来源:北京商报
继进军成人失禁护理、家居清洁等领域后,中顺洁柔(6.620, 0.03, 0.46%)开始进军护肤赛道。近日,中顺洁柔旗下品牌洁柔小红书官方账号发布信息称:“旗下护肤品牌‘悦己柔’正式入驻小红书”,除此之外,并未披露太多信息。北京商报记者也并未在中顺洁柔线上旗舰店搜索到该品牌的相关产品,悦己柔品牌具体涵盖哪些产品、什么时间上市尚未可知。
9月12日,中顺洁柔相关负责人向北京商报记者证实中顺洁柔确实推出了护肤品牌悦己柔。“更具体的信息请关注品牌方后续的动作。”中顺洁柔相关负责人说道。
洁柔在发布将推出新品牌的信息中提到“希望开启新的篇章”,迫切期望开启新篇章的背后,是其面临的业绩困境。
财务报告显示,今年上半年,中顺洁柔业总营业收入达40.21亿元,同比下降14.17%;归母净利润达8758.26万元,同比增长3.66%;扣非净利润达6889.63万元,同比下降6.51%。对于业绩的下滑,中顺洁柔在财报中提到,面对生活用纸行业激烈的竞争态势,2024年上半年公司总体营收稍有下滑,但得益于生产成本的有效管控,毛利率同比上涨4.4%,实现净利润增长。
生活用纸是中顺洁柔的支柱性产品,上半年占总营收的98.4%,达到39.57亿元,同比下降14.43%。值得一提的是,营收占比超九成的生活用纸的毛利率并不高。从具体的财务数据来看,中顺洁柔生活用纸的毛利率在30%左右,远低于个人护理业务,行业内以卫生巾为主的个人护理业务毛利率基本在50%以上。这样的业务结构被业内认为是中顺洁柔无法对冲高成本压力的原因之一。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,中顺洁柔业绩走下坡路除了原材料上升带来的成本抬升外,还主要源自行业竞争的加剧所致。布局生活用纸行业的企业不在少数,且巨头也不少,像恒安国际、维达国际等,都在市占率上对中顺洁柔形成一定的竞争。
实际上,降本增效也并不是每次都管用。过去三年中,中顺洁柔净利润连续下滑。财报数据显示,2021—2023年,中顺洁柔净利润分别达5.81亿元、3.5亿元、3.33亿元,同比分别下降35.85%、39.77%和4.92%。
支柱型产品生活用纸卖不动了,降本增效不经常管用,多年业绩的无长进,中顺洁柔不得不另辟蹊径,拓展多元化业务的发展,而护肤赛道成为中顺洁柔选中的锚点。
随着业绩多年无起色,中顺洁柔不断尝试多元化业务布局。2019年,中顺洁柔推出卫生巾品牌朵蕾蜜布局卫生巾业务,并表示将其作为未来新的销售增长点。2023年底中顺洁柔对外称:朵蕾蜜是公司发展和未来持续投入的战略性品牌,公司坚定地推动和培育朵蕾蜜护理用品品类的发展,致力持续打造,使其成为公司发展增长的第二护城河,在发展的过程中会合理选择有效的广告形式投放,助力品牌成长。
除布局卫生巾业务,2023年中顺洁柔推出成人失禁护理用品以及推出“中顺洁柔”牌洗衣凝珠、洗衣液产品,布局家居清洁业务。
快消行业新零售专家鲍跃忠分析称,从目前的市场发展方向来看,高端产品市场在不断扩大,而低端产品市场则在不断缩小,所以推动高端化的发展比较顺应当前消费市场的结构变化,是企业产品调整的一个重要方向。
事实上,中顺洁柔多元业务拓展焦虑的背后,除业绩增长难的困境外,或许也有考核目标带来的焦虑。2022年12月,中顺洁柔曾发公告定下2023—2025年的业绩考核目标,其中2023年营收不低于100亿元,2024年营收不低于110亿元,2025年营收不低于121亿元。
从当前的发展情况来看,中顺洁柔的多元化发展以及考核目标能否实现都并不乐观。2024年上半年,中顺洁柔毛利较高的个人护理及其他营收仅为6427.23万元,占比为1.6%。另外,上半年,中顺洁柔的营收规模仅为40亿元,想要实现110亿元的考核目标,下半年的中顺洁柔需要更加努力。
护肤赛道或许是一个新增长点,但市场又能给中顺洁柔多少机会,尚未可知。毕竟当下的护肤赛道,高端的由欧莱雅、雅诗兰黛等外资巨头占据,中低端市场由国产品牌珀莱雅(82.370, -1.21, -1.45%)、上海家化(16.080, -0.01, -0.06%)等国产品牌分割,再加上不断崛起的新兴护肤品牌以及不断进入的中国市场的外资品牌的分食,中顺洁柔新品牌在护肤赛道面临的竞争力不会小。
北京商报记者 张君花
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个股利好:德明利(sz001309)、华业香料(sz300886)、亚太股份(sz002284)、昌红科技(sz300151)、聚辰股份(sh688123)、西陇科学(sz002584)、凯中精密(sz002823)、洁特生物(sh688026)年报大幅预增;立华股份(sz300761)、国盛金控(sz002670)、南京公用(sz000421)、科兴制药(sh688136)、福光股份(sh688010)、东尼电子(sh603595)年报扭亏为盈;万孚生物(sz300482)呼吸道三联家庭检测试剂盒获美国FDA许可;闻泰科技(sh600745)、万年青(sz000789)、红棉股份(sz000523)拟回购;七一二(sh603712)、九典制药(sz300705)、国发股份(sh600538)股东拟增持。 -
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从技术上看,大盘探底回升现在还是处于一分钟级别中枢震荡,方向还没选出来,但今天肯定是要选方向了,目前的消息利于多方,就是能否高举高打了,如果成了就是一个反转格局,但是一旦高开低走,多半短期反弹的高点就成了。 -
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【早间公告】江丰电子(sz300666):公司与KSTE INC.签署了《关于静电吸盘项目之合作框架协议》,旨在引进静电吸盘生产技术及采购静电吸盘生产线。合作形式为KSTE提供全流程技术支持,并负责生产线的设计和交付。静电吸盘是半导体制造工艺设备中的核心零部件,广泛用于半导体刻蚀设备、薄膜设备、量测设备。本协议的签署有助于推动公司零部件业务发展,符合公司及全体股东的利益。 -
趋势起航今天 00:39:54
当地时间1月18日,美国当选总统特朗普宣布推出个人Meme币TRUMP,一经推出便大火。数据显示,该代币以0.1824美元的开盘价开始交易,12小时内涨超15000%至约30美元,最高价格涨至62.83美元。川普币使特朗普一夜之间身价暴涨280亿美元,这使他的净资产增加了约400%。周末最大跌眼镜的事,川普发了一个加密货币,一天内已经涨幅240倍。这个叫Trump的“川普币”总市值,目前达到440亿美元,特朗普家族持有80%的份额,一天增加财富 352亿美元!太会玩了。这种所谓空气币,没有任何对标的资产,绝大部分就和空气一样不值钱!但川普作为全球最顶流,马上又要上台了,自然有人愿意来炒作。总之,“灯塔国”总统亲自撸袖子上阵割韭菜,吃相简直匪夷所思。但这也说明了,川普的本质就是商人,只要是赚钱的事,一切都有的聊;从这个角度看,中美关税协议达成我是不悲观的! -
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2025年春节档电影今日开启预售,截至14时27分,档期预售总票房破亿,刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。中国电影(sh600977)惨淡了一年,春节档迎来“救赎一战”,6部大片集体出动;昨日开启预售票房直接破亿,还上了新闻联播!业内预测,今年春节档票房可能会破历史纪录。而且,这次春节档的电影,全都是上市公司主导,A股含量极高。比如,《射雕》由中国电影(sh600977)主导,《封神》由北京文化(sz000802)主导,《唐探1900》也继续由万达电影(sz002739)主投;《蛟龙行动》由博纳影业(sz001330)主投主控,《哪吒》的主投方、发行方是光线传媒(sz300251)。你们看好哪一部呢?从历史上看,以前暑假档、贺岁档、春节档会炒三波影视股。比如当年北京文化(sz000802)投中了《战狼2》、光线传媒(sz300251)投中了《泰囧》,都让股价暴涨甚至翻倍。但今时不同往日,电影在短视频、短剧等冲击下,行业都成老古董了。所以哪怕春节档票房再创历史新高,对行业利好也没那么大!但不影响资金炒作一波(叠加各地发电影消费券,广东发放3800万元,江苏发放2500万元),想玩的可以快进快出。 -
趋势起航今天 00:39:35
央行、证监会联合召开股票回购增持再贷款座谈会,进一步发挥政策工具稳定资本市场作用。央行副行长宣昌能,证监会副主席王建军出席会议并讲话。这个周末利好不少,央行证监会也来火上浇油了。联合召开股票回购增持再贷款座谈会,进一步发挥政策工具稳定资本市场作用!管理层引导上市公司回购增持自家股票,稳市场,引导资金看多做多A股!这个意图还是很明显的,而且是真金白银的支持。但股票回购增持去年才用了3000亿。距离行长说的用完5000亿再来5000亿,还相差甚远!何况这3000亿也就是刚到账,没花完。所以上面也着急了,低利息借钱给你们回购+增持,上市公司咋不积极呢?主要的原因,真正业绩优秀的公司不缺钱,人家自己就回购了;而不那么优秀的对自己可能信心也不足,毕竟贷款是要还的。 -
趋势起航今天 00:39:23
周五晚两边通了一个电话,这个通话让全球闻风而动!A50爆拉,全球资产大涨,中概也大涨3.5%收盘,给出了非常正面的反应。今天A股高开肯定是稳了,但高开高走还是高开低走?我也不敢确定。不过如果涨幅不大,建议大家还是持股为主!如果大涨超过2%,就不要去追涨了,耐心等低吸的机会。另外,我们只看到川普就任的利好,但也要谨防幺蛾子,要看他将会以什么姿态什么形式对待我们。我个人认为,特朗普上台后,2025年应该是中美关系近几年中最好的一年。毕竟拜登4年都没有访华,而消息说川普打算上任100天内访华…!对A股来说,一是中美态度有所缓和;二是川普上台关税不超预期。这两哥条件成立 话,会迎来一段比较好的上涨期,提振资金做多中国的情绪。 -
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周末利好挺多的,周五盘后国务院国资委,到中美通话,再到央行证监会座谈会!外围也全线大涨,中国资产狂飙...让大家对明天A股充满了期待。当然,年底资金比较紧张,很多人也无心恋战,加上万一川普上任后搞幺蛾子。指望春节这一波像国庆那样大反攻,确实是不现实的! -
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【美股三大指数集体收涨 纳指涨1.5%】财联社1月18日电,美股三大指数集体收涨,纳指涨1.51%,本周累涨2.45%;标普500指数涨1.00%,本周累涨2.91%;道指涨0.78%,本周累涨3.69%。大型科技股集体上涨,特斯拉、英伟达涨超3%。英特尔大涨超9%,有报道称该公司可能成为收购目标。 -
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【纳斯达克中国金龙指数收涨3.18% 热门中概股普涨】财联社1月18日电,纳斯达克中国金龙指数收涨3.18%,本周累计上涨6.19%,热门中概股普涨,京东涨超10%,富途控股涨近9%,拼多多涨超5%,蔚来涨超4%,爱奇艺、腾讯音乐、阿里巴巴涨超3%,百度、理想汽车涨超2%。