“老字号”海选新主播 将在“双11”出镜,为自己的乳企代言

“老字号”海选新主播 将在“双11”出镜,为自己的乳企代言
2024年10月21日 11:05 媒体滚动

转自:扬州网

扬大牛奶最早可以追溯到张謇先生创办的通海农学堂,至今已有106年历史,是名副其实的“百年老字号”。“送奶上门一直是我们的主营业务,送了几十年的鲜奶,送奶工日益老去,订奶的客户也在逐渐老化。”扬大康源乳业市场部负责人戴建根说,运用互联网思维,攻坚年轻人市场,势在必行!

当“老字号”遇上了新客户,扬大牛奶打响了逐“新”求变的“突围战”。

在厂区内海选“带货主播”,是这家“老字号”乳企的最新尝试。

“直播间的各位家人放心,我们的鲜奶全程采用冷链配送,最后一公里配送有保温箱,保障到您手上的鲜奶不会变质。”日前,扬大康源乳业在厂区内,来自全厂各部门的职工纷纷出现在镜头前,卖力展示自己的带货能力。

没有脚本,就自己写。没有直播,就模拟直播。聚光灯下、镜头前,职工们各显神通,有人拉起了小提琴,有人吹起了笛子,把“直播间”氛围拉满。

“我们在会议室,搭建了一个‘模拟直播间’,要求选手模拟直播,介绍产品,回答观众的问题。”戴建根说,这对选手的临场应变能力要求特别高。

最终,经过多轮的角逐,来自新零售部门的张忆梅获得了一等奖。

作为一家“老字号”企业,“送奶上门”和“送奶进学校”一直是扬大康源乳业的主营渠道。“我们称之为‘居民奶’和‘学生奶’。”戴建根表示,在紧抓这两大市场的同时,“老字号”也在逐“新”求变,组建了“新零售”团队,攻坚年轻人市场。

扬大茉莉花酸奶、芦荟酸奶,各式各样的“网红酸奶”,占领了扬城各大旅游景点的专柜。扬大的LOGO,也经常出现在各大旅游博主的朋友圈里。

布局线下零售网点,线上电商渠道也在发力。“我们在抖音平台有自己的店铺,没有主播,就自己组建‘主播团队’。”戴建根表示,此次在厂区内海选“带货主播”,是在为组建“主播团队”积蓄后备力量。

为什么不考虑外聘网红“带货主播”呢?“我们也曾经考虑过,一方面网红对我们的产品不熟悉,自己的员工肯定更熟悉产品;另一方面也想培养员工,给员工多方面发展的机会。”戴建根说,此次海选出的“头部主播”,将在接下来的“双11”电商大战中出镜,为自己的企业代言。

通讯员 陶陶 记者 朱轩卿

责任编辑:刘燕

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