探索俄罗斯在线影院市场崛起背后的驱动力

来源：环球时报

【环球时报综合报道】2024年上半年，俄罗斯联邦合法在线影院市场规模达到560亿卢布（1卢布约合0.076元人民币），同比增长33%。在收入方面，俄罗斯互联网电影资料库Kinopoisk、俄罗斯合法视频点播（VOD）服务提供商Ivi和Wink位居前三。市场参与者认为，增长主要归功于新用户的涌入、系统订阅的扩展以及部分服务订阅费用的增加。同时，来自广告的行业收入却有所下降。

随着在线影院市场规模扩大，相关市场参与者收入显著提升。分析机构TMT咨询公司对今年上半年俄罗斯联邦合法在线影院市场的研究发现，1-6月市场规模增长了33%，达到560亿卢布。报告提到，在此期间，市场参与者通过付费模式（包括订阅和单次付费）获得的收入增长了35%，达到531亿卢布。其中订阅视频点播（SVOD）是推动增长的主要动力：上半年，SVOD收入同比增长38%，达到523亿卢布，而单次付费收入下降了27%，仅为8亿卢布。

TMT咨询公司还提到，由于缺乏好莱坞电影，单次付费收入占比从2022年的9%降至2023年底的1%，创历史新低。

数据显示，截至6月末，Kinopoisk、Ivi和Wink的收入依然位居市场前三。Kinopoisk收入在上半年增长了41%，其付费用户数量增长了36%，达到560万。TMT咨询公司认为，平台推出的5部自制新剧是吸引用户付费的主要因素之一。此外，Kinopoisk订阅合作平台的视频服务、儿童和体育内容库等额外选项消费的增加也推动了其每用户平均收入（ARPU）的增长。

流媒体平台Okko收入排名第四，其用户数量较去年翻了一倍多，视频观看时长也增加了2.5倍。Okko通过推出8部自制剧、发展儿童和体育内容以及每月199卢布的订阅低价活动推动了其在线影院业务的增长。

截至6月末，流媒体平台Start和俄罗斯移动运营商MTS旗下流媒体平台Kion的市场份额均为6%，但Start在收入领先于Kion。在1-6月，Start的受众和视频观看时长增长了1.5倍。研究报告称，“这主要得益于观众可以在Start上观看16部新上线的连续剧”。同时，Kion的付费用户数量增长了21%，视频观看时间增长了71%。

目前，俄罗斯在线影院市场渗透率尚未饱和，发展前景依然乐观。Finam公司分析师克谢尼娅·拉普什娜表示，“俄罗斯社交网络平台VKontakte和俄罗斯电信公司Rostelecom一直在就收购Ivi进行谈判。此前，MTS也表达了收购兴趣。据俄媒报道，Ivi对已经拥有在线影院业务的公司都表现出兴趣。对这些公司来说，收购Ivi将是一个极好的补充，能够成倍扩大其观众覆盖面和市场份额。早在2021年，Ivi的管理层就计划进行首次公开募股，但在当前的市场条件下，这几乎不可能实现”。

TMT咨询公司提到，广告视频点播收入（AVOD）在今年上半年降至30亿卢布，广告收入在整个市场中占比从8%下降到5%。对此，Kinopoisk表示，订阅模式在过去几年里已经在俄罗斯在线影院市场击败了广告模式。到目前为止，俄罗斯流媒体平台还没有推出更低价的广告资费套餐。因此，今年上半年在线影院的广告收入几乎与去年持平，“同时，订阅和授权（即向其他在线影院和电视频道出售内容版权）的收入显著增长”。

对Start来说，订阅模式是其优先业务模式。其执行董事尤利娅·明杜巴耶娃表示，“我们的订阅模式是市场上最昂贵的之一，但它采用全包模式，不收取任何额外费用。广告收入下降的原因之一是市场主要参与者都在专注于发展SVOD服务”。Wink首席执行官安东·沃洛德金也认为，在线影院的渗透率尚未达到饱和，尤其是在特大城市以外的地区，这也是今年上半年市场增长的主要推动力。

本文刊载自《环球时报》“透视俄罗斯”专刊，内容由《俄罗斯报》提供。

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