一场活动展现金沙酒业积极求变的决心_新浪财经

大众新闻·齐鲁壹点记者王丛

作为白酒“新世界”的探索者，金沙酒业的每一个“动作”都备受关注。9月7日，“金沙红了－酒旅共融·向新同行”2024贵州酒旅融合发展高峰论坛暨金粉荟嘉年华活动在金沙酒业开幕。 400多位嘉宾走进焕然一新的金沙酒业，共同见证了这个延续四年品牌IP活动的升级，也见证了自华润酒业入主金沙酒业20个月之后，后者发生的“蝶变”。

让传统的更传统现代的更现代

白露时节，位于赤水河上游金沙县产区的农户正沉浸在丰收带来的喜悦之中。作为产区核心企业——金沙酒业的工人们正在为七轮次的酿造紧张忙碌着。他们知道再过一个月，即将迎来“重阳下沙”，这些红缨子糯高粱将作为原料实现自身生命的升华，同时也将开启酱香型白酒新的生产周期。尊天时、成地利、胜于人和，让每一位金沙酿酒人铭记于心。

秋雨之下，让红墙黛瓦的酿造车间多了几分岁月的痕迹。悬挂在车间外墙上的“国家酱香型白酒酿造示范车间”牌匾，是对建厂70余年历史金沙酒业的实力佐证。

而在百米开外的地方，几座崭新的楼宇与这里的暮色形成鲜明对比。那里，是金沙酒业的“管理中枢”。办公楼、金沙酒业展览馆、酱酒文化博物馆、品鉴餐厅……现代化的建筑和管理是华润酒业入主后赋予这里的新生。

“今天的这场活动，我们不仅仅是为了分享高粱丰收的喜悦，更是希望通过活动，向大家展示过去一年以来金沙酒业在各级政府与社会各界的支持下，在原粮基地建设、酱酒文化建设以及品牌体验建设上，取得的全面‘焕新’的工作成果” 华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海在致辞中表示。

活动现场，极具仪式感的祭粮大典与充满时尚气息的“金沙红”色彩发布仪式先后举行，传统与现代在这一刻无缝衔接、相互融合。让传统的更传统，现代的更现代。

中国酒业协会秘书长何勇在致辞中表示：“在华润酒业入主以来，金沙酒业迎来了全新的发展契机，在坚守传统和传承的道路上，金沙在不断地去探索新时代的创新之路，成功实现传统与现代的双向奔赴和双向发展。”

也许这将成为金沙酒业打开“白酒新世界”的钥匙。

酒旅融合新范本

“记得上次来的这是厂门前还是一条土路。这边都是低矮的房子。没想到金沙的变化这么大。”媒体人武学峰不禁感叹，2019年他作为“主流媒体走进贵州酱香白酒核心产区”的代表第一次来到金沙酒厂。时隔五年，金沙酒业的变化让他眼前一亮。

“未来我们对面那片区域还规划了一个现代化的酒店。”谈及变化，一名工作人员自豪的告诉记者，在他看来优越的办公环境让更多的年轻人愿意回到家乡这片热土工作。

近年来，随着白酒深度体验、场景消费的趋势愈加明显，探寻美酒文化、体验美酒之旅已成为消费者的新向往，酒旅融合成为行业大势所趋，是白酒行业转型升级的重要突破口，将酒与旅有机结合，在开拓白酒产业第二增长曲线的同时，实现带动区域经济和产业多元化发展。

中国国际商会商业行业协会会长曾亚非指出，酒旅融合不仅能够提升旅游产品的附加值，还能促进地方文化的传承与创新，为旅游业注入新的活力。酒旅融合是中国白酒价值表达的新方式，是白酒新世界高质量发展新路径，是卖酒向卖生活方式转变的重要组成部分，也是金沙酒业探索白酒新世界的必由之路。

而对于未来的发展规划，华润啤酒（控股）有限公司副总裁，华润酒业总经理，金沙酒业董事长魏强认为，酒旅融合是中国酱酒企业未来发展的一个新趋势，也是酱酒企业长期发展的重要途径，金沙酒业将其纳入未来发展战略，恰如其分、正当其时。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁，金沙酒业总经理范世凯表示，政策支持、资源丰富双赋能下的贵州正处于酒旅融合发展的好时机，在产业机遇与华润酒业战略赋能下，金沙酒业酒旅融合发展活力与能力兼具，将从强化文化建设、强化硬件建设、创新营销推广、构建产区协同四个方面发力，打造贵州酒旅融合新典范。

记者注意到，自 2023 年华润酒业入主金沙酒业以来，相继开展战略升级、品牌升级、产品升级等工作，历时一年有余，金沙酒业的焕新征程已迈上新高度。

今年是金沙酒业“全面升级重点突破”之年，金沙酒业新貌亮相，为酒旅融合综合体打造提供了全新范本，也为乡村振兴工作提供了宝贵经验和借鉴，标志着金沙酒业走好高质量发展路线的决心与耐心。

打造金蚕基金，金沙的一颗“红心”

企业文化需要传承。

正如华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海对华润酒业发展的规划——“以党建为引领推动企业战略、品牌、品质上的全方位、高质量发展。”

在党建引领下，多年来金沙酒业一直秉持感恩之心，通过持续躬耕公益事业，积极反哺社会，不断诠释企业的价值内涵。此次活动，金沙酒业携手贵州省残疾人福利基金会共同设立并启动了扶残助残专项基金公益项目——“金蚕基金”。该基金旨在为残疾人群体提供更多的支持和帮助，让他们能够感受社会温暖，回归社会生活。也让消费者看到了金沙酒业的一个充满爱的“红心”。

从传统酿造到现代管理，从市场拓展到酒旅融合新路径，从企业使命到社会担当，作为华润酒业探索白酒新世界的“排头兵”，金沙酒业前不久交出了漂亮的业绩“答卷”。在华润啤酒发布的2024年半年度财报显示，公司白酒业务（即金沙酒业）上半年实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，其中全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。

苏轼有句名言：“犯其至难而图其至远”。在白酒行业调整期的大背景下，金沙酒业依旧坚持打造“高粱红了”品牌IP；在行业大多数企业处于观望状态下，金沙酒业依旧步履坚定，勇毅前行；一场“金沙红了”，让我们再次看到金沙酒业坚定前行的耐心、勇争上游的信心和积极求变的决心。