美媒：迷你主义为何流行？

美国有线电视新闻网9月21日文章，原题：迷你主义为何流行？不只是你，一切都在缩水。本周，乔氏超市对2.99美元的迷你托特包进行补货，而今年早些时候，这款包在网购平台上被炒到500美元的高价。每一家商店最显眼的位置，都摆着旅行便携装的护发、护肤和化妆产品。社交媒体上，能够装满迷你产品的袖珍美容包更是赢得数以百万计的浏览量。就连冰茶品牌Snapple也推出了小瓶装，在广告中宣传其可以放在袖珍包里携带。

许多人似乎对迷你产品并不感冒。尽管单价变得更高、包装变得更花哨、过度消费的风险也增加了，品牌仍然愿意在迷你产品上来一场豪赌，赌它可以满足用户们的复古情怀和追求奢侈品牌的小小愿望。

来自纽约时装技术学院的商业管理学教授肖恩·卡特称，疫情以来，商店开始把橱窗更好的位置留给迷你产品，用更低的成交价格吸引年轻消费者。卡特称，“迷你商品”的风气始于20世纪60年代，迷你裙之风过后，迷你手包和迷你提包也相继出现。

同所有时尚元素一样，迷你商品也迎来了自己的时尚轮回。“2022年以来，这一趋势迅速发展，就像打了激素一样，”卡特称，“这次，它不再是一阵风，而可能会一直持续下去。”乔氏超市副总裁、“乔氏超市故事会”播客主持人马特·斯洛恩称，公司“没有料到”迷你托特包会忽然如此风靡：“我们一周要卖掉几十万个这种包。”

赠品小样刺激消费

就算你不想买迷你产品，也逃不掉社交媒体上的流行趋势。凭借能将大量迷你产品塞进迷你奢侈包的神奇整理术，网红乔·巴克的社交媒体账号“小豆子”获得了320万个赞。在她最受欢迎的视频里，她在一个迷你奢侈品包（网络售价195美元）里，塞进了一支迷你口红、 一支迷你睫毛膏、一块迷你遮瑕膏、一块迷你粉饼、一瓶迷你香水和许多其他物品。

巴克于2021年创建该账号，以接触其他时尚从业者。疫情使她明白，她不必带着许多东西到处跑，因此就开始做迷你包系列的视频，“每次出门，我都会带个小点的包，这样才更符合我的生活方式。”迷你的生活方式还有很多，巴克还会自己用小瓶子做化妆品的分装。

丝芙兰等品牌会在用户完成特定订单、消费积分和生日时，赠送迷你小样。这样做能够刺激用户消费，因为有些特定的小样只有频繁消费的用户才能获得。

价值是主观的？

哪怕是不喜欢迷你产品的人，也往往会被巴克的内容吸引。看别人把一堆小瓶子塞进包里，这不仅解压，还不用动脑，完全符合社交媒体信息流规则。“我想说，这里面是有点可爱的因素在，对吧？”巴克称。

你小时候可能玩过口袋玩具，也可能用过儿童餐盒，如今的品牌正在打感情牌，尝试唤起你的童年记忆。万事达首席分析师安娜·凯勒称，“人们总是会喜欢袖珍、迷你的东西，这只是一种功能上的迭代罢了。”有些人喜欢迷你主义，则是因为这样比较容易在保质期内用完，不会浪费。哪怕单价更贵，但从总价上看，迷你商品的价格总是更低的。你不用去买山寨货，也不用找平替，美容和时尚单品的迷你分装能让你好好过一把奢侈品的瘾。

对小品牌来说，制作迷你装是个负担，因为运作和物流的成本都会增加，但回报也是值得的。“这是一个非常有价值的营销工具，”凯勒称。

但追求社交媒体时尚和美容的潮流，就意味着要承担白色垃圾增加的风险，相比于标准尺寸，迷你装的瓶子往往要用到更多材料。

环保组织“塑料之外”的传播主管梅丽莎·瓦里安特称，企业应开始研发可回收、可再用的产品，“小瓶子、小产品的复兴，意味着会产生更多的塑料垃圾。”塑料回收商协会推荐人们购买正常尺寸的产品，并在有出行需求的时候选择可回收的容器，自制便携装。这是因为在美国的现行制度规定下，小于2英尺的包装无法被回收。

对于追求潮流的人来说，价值是主观的。“买大号商品可能会帮我省下不少钱，但我并不会使用它，因为它不符合我的生活方式，”巴克称，“虽然买了更贵的东西，但是如果你喜欢，用得也更多，那这笔钱就是值得的。” （作者拉米莎·马鲁夫，华安译）▲

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