维达超韧挂抽新品发布，厚韧品质推动国内生活用纸行业加速迈入“高端局”|赵丽颖_新浪财经

2024年，中国消费市场逐步复苏。根据国家统计局数据，1-7月社会消费品零售总额同比增长3.5%，消费再次成为经济增长的主力。在这一趋势下，生活用纸的需求也在持续上升。

根据贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》，我国生活用纸需求不断扩张，市场规模持续扩大。2023年生活用纸市场规模已达1549亿元。随着消费者对健康、品质及环保性能的关注度不断提升，国内纸企需要不断推出符合市场需求的新品。同时，细分市场的深入挖掘也将成为行业增长的新动力。例如，悬挂式抽纸和厨房清洁用纸等细分品类的持续崛起。

在此背景下， 9月7日，维达品牌与电商巨头京东超市合作，发布了两款创新产品——维达超韧Plus挂抽和维达可水洗厨房纸挂抽。维达超韧Plus挂抽以其超厚的超韧品质，重新定义了挂抽品类的新标准；维达可水洗厨房纸挂抽则凭借强大的吸水吸油能力，带来了全新的厨房清洁体验。这次新品发布不仅标志着维达在产品创新上的又一里程碑，也展示了维达在研发实力和市场洞察方面的精准度。

两大新品发布，维达深耕用户需求引领纸业创新发展

随着消费者对生活用纸需求的不断提升，高端化和细分化趋势愈发明显。如今，消费者更加注重产品的性价比，尤其关注“吸水性强、湿水不易破、不含荧光剂”等特性。这一变化显示出，低价不再是唯一考虑，品质和性能成为购买决策的重要因素。

维达超韧Plus挂抽采用了新一代e-TAD空气感棉柔技术，纸张加厚30%，全面提升吸水性和体验感，能轻松适配“如厕、擦手、擦脸”三大高频用纸场景，带来超厚非凡新体验。针对厨房清洁场景，维达全新可水洗厨房纸挂抽采用全球领先的Power-X魔速吸科技，打造7倍吸油吸水力，有效清除各种顽固污渍，为厨房清洁带来新的解决方案，满足了新消费环境下消费者对产品焕新迭代、使用体验提升的多元化需求。

维达超韧Plus挂抽

维达可水洗厨房纸挂抽

代言人与KOL精准营销，高质量内容赋能品牌软实力

随着线上消费的普及和线下体验的升级，线上线下融合已成为不可逆转的趋势。生活用纸行业也不例外，数字化营销成为企业与消费者互动的重要方式。为了吸引更多年轻人的关注，维达特别策划了一场体验式营销活动。代言人赵丽颖作为C位种草官，联手抖音和小红书的知名达人，通过场景化的产品演示，向消费者传递新品的厚韧特质。

赵丽颖通过“纸巾猜猜乐”和“纸巾作画”等互动环节，展示了维达产品的多场景适配性和优质特性。这些直观的体验，通过明星代言人的真实操作传递，比品牌的直接输出更有可信度。与此同时，福利直播抽奖环节贯穿活动全程，增强了品牌与粉丝、消费者的互动，提升了活动的热度和影响力。

维达品牌代言人赵丽颖出席发布会现场

除了明星代言的影响力背书，本次维达还通过抖音和小红书平台，与多位达人合作进行产品极限测试，如湿水倒杯挑战、承载重物测试等，进一步展示了维达产品的超厚、超韧性能。这种极限场景的展示，有效地强化了消费者对产品的认知和信赖。

生活用纸行业发展到今天，行业竞争愈加激烈，各大纸企如今不仅要拼硬实力，更要拼软实力。而品牌营销作为面向消费者的主要软实力，是企业运营效能最大化的关键之一。本次维达新品营销以其鲜明强力的“代言人影响力+内容种草+圈层渗透”场景营销组合拳，将厚韧的产品利益点直观地植入消费者心智，为新品热卖奠定基础，更是在行业内树立了以高质量内容驱动品牌软实力增长的优秀典范。

专纸专用理念持续发展，维达助力行业健康发展

据《2024年中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》，近9成消费者表示已经养成专纸专用意识，消费场景涵盖家中餐厅、厨房、卫浴以及办公室、餐饮场所等。人均5个及以上使用场景的覆盖，表明“专纸专用”逐渐成为大众新的消费理念。

这种趋势促使了消费者对生活品质的要求不断提升，市场细分和高端化成为竞争关键。这种情况下，企业发展的关键在于产品创新和营销策略。维达发布的超韧Plus挂抽和可水洗厨房纸挂抽，正是通过差异化的产品策略，进一步巩固了市场地位。

展望未来，随着我国生活用纸行业市场规模的稳步扩展，维达凭借强大的企业实力和勇于创新的精神，必将在亚洲纸业市场中继续保持领先地位，成为消费者心中的首选品牌，助力行业的发展。