北京丰台卢沟桥IP文化产品“上新”“小产品”激活“大市场”_新浪财经

转自：经济日报新闻客户端

　　千姿百态、神情活现“卢沟桥群狮图”跃然纸上；首个以卢沟桥IP创作的数字美术视频亮相；1:1复刻桥头莲花座上石狮的雄狮香炉引来观众驻足围观；“福禄寿禧财”独特美学设计的狮子元素纯铜书签供不应求……9月13日，在2024年服贸会文旅服务专题宛平戏楼分会场活动——“文创赋能产业新生”卢沟桥IP文化产品创新发布会上，来自北京市丰台区的众多卢沟桥IP文化产品一同亮相，以文创“小产品”激活文旅“大市场”，让国潮元素与现代设计完美结合，为丰台区文旅产业发展注入新活力。

　　活动现场，首个以卢沟桥IP创作的数字美术视频亮相，将丰台礼物和卢沟桥狮子的元素巧妙组合，娓娓道来卢沟桥“前世今生”故事。卢沟桥不仅是北京丰台的标志性建筑之一，更是中华民族悠久历史的见证。在这里，281个柱头上的每一只狮子，都见证了800年沧桑历史。如今，这些石狮在入选国家艺术基金的插画师们精心设计下，让文物与文创“活化”，通过现代设计手法，将古老的文物以全新的面貌展现在世人面前。

　　同时亮相的，还有“卢沟桥群狮图”美术作品，桥柱上每一个狮子都被赋予一个方方正正的形象，有的活泼、有的威严、有的调皮……“这些作品不仅保留了文物的历史价值和文化内涵，更赋予了它们新的生命和活力。通过这种方式可以让更多的人了解和关注卢沟桥的历史。”全程参与卢沟桥IP创作设计的北京榆构觉一文创科技有限公司总经理、觉一品牌创始人闫勇辉介绍，在后续的产品开发上，依托这281个狮子形象，将会有包括盲盒、潮玩等多种形式的创作空间，从而推动丰台文创产业的传承和发展。

　　此外，设计方还以“卢沟桥是谁”为题，采用多元画风融合的手法创作了十幅美术作品，既有传统国画的意境深远，也不乏现代艺术的创新表达，生动讲述了卢沟桥的历史转变历程。与此同时，绘本《时光印记·永定河上的卢沟桥》也同步发布，让读者连接过去与未来、自然与人文、艺术与生活。

　　活动现场，1:1复刻桥头莲花座上石狮的雄狮香炉设计吸睛，香炉采用获得国家发明专利的绿色混凝土材料作为基础材质，将卢沟桥文化传统与现代结合制作成仿铜香炉。卢沟桥香薰蜡烛，则将卢沟桥的桥柱作为罐体，桥头狮子作为上盖，既还原了卢沟桥的神韵，又像一枚中国传统印章，同时纯天然植物蜡材和植物精油的配合，带来不同的气味体验和空间氛围感。

　　“此次设计多位文化学者和设计师共同参与，对卢沟桥的历史故事、建筑特色、石刻艺术等进行深入研究，将国潮元素与现代设计潮流完美结合，力求在每一件产品中都能体现出卢沟桥的独特魅力。”北京榆构有限公司董事长王玉雷表示，通过现代设计理念和先进制造工艺，注重产品的实用性和市场需求，力求让每一件产品都能贴近消费者的生活，打造出一系列既具有艺术价值又实用美观的文创产品。

　　以文塑旅、以旅彰文。如今，丰台区文化创意产业正逐步成为推动文化产业转型升级、焕发文化新生的重要力量。

　　可爱萌趣的石狮、充满创意的卢沟桥周边用具，品种丰富、设计感十足的文创产品即将成为丰台旅游消费的重要增长点。“此次打造的系列具有鲜明卢沟桥特色、蕴含深厚文化底蕴的IP文创产品，既带来全新的文化体验和消费选择，也为卢沟桥的文化传播和旅游发展注入新的活力。”丰台区文化创意产业促进中心副主任张佳宁表示，卢沟桥IP文化产品开发，不仅仅是一项商业活动，也是一次文化传承与创新的实践，并通过文创“小产品”激活丰台区文旅“大市场”。

　　发布会上，丰台区文旅文创创新商业模式正式发布，“共创共享、价值循环”贯穿整个文创商业模式。通过单个模式的精心打造和营销推广形成“点”的突破；通过产品线的不断完善和拓展形成“线”的延伸；通过市场布局和品牌影响力的不断扩大形成“面”的覆盖。

　　“点、线、面的有机结合的方式不仅有助于我们更好地把握市场动态和消费者需求变化，更有助于我们构建全面的文化传播网络和市场竞争优势。”北京榆构觉一文创科技有限公司总经理、觉一品牌创始人闫勇辉表示，通过该商业模式与合作伙伴紧密合作，能够整合更多优质资源，为用户提供更加丰富、多元的产品与服务选择。（经济日报记者杨学聪）