乡从事起文创设计。她说：“我热爱家乡的大桃和大桃文化，我想用自己的所学，通过雕塑、文创、手工艺等多种方式，抒发对家乡的一份情谊，想让更多的人了解平谷大桃，了解平谷的发展。”

外国友人在秀水大厦选购“吉电桃子”文创产品。受访者供图

2023年5月，于荣雪以“桃文创主题店”为创意理念打造的“吉电桃子”品牌应运而生，成为平谷地区以“桃文化”为主体运营的多元化文创企业和品牌。

“吉电桃子”巧妙融合“桃花”与“桃子”元素，结合美好寓意与市场需求，设计出了50余款符合当下审美和时尚潮流的文旅产品。其中，“桃花胸针”作为标志性好物，不仅多次成为北京平谷国际桃花节的纪念款文创产品，还在首届“北京文旅购物街”、中国国际服务贸易交易会等大型展会上大放异彩，成为文旅创意热销产品。

在于荣雪看来，这些文创产品不仅点缀了人们的衣着，更传递了一种积极向上的生活态度和文化自信。她表示，吉电桃子要实现从桃花胸针的“点上开花”向串点成线、多元化发展，还将推进跨境业务，推动桃文创产品走出去。同时，还将策划制作桃文化科普研学绘本，以文化赋能农旅产业，推动农文旅深度融合发展，为地区的高质量发展贡献力量。

“好运桃花转起来”系列桃文化周边产品。受访者供图

在平谷，文创产业的发展不仅停留在产品设计层面，更延伸到了乡村振兴的广阔天地。平谷区通过举办各类文创大赛和乡村文化旅游活动，吸引了众多创客和投资者的目光。他们纷纷来到平谷，挖掘这里的文化资源，打造了四座楼高品质乡村休闲综合体、大地艺术节、黄松峪艺术休旅季、南山艺术季等一批批具有平谷特色的文创项目和乡村旅游业态，成为平谷的新名片，吸引了大量游客前来观光和体验。