新疆动漫如何“破圈”——从动漫节看新疆动漫产业发展|动漫节_新浪财经

核心提示：在刚刚闭幕的第二届新疆动漫节（以下简称“动漫节”）上，探险家“小番茄”“雪怪阿乐”、丝路特使张骞等动漫形象悉数展出，在这场动漫盛宴中，观众与自己喜爱的动漫人物频频互动，享受着“二次元”的乐趣。

在第二届新疆动漫节乌鲁木齐展位，市第76小学学生表演皮影戏。（全媒体记者陈彦仿摄）

在第二届新疆动漫节新疆大学展位，参展人员正在整理展品。（全媒体记者陈彦仿摄）

新疆网讯（全媒体记者王丽丽陈彦仿）谁的童年无动漫？

骑着毛驴的阿凡提，智斗巴依老爷；助人为乐、喜欢冒险的舒克和贝塔；伸张正义的黑猫警长……这些曾经伴随着无数人度过童年时光的国漫，至今都是美好的回忆。

在刚刚闭幕的第二届新疆动漫节（以下简称“动漫节”）上，探险家“小番茄”“雪怪阿乐”、丝路特使张骞等动漫形象悉数展出，在这场动漫盛宴中，观众与自己喜爱的动漫人物频频互动，享受着“二次元”的乐趣。

动漫产业是文化产业中极具活力与魅力的新兴门类，是以创意为核心、以科技为支撑、以动画和漫画为主要表现形式，以知识产权的开发和运营为主线的知识密集型、智慧主导型产业。

新疆拥有丰富的文化资源和初步的产业成果，但目前尚未出现能够依托本地特色实现“破圈”效应的动漫或游戏作品。新疆动漫该如何“破圈”？

打造动漫IP，讲好新疆故事

动漫节上，乌鲁木齐展区带着“小番茄”和皮影戏来参展。

探险家“小番茄”带着哈密瓜、葡萄干以及义乌的小商品，在乌鲁木齐国际陆港区搭乘中欧班列“走出去”，这是本届动漫节上乌鲁木齐带来的创意产品。

探险家“小番茄”是动漫产品《小番茄的奇妙旅程》打造的动漫IP（IP即英文Intellectual Property的缩写，意为知识财产）。

“我们希望通过这个IP，让更多人了解乌鲁木齐国际陆港区，记住乌鲁木齐的开放故事。”《小番茄的奇妙旅程》主创人之一马诗钰说。

探险家“小番茄”通过故事讲述了乌鲁木齐国际陆港区大力推动创新举措落地，不断加快深化国际经贸合作的步伐。

乌鲁木齐市社科联学会部副部长孙雷说，希望通过探险家“小番茄”这种富有想象和创意的形式讲好中国新疆故事，也希望通过动漫形式拓宽社科普及渠道，同时激活和培养本土动漫创作人才，为乌鲁木齐高质量发展贡献社科力量。

目前，新疆各地、各行各业都非常重视IP形象的开发创作，呈现百花齐放的趋势。这些IP往往因地制宜，结合当地人文特色，具有较强的专属性与识别性。

在动漫节上，新疆师范高等专科学校（新疆教育学院）以张骞作为IP形象介绍新疆、展示新疆。

什么是好的IP？新疆师范高等专科学校（新疆教育学院）现代传媒学院副院长、教授魏凯旋给出了自己的答案，IP形象应同时具备故事性、形象感与品牌力。

一个IP形象的创立，并不只是一个形象的速写，其背后的故事和历史才是灵魂所在。

“仅仅在人物形象上，就下了大功夫。张骞的服饰、胡子，我们都是请教文化、考古专业的专家后设计出来的。”魏凯旋说，通过讲述2000多年前张骞凿空丝路，开辟了一条横贯东西、连接亚欧的丝绸之路的故事，让张骞这个IP立得住。

在浙江省少儿阅读联盟副秘书长、新锐绘本作家杨红娟眼中，好的IP要和历史文化、风土人情等相结合。

“在创作动漫过程中，我们可以深入挖掘新疆的历史文化和风土人情，创新创作手法和表现形式，将亲情、友情、爱情等人类共通的情感融入故事之中，打造出更多具有鲜明地域特色和时代精神的动漫精品，向全国乃至全世界展示一个时尚的、充满活力的新疆。”杨红娟说。

动漫IP创新容易出圈难?

在动漫节上，探险家“小番茄”、张骞等动漫IP创新，让人眼前一亮。

“新疆的动漫氛围浓厚，动漫内容颇具本土特色。”中国美术家协会漫艺会委员、中国新闻漫画研究会副秘书长邹强说，比较吸引他的是以动漫的形式讲述新疆故事，很多故事的选题和素材都紧贴新疆的生活和文化特色，这些具有鲜明特点的动漫作品如果能够推广到更多城市，从而为认识了解新疆本土动漫打开一扇窗口。

一个成熟的IP无疑具有强大的吸引力。有IP意味着话题，有IP意味着人气，有IP意味着流量，有IP意味着变现能力。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊在《当动漫与旅游牵手》中，深刻分析了“雪怪阿乐”与阿勒泰冰雪旅游互相成就并初步成功的原因。他认为，阿勒泰选择通过“雪怪阿乐”卡通形象完成宣传当地旅游资源的美，同时在网络世界获得中青年受众认可。

打造IP，最终目的是通过IP的转化为当地带来效益。只有对IP进行精细化运营，把IP植入游客内心，产生文化认同感，实现游客与IP的黏性，才能最终实现IP的价值。

看似已成标准化的IP营销方式实则不易被复制，从全国来看，真正形成持续商业转化的案例少之又少，而在新疆，这种案例就更少了。

如何让更多新疆本土IP成功出圈？

新疆师范大学美术学院副院长、副教授王静说，要利用这些文化资源打造具有鲜明地域特色和风格的动漫品牌，通过开发动漫衍生品、举办动漫展会等多种形式，实现动漫内容的多元化传播和商业化变现，推动新疆动漫产业向品牌化、规模化方向发展，走出新疆、走向全国。

广东省动漫艺术家协会执行秘书长、JC中外动漫艺术馆执行馆长黄淑娟说，新疆动漫企业可以与广东动漫企业加强合作，共同挖掘开发具有新疆特色的动漫项目。JC中外动漫艺术馆作为国内首家动漫博物馆，在动漫行业内积累了丰富的经验，可以利用这一渠道，把更多优秀的新疆动漫作品投入市场，让国内更多观众欣赏到新疆的动漫作品。

IP时代，小动漫如何做成大产业？

目前，我国动漫产业总产值已接近3000亿元，市场前景十分可观。如今的中国动漫，以文化为基础、以艺术为形式，正发挥出巨大的乘数效应。

在各行各业深度融合、多元发展的今天，中国动漫不再是一个辉煌却单一的艺术作品，而是在文旅产业中扮演了极为重要的角色，甚至成为拉动区域经济增长的重要力量。比如，国产3A游戏大作《黑神话·悟空》一经发布便在网络上火出圈，吐鲁番市火焰山景区（4A级）及火焰山大景区（3A级）也向全世界《黑神话·悟空》玩家发布了独特的征集令，推出三项旅游优惠政策。

“这款游戏对国内的动画、漫画、游戏、小说等文化产业具有积极影响，也为新疆动漫产业发展提供了诸多启示，这意味着要深挖中华优秀传统文化，利用丰富的历史文化资源，打造具有地域特色的原创作品。”新疆广耀文化传媒有限公司创始人张虎博说，新疆动漫产业在技术升级方面需要不断探索和应用最新技术，以全球化视野和用户体验为先，才能制作出用户喜爱的动漫、游戏作品。

在动漫节上，新疆依托其深厚的文化底蕴，孕育出一批独具特色的动漫与动画作品，得到了国内知名业界人士的认同。如何将小动漫做成大产业？

“作为参考，我所在的杭州市西湖区在政府相关部门的支持下成立了西湖漫创团，我们通过聚集动漫方面的人才，依托动漫的艺术表现形式，在互联网上制作发布了一批正能量的作品，起到了良好的社会效应。”邹强说。

参加此次动漫节的动漫界人士认为，新疆应加强对优秀动漫从业人员的培养和支持，打造一支了解本地文化特色、专业技能过硬的人才团队，为动漫产业发展打好基础。同时，动漫从业人员也要苦练内功，不断从中华优秀传统文化中获得滋养，真正创出精品，相信未来定能创作出更好的动漫IP。

《2023年中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。《2023游戏行业中高端人才洞察》数据显示，虽然游戏行业人才整体处于饱和状态，但技术人才依然紧缺，其中语音、视频、图形、图像开发人才供需比仅为0.53，相当于2个岗位竞争1个人才。

如今，在乌鲁木齐就已有部分学校开设了动漫制作技术。乌鲁木齐职业大学信息工程学院数字媒体技术教研室主任李菊说：“近年来，学校在动漫制作技术专业实践中，深度开展校企产教融合，将案例融入软件课、将项目融入实训课。2023年国家动漫创意研发中心又在乌鲁木齐职业大学设立动漫制作技术专业，授牌人才培养基地，进一步为学生就业提供平台。”

王静说，新疆动漫产业的发展离不开“引进来”“走出去”。要加强与疆外优秀动漫企业、工作室及创作团队的沟通交流，通过项目合作、人才交流、技术引进等多种形式，吸收疆外动漫产业的先进经验和技术，提升新疆动漫的整体制作水平和创新能力。