2024服贸会｜珍酒李渡集团副总裁兼首席财务官王连博：酒企需以生活方式融入海外市场|酒企_新浪财经

北京商报讯（记者刘一博冯若男）9月14日，由北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办。

作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议，此次论坛以“新文化、新思路、新策略酒企出海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋求共赢，展现C端视角谋求认同，从而找到国内酒企出海新通路。

论坛现场，针对中国酒企出海如何做到东方文化的西方表达，珍酒李渡集团副总裁兼首席财务官王连博指出，讲好中国白酒故事主要在于讲好品类特色以及东方文化的西方表达。其中，东方文化的西方表达更多体现在生活方式的融合中。白酒作为消费品，若想在海外市场热销，需要融入到当地生活方式中，如元气森林、lululemon等品牌都创造了新的生活方式。但这对于白酒而言，具有较大挑战，一方面在于饮酒文化，另一方面在于消费场景。

“珍酒是源自于1975年的中国白酒一号工程。彼时，茅台酒厂厂长郑光先带着二十多位酿酒精英到遵义建造了珍酒厂。近年来，珍酒也在做‘圣地之旅’回厂游、‘国之珍宴’高端品鉴会等，寻找中国白酒的新文化表达。我认为，未来白酒出海过程中，如何真正将文化与产品结合在一起，需要通过更多体验式、立体式的营销方式去探索新路径。”王连博表示。