“老字号”海选新主播 将在“双11”出镜，为自己的乳企代言

转自：扬州网

扬大牛奶最早可以追溯到张謇先生创办的通海农学堂，至今已有106年历史，是名副其实的“百年老字号”。“送奶上门一直是我们的主营业务，送了几十年的鲜奶，送奶工日益老去，订奶的客户也在逐渐老化。”扬大康源乳业市场部负责人戴建根说，运用互联网思维，攻坚年轻人市场，势在必行！

当“老字号”遇上了新客户，扬大牛奶打响了逐“新”求变的“突围战”。

在厂区内海选“带货主播”，是这家“老字号”乳企的最新尝试。

“直播间的各位家人放心，我们的鲜奶全程采用冷链配送，最后一公里配送有保温箱，保障到您手上的鲜奶不会变质。”日前，扬大康源乳业在厂区内，来自全厂各部门的职工纷纷出现在镜头前，卖力展示自己的带货能力。

没有脚本，就自己写。没有直播，就模拟直播。聚光灯下、镜头前，职工们各显神通，有人拉起了小提琴，有人吹起了笛子，把“直播间”氛围拉满。

“我们在会议室，搭建了一个‘模拟直播间’，要求选手模拟直播，介绍产品，回答观众的问题。”戴建根说，这对选手的临场应变能力要求特别高。

最终，经过多轮的角逐，来自新零售部门的张忆梅获得了一等奖。

作为一家“老字号”企业，“送奶上门”和“送奶进学校”一直是扬大康源乳业的主营渠道。“我们称之为‘居民奶’和‘学生奶’。”戴建根表示，在紧抓这两大市场的同时，“老字号”也在逐“新”求变，组建了“新零售”团队，攻坚年轻人市场。

扬大茉莉花酸奶、芦荟酸奶，各式各样的“网红酸奶”，占领了扬城各大旅游景点的专柜。扬大的LOGO，也经常出现在各大旅游博主的朋友圈里。

布局线下零售网点，线上电商渠道也在发力。“我们在抖音平台有自己的店铺，没有主播，就自己组建‘主播团队’。”戴建根表示，此次在厂区内海选“带货主播”，是在为组建“主播团队”积蓄后备力量。

为什么不考虑外聘网红“带货主播”呢？“我们也曾经考虑过，一方面网红对我们的产品不熟悉，自己的员工肯定更熟悉产品；另一方面也想培养员工，给员工多方面发展的机会。”戴建根说，此次海选出的“头部主播”，将在接下来的“双11”电商大战中出镜，为自己的企业代言。

通讯员 陶陶 记者 朱轩卿

责任编辑：刘燕

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