小龙虾、宁乡五花肉、本地辣椒、紫苏叶、松花蛋……你有在社交平台刷到长沙限定的“jellycat”吗?
侃财君发现,近期不少专属于湖南人的“jellycat”悄悄上线,常见的食物变成了可爱的小玩偶,一些店内还会有店员假扮厨师“烹饪”玩偶,给足大小朋友过家家的体验感。
如今,湖南、甘肃、陕西等不少省份都结合当地特色,推出专属于本地区的“jellycat”,也就是拥有表情的可爱玩偶,一些畅销款甚至“一娃难求”。
“成年人玩刚刚好”的“jellycat”等文创产品,究竟有何魅力?
🦞 小龙虾、紫苏、脆桃,湖南特产变成玩偶了?
小竹筐里装满红红绿绿的玩偶,粉白相间的五花肉、红彤彤的朝天椒、绿色的青椒、黄色的姜,将这些“食材”交给店员“厨师”后,店员就会将这些玩偶用塑料的小刀假装划几下后,丢入小锅里,再盛到一次性的塑料餐盒,贴上标签,一份“湘味盒饭”就做好了。
不止“现炒现做”,小锅旁边还有一串串的臭豆腐、长沙大香肠、糖油粑粑玩偶供消费者选择。食材区还有紫苏桃子姜、辣炒小龙虾等“预制菜”玩偶供选择。
这是儿童过家家现场?
no no no!
这是当代年轻人的“真·精神食粮”——专属于湖南人的“jellycat”。
“jellycat”本身是英国的一个毛绒玩具品牌,于1999年在伦敦成立,产品最初的定位是婴幼儿的安抚玩具。但近年来,可爱的外观,逐渐成为成年人的心头好。
而当可爱的jellycat风格与湖南本土食材结合,不仅收获了喜爱毛绒玩具的湖南消费者,也成为了不少长沙游客的伴手礼首选。
“十几元一个价格,很适合带给同学们,而且很轻,也不怕坏。”前往长沙丰盈西里“打卡”的游客陈同学告诉侃财君。侃财君看到,陈同学在视频通话中不断记录下同学们的喜好,还将店员的烹饪过程录下来,发到好友群里。
相较于动辄三四百元的原版jellycat,湖南文创店内的玩偶售价可以说相当亲民——钥匙扣在20元以内,三四样玩偶搭配的“湘菜盒饭”售价39元。
作为“新晋湖南特产”,侃财君觉得确实有趣又有性价比,店员的制作视频也将情绪价值拉满!
🍲 过家家的风还是吹到了文创
当然,在社交媒体上,不少网友看到店员制作“辣椒炒肉”等“佳肴”的视频,也提出“这不是过家家吗?”“店员太有信念感了”的感慨。
但正是这种“小学生玩太幼稚,成年人玩刚刚好”的玩偶,近一两年,让全国的文创掀起新一轮的风潮。
前不久,甘肃天水麻辣烫火遍全网时,甘肃省博物馆就趁热推出了各式各样的麻辣烫玩偶,不仅有蘑菇、西兰花、白菜、火锅丸子等食材,还有天水樱桃、定西洋芋、冬果梨等特产,以及可爱的小锅、粉嫩的冰箱。游客在购买时,还会分发微辣、中辣、麻辣的手牌,模拟购买麻辣烫的全流程。
相关数据显示,8月初,在甘肃省博天猫旗舰店开启预售后,一周内便有近20万人疯狂涌入抢购,直接推动店铺成交量同比暴涨343%。
目前,还有福州的佛跳墙、中山烧乳鸽、西安肉夹馍、苏州大闸蟹、山西饺子蘸醋、新疆的馕、东北锅包肉和红肠、保定驴肉火烧……
不少社交平台的博主,还做了解锁中国各地“jellycat”的攻略地图,不少帖子的点赞量都在万级以上。可以说,从产品类别、销量还有社交平台的热度,过家家的风确实吹到了文创。
🐰 jellycat风还会吹多久?
数据显示,近几年jellycat的火热让其品牌市值大涨,2022年的营收超过了13亿元,毛利润大概8亿元。侃财君此前也侃过,在二手交易平台,一些稀有的玩偶收藏价值飙升,原价二三百元的品类甚至可以涨到上千元。
当这种可爱风的玩偶和中国本土食材结合,也很快俘获了喜爱毛绒玩具者和当地游客的“童趣心”。但随着热度攀升,也随之暴露了一些问题。
jellycat风的消费动力,或许可以归结为身边的日常物品加上了可爱的面部表情,但风格明显的同时,也因为可复制性强,面临同质化严重的发展趋势。侃财君注意到,许多文创店都有一些重合的“食材”,如煎蛋、土豆、茄子等,一些玩偶的设计版权也并不明晰,不少消费者在购买时也会提出“是否是正版”的疑问。随着消费火热,商品质量、原创性保护应进一步加强。
侃财君觉得,小小的玩偶,其实承载着对回归童年的向往,是当代年轻人无法戒断的陪伴玩具,是逃离复杂的现实生活中的小小栖息地,也是在远方带给亲朋好友专属于某座城市的问候。对于未来,还将有怎样的“童年的纸飞机现在飞回到我手里”,让我们保持期待。
你有哪些爱不释手的“jellycat”,评论区告诉侃财君吧!
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