● 王舒嫄 熊彦莎
国货,凝聚匠心、传承文化,彰显民族的自信与力量。新中国成立75年来,国货经历了从初步发展、品牌觉醒、市场竞争、技术突破到全面崛起的不凡历程,不仅见证了中国经济的蓬勃发展,也记录了文化自信的不断提升。
从服装到美妆,从手办到手机,从小家电到大汽车……如今,国货品牌中的佼佼者们,不仅在国内市场蝉联销量冠军,更在全球市场崭露头角,彰显了中国产品向中国品牌、向中国制造、向中国创造的不断跨越,让世界看到了一个更加自信开放、充满活力的中国。
从无到有 中国品牌崛起
9月10日,广州马拉松赛组委会宣布,安踏将取代阿迪达斯成为2024广州马拉松赛赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。
20世纪80年代,安踏还只是晋江一个无名的代工小作坊。如今,安踏已成为坐拥15大品牌的体育用品巨头。安踏体育发布的2024年中期业绩公告显示,集团上半年收入同比增长13.8%至人民币337.4亿元,创历史最佳中期业绩。在巴黎奥运会期间,安踏推出的“安踏灵龙”系列短袖T恤卖到断码,出现“一衣难求”的情况。
从安踏的发展可以看到,中国商品已摆脱“低端代工”的标签,取而代之的是一个个有品质、有故事、有情怀、有战略的中国品牌。
近两年,蜂花、郁美净等品牌在社交平台、直播电商平台上赢得好口碑;大白兔、回力等品牌,通过跨界经营和产品迭代焕发新活力……崛起的国货品牌,成为激发国内消费市场潜力的主力军。
不仅如此,国货品牌更注重“内外兼修”,不仅在国内市场受到青睐,也得到越来越多国际市场消费者的肯定。
“曼谷的每一家泡泡玛特,都排着长队!”一位生活在泰国的网友在社交媒体上说。

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