巴黎、米兰、纽约、伦敦之后，上海拿下时尚接力棒

摘要：物流、人流、资金流、信息流在一座座秀场，一道道T台上汇聚。

10月19日晚，黄浦滨江，平素静谧的龙华东路及其周边，路况因2025春夏上海时装周闭门秀——Moncler Genius2024（盟可睐“天才之城”）活动而“红到发紫”。

刚刚落幕的上海时装周，让人又一次见识到一场盛事对一座城的意义。“今年第四季度是上海经济锚定全年目标、加压冲刺的关键时期，上海时装周通过引流时尚，起到提振消费市场信心的重要作用。”上海市商务委副主任刘敏说。

国际朋友圈浓度高

上海时装周何时能赶上巴黎、米兰、纽约、伦敦四大国际时装周，一直是业内议论的话题。

能比肩的是，上海时装周的国际朋友圈浓度，不逊色于“四大”。自今年9月起，2025春夏时装周的全球盛宴拉开帷幕，纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周陆续上演，物流、人流、资金流、信息流在一座座秀场、一道道T台上汇聚，国际时尚产业一次次爆发出强磁场。

10月17日晚，英伦时尚先锋设计师品牌Vivienne Westwood（西太后）时隔13年重返上海时装周T台；10月18日、19日晚，全球时尚产业重要参与者梅赛德斯—奔驰、国际知名时尚集团——意大利Moncler（盟可睐）集团，首次与上海时装周携手，举办首发首秀首展——被誉为“全球第五大时装周”的上海时装周接续精彩。

2025春夏上海时装周新天地秀场作品发布收官大秀由Vivienne Westwood（西太后）品牌演绎。

此外，今年，英国时尚奢侈品零售商哈罗德第五次来到上海，举办哈罗德“蜂”会项目；VISA等外卡组织集聚了新加坡金沙百货、日本大丸百货30多位高端百货高层，专程前来上海考察合作。原因就在于，这些高端百货看到了中国年轻的设计力量对亚太区域市场的消费带动。

上海要加快国际消费中心城市建设步伐，商旅文体展联动是引流器。今年下半年，我国国际航班加快恢复，免签国家范围进一步扩大，国内旅游消费稳步增长，为上海更好地吸引国际旅游客源、促进外来消费提供了有利条件。连日来，夜幕下的上海，各大秀场随处可见拖着拉杆箱的全球时尚人士，包括顶流明星、设计师及企业高管，不少人是“四大”的熟面孔……

这无疑是商旅文体展联动之“上海时装周样本”。10月19日晚，黄浦滨江世博会旧址中国船舶馆举行Moncler Genius2024（盟可睐“天才之城”）活动，共邀请8000余名中外来宾。另据时装周组委会数据，本季时装周期间，上海各大秀场集中的商业街区的销售环比均有所增长。秀场密度最高的上海新天地区域，全域商品销售总额环比增长7%，尤其是新天地时尚二期，销售环比增长16%。

Moncler Genius2024活动现场。海沙尔摄

产业转化力度大

还能比肩的是，上海时装周对时尚产业链的赋能，也不亚于“四大”。

众所周知，“四大”的所在地，均为全球时尚产业的高地。不仅集聚了国际顶尖时尚产业集团，还造就了一大批知名的国际时装设计师、面料供应商、生产制造商、品牌运营商和零售商。

同样，上海时装周的魅力不仅在于接二连三的大秀，更是“展品变商品”的魔力场。本季时装周期间，遍布上海各处，10余家展会、时尚陈列室（showroom）齐齐登场，上千个品牌争相亮相。上海时装周同时也是“亚洲最大订货季”，时装周重要商贸载体——本季MODE展上，汇聚国内外近300个优质品牌，其中海外品牌占比超过五成，较上季增长超过10%。

时装周期间，永安百货迎来WWD CHINA推出的巴黎·上海双城联展——《HERITAGE NEXT 大美映·像》非遗创新展。

“上海时装周里有不少很吸睛的品牌，我认为本土设计师非常有创意，我迫不及待地想让他的作品出现在我的店里。”MODE展上，多次来沪的纽约知名买手店3NY的主理人Marvin Revells说。

从展品到商品，从秀场到市场，作为大力发展首发经济的承载地，上海时装周构建了一个时尚产业闭环。西太后首次亮相2012春夏时装周的同一年，上海首家旗舰店落户港汇恒隆；盟可睐2009年进入中国，在上海恒隆广场开出首家旗舰店，其全新双层精品店近日又在兴业太古汇开幕，目前仅在南京西路商圈就拥有4家门店。

而对于面广量大的本土设计师品牌来说，上海时装周更是孵化器，一众曾出现于不同季时装周的设计师品牌，如今陆续走向线上线下渠道。如由超模吕燕创立的女装品牌COMME MOI，如今已在上海久光、北京三里屯SKP等商场开设专柜；SHUSHU/TONG其全球首家旗舰店于2022年落户上海锦沧文华广场；Short Sentence于2021年初在上海安福路开设了品牌首家实体店，近期，其副线品牌 society of home也在上海洛克・外滩源开出品牌首店……

新中式女装品牌金枝玉叶在本季时装周举行大秀，目前产品已进驻久光百货、国家会展中心文创馆等地。

看罢大秀，直接下单。连日来，地处兴业太古汇的买手店the bálancing特别热闹，曾多次参加上海时装周的本土设计师品牌XIAOLI筱李展位，专门搭建了艺术装置，迎来不少买手和品牌拥趸。

“XIAOLI和我们已经合作了13季，经过上海时装周对其声量的放大，最近一季的合作量较第一季增长了278%。另一家设计师品牌FENGCHENWANG和我们合作了12季，最近一季采购量较第一季增长了225%。”the bálancing主理人邵颖琳介绍。

买手店the bálancing内，XIAOLI筱李品牌搭建的装置。吴卫群摄

本土巨擘未来可期

上海时装周发轫于上世纪90年代，相比于走过半个多世纪、甚至有上百年历史的“四大”，还有一定差距。

上海时装周组委会办公室相关人士介绍，早期，上海时装周以邀请国际大牌来上海走秀为主，海外一线品牌将新品引入上海进行发布，虽然在那个年代能够做到“刚惊动巴黎，就波及上海”，但并非首发，影响力有限，也难以形成产业链闭环。

众所周知，无论巴黎、米兰、纽约还是伦敦，每个国际时装周的背后，都有本土一流时尚产业集团，如路威酩轩LVMH、普达拉PRADA、拉夫劳伦Ralph Lauren、博柏利Burberry等的强力支撑，而每一个时尚产业集团，都经历了由小而大的发展历程。

嚼别人剩下的馍不是出路！于是，从2011年起，上海时装周想方设法挖掘本土设计师品牌。当时，确有一批毕业于伦敦中央圣马丁学院、美国帕森斯设计学院等院校的我国85后、90后独立设计师，他们在西方的表达中加入中国元素，得到海外媒体、海外买手认可，随后再大批回国并集聚上海。

自此，上海时装周致力于为已经“墙外香”过的独立设计师集中搭建平台，实现作品集中发布，培育从发布、订货到市场终端的产业链生态。10月15日，茶饮品牌霸王茶姬CHAGEE首度与上海时装周合作，便选择了来自圣马丁学院的著名设计师陈安琪（ANGEL CHEN），合作推出“火的礼赞”联名系列主题。

霸王茶姬与设计师陈安琪“火的礼赞”联名系列主题

据透露，经多年培育，而今一年两季的上海时装周，已能集聚五六十家新锐本土独立设计师品牌。生态繁荣的一个明显标志在于，近年来，随着参与品牌越来越多元化、品类越来越细分，上海时装周以新天地主秀场作为成熟领军品牌发布，并延伸出了新锐、童装、礼服等细分发布平台。

可以说，上海时装周与品牌是相互支撑、相互成就的。年轻的本土设计师群体所迸发出的活力、中国消费市场的巨大潜力、中国数字化基建的快速发展等，都为上海时装周探索一条与“四大”截然不同的新型发展道路提供了动能。也正基于此，上海时装周被国际权威媒体誉为“全球最具活力时装周”。

因此，还处于花样年华的上海时装周，其可持续发展能力在于所要扶持的主体——年轻的本土独立设计师队伍能否持续繁荣，而服务好这一主体，这座城市的营商环境、政府的扶持和引导政策就变得至关重要。

比如，欧美大牌热衷于挖掘城市各类地标，以带来新鲜创意，实现很好的话题性。此次盟可睐来沪，就精心选择了中国船舶馆作为大秀承载地。同理，上海能否向时尚品牌共享出博物馆、工业遗址等更多场景，让大秀更出彩？

又如，在本土设计师品牌的知识产权保护、免退税、举办首发首秀首展、开设首店等领域能否给予更好的政策支持？今年3月，上海为鼓励举办高能级首发首秀首展、高能级首店落地，出台一系列配套奖励政策。据一位进入本季时装周官方日程大秀活动的品牌主理人介绍，“一场秀的场地费、模特费还好匡算，基本二三十万元也能搞定，但真正花钱的是秀场外的前期研发设计投入。我们这次大秀的60套穿搭，仅仅面料纹样图案的研发费用就已经达到50多万元”。为此，她呼吁上海时装周可以通过评选、投票方式，对那些初出茅庐但市场评价高的品牌首发首秀首展活动也给予补贴支持。

把小荷才露尖尖角的本土设计师品牌培育为全球时尚产业巨擘，上海时装周还有很长的路要走。

题图：10月19日举行的Moncler Genius2024现场人山人海。吴卫群摄 不署名图片均由采访对象提供。

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