十一黄金周引爆文旅消费新热潮|上海市_新浪财经

转自：中国妇女报

●今年国庆假期，国内旅游市场将迎来新一轮的消费热潮。北京、上海、广州、深圳等一线城市依然是热门目的地，但值得注意的是，低线城市和县城居民的出游热情高涨，欧洲、中东、非洲等长线出境游成为新宠。

●旅游行业正呈现双循环特征。国内大城青年和小镇青年“身份互换”，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%。

●小众旅游正在变得大众，“跟着课本去旅行”成为国庆亲子游的主旋律，热门博物馆、情侣和亲友自驾、音乐节演唱会、研学游等成为热门搜索主题TOP5。

■ 六月

国庆长假在即，国人将迎来2024年最后一次“旅游大迁徙”。

国内游：超六成旅客为长途游旅客，赏秋为主题

据同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示，今年国庆假期，国内旅游市场将迎来新一轮的消费热潮。北京、上海、广州、深圳等一线城市依然是热门目的地，但值得注意的是，低线城市和县城居民的出游热情高涨，欧洲、中东、非洲等长线出境游成为新宠。

在国内，受热门国产游戏《黑神话：悟空》影响，山西太原的旅游预订热度同比上涨47%，成功跻身热门目的地榜单前十。此外，新疆阿勒泰、云南迪庆、四川阿坝等地也因其独特的自然风光和丰富的旅游资源，成为国庆假期的“黑马”目的地。

相比中秋假期，旅客也走得更远。报告显示，十一期间超六成旅客为长途游旅客，周边游仅占两成。赏秋也成为长假期间主要的出行选择之一，张家界的秋叶枫林、九寨沟的红叶彩林、稻城亚丁的高山草甸、江西婺源的红柿枝头、武当山的层林尽染、辽宁本溪的绝美红秋成为国内最热的赏秋体验。

携程预测，今年十一出行人次和旅游消费有望再创历史新高，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、昆明、南京、重庆等成为十一的十大热门城市。温州、黔江、长春、林芝、柳州、乌海则成为增速最快城市。

出境游：免签游成新风尚，出境游与入境游实现双向奔赴

随着国际航班数量的快速增加和免签政策的利好，出境游市场同样呈现出强劲的增长态势。报告指出，出境长线游的客源地正由一线城市向非一线城市迅速转移，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订热度增长超2倍。西班牙、葡萄牙、希腊等南欧目的地成为热门选择，部分产品提前数月就已售罄。此外，古巴等南美免签目的地的加入，为游客提供了更多元化的选择。

携程数据显示，跨境游方面，中国游客与外国游客双向奔赴。入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。报告还显示，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地，除越南外，其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游实现了双向奔赴。

亲子游占比30%，孩子决定出游目的地

家庭出游已经成为十一出行的中坚人群，亲子大军引领长假出游。数据显示，十一亲子游占比超三成，研学游产品订单上涨超四成。携程调研发现，孩子正取代女性成为不少家庭十一出游的决策者。

“今年‘十一’我们准备去敦煌，孩子看完纪录片后就一定要去看飞天壁画，我们也挺想去沙漠看星星的，行程就定下来了。”来自杭州的刘女士表示，孩子做完了整个旅行攻略，吃喝玩乐都有，经过十一行程规划，感觉孩子一下子就长大了。

除了自由行，打卡博物馆观赏文物展览、漫步古巷探究历史建筑、逛非遗集市体验传统工艺……越来越多的孩子成为亲子游、研学游的决策者，也决定着旅途中的食住行等各个环节。十一期间，非学龄亲子家庭往往抢先出发，价格也更划算。以当前价格看，从上海到新加坡的航班，9月25日出发可比10月1日出发节省50%的费用。

出行利好：机票价格下降超20%，“捡漏”正当时

国庆节期间，酒店、机票价格双双下降带来“超高”性价比假期，“请2休10”和“年底销假”也持续为长假蓄力，旅游市场将迎来下半年最高峰。

携程近日发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，十一国内和出境机票价格较去年同期回落均超20%，酒店价格也有一定的回落，高质价比产品带动长假旅游预订火爆。

数据显示，国庆假期期间，一大波目的地或将以“地板价”迎客，涌现出一大批值得“捡漏”的目的地。当前数据显示，新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饶、河北唐山、湖南永州、贵州毕节、湖北神农架、浙江台州市、山西吕梁的机票价格较去年同期有大幅回落，成为最值得“机票捡漏”的TOP10目的地。

同时也涌现出一大批北上广深出发的“捡漏”航班。国庆期间，北京出发至阿尔山、白城、锡林浩特、长春等地，上海出发至青岛、郑州、长沙、武汉、广州等地，广州出发至北海、上海、福州等地，均出现单价300元（不含税）左右的航班。酒店方面，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南万宁、广东汕尾、江苏扬州、江苏溧阳、广西龙胜、贵州雷山的酒店均价同比下降40%，成为最值得“酒店捡漏”的TOP10目的地。

同程旅行平台数据显示，年轻客群占比上升，多人同行的出行需求中与同龄人一起出行的比例也有所增加。

文旅消费惠民利民，“平替”目的地成为热门打卡地

为丰富人民群众国庆假期的文旅生活，文化和旅游部产业发展司举办了2024年全国国庆文化和旅游消费月活动，围绕“欢度国庆佳节、畅游锦绣山河”主题，推出超3600项文旅消费活动及惠民措施。各地纷纷响应，举办灯会、舞火龙、拜月等文化活动，营造浓郁佳节氛围。同时，中国演出行业协会和中国商业联合会也发布了系列文旅产品及优惠措施，进一步激发文化和旅游消费潜力。

旅游行业正呈现双循环特征。国内大城青年和小镇青年“身份互换”，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。县城大部分旅客来自一二线城市，异地旅客占比更高。北京中轴线申遗成功后，带动鼓楼、景山等中轴线景点搜索热度持续走高，吸引全国各地小镇青年和小镇中年来体验中轴线的魅力。

此外，小众旅游正在变得大众，“跟着课本去旅行”成为国庆亲子游的主旋律，热门博物馆、情侣和亲友自驾、音乐节演唱会、研学游等成为热门搜索主题TOP5，中式夜游受追捧，订单同比增长60%。

游客消费也越发理性，更加注重性价比。云南芒市、内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地被网友称为“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”，成为热门打卡地，国庆订单量同比增长超20%。“国庆出国要提前办签证，还要考虑语言，国内‘平替目的地’风景优美，价格也很划算。”天津的小洁看到有网友说川西是小瑞士，便毫不犹豫地选择了更轻松的川西自驾旅行。

2024年国庆假期，无论是国内游还是出境游，都展现出了强劲的市场活力和多元化的发展趋势。随着旅游市场的不断复苏和消费升级，黄金周期间的旅游消费无疑将成为拉动经济增长的重要引擎。