短剧出海 乘风破浪正当时

转自：中国经营网

本报记者 倪兆中 北京报道

“不出海，就出局”。当出海热潮的风吹到短剧市场，又会掀起怎样的浪花。

《中国经营报》记者梳理发现，从2022年起，多家中国短剧企业开始布局海外市场，并取得亮眼成绩。多款国产短剧应用在欧美、东南亚等市场下载量与内购收入屡创新高，中国短剧出海迎来跨越式发展机遇。

随着内容生产和制作的上下游产业链日渐完善，中国短剧产业持续发展和扩容，短剧出海也成为新的增长点。

短剧出海规模空前

艾媒咨询数据显示，2023年国内短剧市场规模为373.9亿元，电影市场总票房超549亿元。从数据上看，短剧已经达到了电影市场近七成规模。

短剧在国内蓬勃发展的同时，海外市场开拓也在如火如荼地进行中。在2022年，就有部分企业开始布局海外市场，如中文在线在2022年8月面向欧美市场推出Reel Short，安悦网络在2022年10月面向泰国市场推出Flex TV。

不过，真正的集中出海是从2023年9月开始。Sensor Tower数据显示，近一年的时间里，中国已有多达40多款短剧应用试水海外，短剧应用的累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

海外短剧当前主要收入模式有两种，即IAP（In-App Purchase，应用内购买）付费短剧和IAA（In-App Advertisement，应用内广告）免费短剧，两种方式都需要将观众引入自己的短剧App内，通过看广告或直接付费完成商业变现。

据点点数据预估，2024年上半年，短剧应用端ReelShort全球双端内购收入约为5034万美元，而在2023年全年，该收入为2888万美元。SensorTower数据显示，今年2月，短剧应用端DramaBox在美国市场的双端收入达到600万美元以上，整体上涨82%。

ReelShort母公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）副总裁南亚鹏表示，海外短剧目前是蓝海市场，今年一季度对比去年同期，整个行业市场收入呈现10倍增长。今年3月份总收入为六七千万美元，现在的单月收入已经过亿美元。

一位短剧从业者告诉记者，中国短剧出海有着得天独厚的优势，因为很多短剧都是由网文改编而来，而中国网文已在海外推广多年，拥有相当数量的粉丝，而且这些粉丝还有一定的中文阅读能力，对短剧的接受度自然更高。

柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元谈及短剧出海时表示，过去国内内容出海都还依赖奈飞、HBO、迪士尼等美国大平台，自从短剧出现之后，中国企业找到了一个新领地，可以跳过迪士尼、奈飞，将国内的内容直接输送到海外，这是非常让人振奋的一件事。

题材众多市场广阔

事实上，中国短剧出海，在短短两年时间就实现了从最初的尝试到如今的规模化、系统化运作。当下热门的海外短剧App的集中上线时间是在2023年，海外短剧市场也在这期间迎来暴涨。

南亚鹏介绍，海外短剧App主要有两种类型：一是受众国本地的自制剧，其中也包括一些改编自国内的爆款剧；另一种就是国内的头部平台将国内的一些优秀短剧翻译和配音之后，推向海外市场。

据记者了解，布局海外的企业，主要是国内短剧的头部玩家。目前在海外短剧的头部序列中，包括中文在线旗下的ReelShort，点众科技旗下的DramaBox，九州文化旗下的ShortMax，新阅时代的GoodShort。其中，ReelShort的实力尤为不俗。

中文在线日前发布了2024年业绩中报，显示ReelShort的母公司枫叶互动在报告期内，营收达10.86亿元，同期净利润达到2293万元，均超过2023年全年的表现。而报告期内，中文在线自身的营收只在4.6亿元，尚不及子公司枫叶互动的一半。

从题材上看，出海的短剧类型主要包括霸总、复仇、言情、玄幻等，这些类型在海外市场颇受欢迎。不同地区也有不同喜好，例如，狼人、吸血鬼等超自然题材在欧美市场有较高的接受度，而在东南亚市场，家庭伦理类、豪门恩怨等题材更受欢迎。而国内大火的 “赘婿” 题材，在海外鲜有人关注。

从地域上看，出海短剧覆盖面比较广阔，包括北美、东南亚、南美、欧洲、日本等，但这其中差别也非常明显。南亚鹏表示，目前欧美平台竞争激烈，但诸如中东市场、东南亚市场等，都还没有大平台出现，有巨大增长空间。

值得一提的是，在海外市场中，美国市场是重点区域。Sensor Tower 数据显示，头部短剧应用总收入的60%—70%来自美国市场，主要原因在于美国用户拥有更强的付费意愿和消费能力。

中文在线的海外短剧产品ReelShort和点众科技的海外短剧产品DramaBox都主要面向北美市场。ReelShort和DramaBox在美国市场的平均单次下载付费是其他市场的6倍。

其他市场中，也有企业表现不俗，比如嘉书科技的出海短剧应用TopShort在日本市场表现突出，目前已成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用。

挑战与机遇并存

随着全球互联网用户数量的增多，以及未来全球互联网用户娱乐付费意愿增强，站在新的起点，中国短剧出海将会获得更为良好的市场环境。但与此同时，中国短剧出海也面临着一些困难与挑战。

尽管目前诸多出海企业营收颇丰，但部分企业也面临成本高、回款慢等问题，海外的拍摄成本和作业模式与国内不同，渠道会抽走的流水远高于国内。同时，腰部和尾部公司盈利困难，海外的短剧商业模式虽然和国内趋同，但回款速度慢，国内内购回款一般在一周，而海外的回款则在3个月左右。

而且各国网络监管规制差异悬殊，不同国家与地区在数字内容的监管措施上存在差异，这使得微短剧出海内容的落地流通面临一些不确定性。

比如，在北美地区，对于短剧内容的审查标准较为严格，涉及版权、内容适宜性等多个方面。在东南亚地区，各国的监管政策也不尽相同，有的需要考虑法律问题，有的则需要考虑民俗和宗教问题。

与此同时，短剧出海的利润空间巨大，势必会吸引更多玩家入场。比如以直播起家的映客更名为映宇宙之后，也涉足短剧领域，目前已推出两款海外短剧App，针对北美和东南亚市场。专注于海外市场的赤子城科技，也孵化App开启短剧业务，将会专注于中东市场。

尤为值得关注的是，国内一些例如阅文之类网文巨头，目前还未在短剧出海方面发力，如果这类企业布局海外市场，现有格局或将受到极大冲击。还有一些海外企业也开始关注短剧，比如德国、乌克兰甚至印尼的一些企业也已推出了相应的短剧App，国产短剧出海将面临更为激烈的市场竞争。

总体上看，中国短剧出海前景广阔，但也需要面对诸多挑战。只有通过行业共同努力，不断创新和完善，才能在海外市场建立起更具竞争力的产业生态。

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