专访商洛市文旅局长巩文超：做游客从西安出发的下一个旅游目的地|文旅_新浪财经

【访谈摘要】

● 我们通过一系列举措让商洛的历史文化“活”起来，“火”起来。让游客在沉浸式体验中深刻理解并爱上这片土地，让商洛成为更多人心中的“诗和远方”。

● 鼓励良性竞争，更倡导携手合作，共同探索文旅融合的新模式、新路径，让每一处美景、每一种文化都能以最适合的方式，触达世界的每一个角落。

商洛5A级景区金丝峡。本文图片由商洛市文旅局供图

“那里的白云开放了万千美丽花朵……那里的山歌唱出了祖辈梦想的生活……秦岭最美的地方是商洛。”这首由著名作家贾平凹填词的歌曲，展现了商洛美丽的山水田园和城市风光，在当地广为传唱。

商洛，位于陕西省东南部，全域处于秦岭腹地，因境内有商山、洛水而得名。这里有陕南唯一的5A级景区金丝峡、唯一的国家级旅游度假区牛背梁，还有陕西唯一的世界最佳旅游乡村朱家湾，也有奇秀险峻的天竺山；这里是丹江发源地，也是南水北调中线工程重要水源涵养区。大秦岭既赋予了商洛壮丽的山水风光，也赋予了商洛厚重的文化底蕴。作为人类最早的发源地和华夏文明的发祥地之一，商洛曾见证大禹治水、仓颉造字等恢弘历史，也留有李白、韩愈等诗人的璀璨诗韵，还孕育了贾平凹、陈彦、陈仓等多位文学巨匠，被誉为“戏剧之乡”“散文之乡”。

近年来，商洛紧抓生态、气候、文化、区位等比较优势，围绕“中国康养之都”的总目标，不断擦亮文旅名片。公开数据显示，2023年全市旅游人数和收入分别增长75.2%、82.5%。

近日，商洛市文化和旅游局党组书记、局长巩文超在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时表示，生态是商洛最亮的底色，康养是最响的品牌，生态旅游则是商洛的“金钥匙”。商洛通过不断加大基础设施建设、创新文旅产品、与周边省市联动合作促销等举措，让游客在喧嚣繁忙的生活中找到属于自己的“氧气站”。

国家级旅游度假区牛背梁。

面对全国各地掀起的文旅热潮，尤其是兄弟城市西安文旅业的火爆，巩文超认为，这是压力，也是动力。他表示，游客在西安游玩的过程中，会产生探索更多未知景点的兴趣。商洛紧邻西安，就成为许多游客从西安出发的下一个旅游目的地选项，带来了大量的客源和新的发展机遇。同时，商洛也更加注重自身的差异化发展以及区域间的合作交流。

而在深度游、文化游日益兴盛的当下，商洛则积极谋划，挖掘城市和景区背后的文化内涵。巩文超认为，旅行不仅是视觉的盛宴，更应该是心灵的触动。商洛建设秦岭博物馆，提升棣花古镇、漫川古镇、凤凰古镇等历史文化名镇、文化主题景区，让历史文化“活”起来、“火”起来，让游客在沉浸式体验中，深刻理解并爱上这座城市。

“我们有信心也有决心，让商洛这座古老而又年轻的城市，在新时代的文旅浪潮中脱颖而出，绽放出更加耀眼的光芒。”巩文超如是说。

【专访】

澎湃新闻：陕西是旅游大省，有丰富多样的文旅资源，您认为商洛有何独特之处？

巩文超：商洛的文旅优势，用一句话概括就是“商洛是秦岭最美之地、气候康养之都、文脉传承之源。”

首先，商洛拥有陕南唯一的5A级景区金丝峡，陕西第二家国家级旅游度假区牛背梁，陕西第一家“世界最佳旅游乡村”朱家湾，以及柞水溶洞，天竺山等3A级以上景区49家，是全国旅游百强城市之一。

天竺山景区。

其次，商洛位于秦岭东段南麓、鄂豫陕三省结合部，是全省唯一全域处于秦岭腹地的地级市，有着不可比拟的森林康养资源，森林覆盖率达69.56%。在商洛，生态是最亮的底色，康养是最响的品牌，生态旅游则是商洛的“金钥匙”。我们一直秉承“绿色呼吸，健康生活”的理念，致力于让每一位踏足商洛的旅客都能找到属于自己的“氧气站”，在繁忙喧嚣的生活外获得一片宁静绿洲。值得一提的是，商洛地处南北气候过渡带，夏季平均的气温只有22℃，十分舒适宜人，是避暑度假胜地。

此外，作为人类最早的发源地之一，商洛历史底蕴厚重，有花石浪遗址、东龙山遗址等6个全国重点文物保护单位；还有仓颉造字传说、商洛花鼓等四项国家级非遗；见证了大禹治水、仓颉造字等恢弘历史，也留有李白、韩愈等诗人的璀璨诗韵，还孕育了贾平凹、陈彦、陈仓等多位文学巨匠，被誉为“中国散文之乡”“戏剧之乡”“文化绿洲”。

商洛被誉为“戏剧之乡”。

澎湃新闻：商洛地处鄂、豫、陕三省交界处，您认为在文旅领域商洛与周边各省市是否有联动和合作？目前是否有较为亮眼的案例？

巩文超：旅游的特性决定了在旅游领域必须要强化同周边区域、相关产业的合作，才能走得更稳、走得更远。我们按照“文旅融合、区域联动”思路，积极加入关中平原城市群旅游联盟，联合西安市文旅局推出了“大美秦岭·西商文旅双城卡”，与南阳市共同开发“汉水文化走廊”，与洛阳市携手推广“古丝绸之路文化之旅”。

目前最成功的案例就是西商文旅融合发展。商洛坚持资源共享、优势互补、协同发展原则，与西安市文旅局签订了合作协议，同西旅集团签订战略合作协议，会同西安、咸阳等14个关中平原城市群共同组建百家旅行社联盟，相继举办了西商城际列车开通、“把商洛唱给你听”（西安站）演唱会、商洛市康养产业信息发布会等大型节会、西商文旅融合发展推介会等系列活动，达成了“大美秦岭·西商文旅双城卡”和“畅游西安、畅游商洛”共建共享等多项合作计划，两市在经济发展、人文交流、服务共享等方面交往日益频繁，“生产圈、生活圈、生态圈”前景广阔。

澎湃新闻：近年来，西安旅游产业发展势头迅猛，毗邻西安对商洛文旅市场来说是压力还是动力？

巩文超：这是一个多维考量的问题，是压力，更是动力。

西安作为历史文化名城和国际知名旅游目的地，其旅游产业的蓬勃发展无疑会为包括商洛在内的周边地区，带来显著的溢出效应。游客在西安游玩的过程中，会产生探索更多未知景点的兴趣。商洛紧邻西安，就成为了许多游客从西安出发的下一个旅游目的地选项，这为商洛文旅市场带来了大量的客源和新的发展机遇。

其次，面对西安旅游产业的强劲势头，商洛文旅也更加注重自身的差异化发展。商洛以康养旅游、生态休闲为主的特色旅游，吸引追求生态康养的游客，力求在激烈市场竞争中焕发新的生机，这不仅缓解了所谓的“压力”，更转化为推动商洛文旅市场高质量发展的强大动力。

再者，区域间的旅游合作与交流也日益频繁。西安与商洛在旅游产品开发、市场推广、资源共享等方面展开了广泛的合作。这种合作不仅有助于实现旅游资源的优势互补和互利共赢，还能够共同应对旅游市场的变化和挑战，为两地文旅市场的持续健康发展提供有力保障。相信在双方的共同努力下，西安与商洛的文旅产业将实现更加紧密的合作与共赢，共同为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

澎湃新闻：商洛主要旅游景点以自然景观为主，但商洛历史文化悠久，文化名人众多，且近年来文化游、深度游市场火爆，商洛是否进一步发掘城市和景区背后的文化内涵？

巩文超：旅行不仅是视觉的盛宴，更应该是心灵的触动。在保护好自然遗产的同时，深入挖掘并展现商洛丰富的历史文化内涵，是我们文旅人推动旅游产业长远可持续发展义不容辞的责任与使命。

近年来，随着文化游、深度游的兴起，我们也积极谋划，力求让每一位游客在享受山水之美的同时，也能感受到商洛厚重的历史脉搏和独特的文化魅力。

棣花古镇千亩荷塘。

我们通过一系列举措，如建设秦岭博物馆，提升棣花古镇、漫川古镇、凤凰古镇等历史文化名镇、文化主题景区，推动终南山寨、柞水溶洞、古道岭成为网红打卡点等，让商洛的历史文化“活”起来，“火”起来，让游客在沉浸式体验中，深刻理解并爱上这片土地，让商洛的旅游之路越走越宽广，成为更多人心中向往的“诗和远方”。

澎湃新闻：商洛文旅在多个社交平台开设了账号，其中短视频平台的活跃度相对较高。您认为，在当下的文旅市场生态中，短视频是最有效的传播手段吗？您如何看待各地文旅部门争相“卷”短视频的现象？

巩文超：短视频是当下文旅传播的重要手段之一，它以直观、生动的形式展现各地文旅的魅力。然而，短视频虽好，却非万能钥匙。在文旅市场的广阔生态中，每一种传播手段都有其独特的价值和局限性。最有效的传播手段应是多元化的，线上线下并举，能够精准触达受众目标，深度挖掘并展现地方文化的独特魅力。因此，在拥抱短视频的同时，也注重其他传播渠道，如与线下宣传活动、图文、直播等相结合，构建全方位、立体化的宣传矩阵。

至于各地文旅部门争相“卷”短视频的现象，我认为这是文旅行业活力与创新的体现。既是对市场需求的积极响应，也是推动文旅产业高质量发展的必然过程。我们鼓励良性竞争，更倡导携手合作，共同探索文旅融合的新模式、新路径，让每一处美景、每一种文化都能以最适合的方式，触达世界的每一个角落。

澎湃新闻：近期，“city不city”成为网络热梗，意为时髦不时髦，是游客用来表达对城市看法的一个用语。您心中的商洛是否“city”？您又如何看待这些网络流行语对城市文旅发展的影响？

巩文超：商洛是一座历史悠久、文化底蕴深厚的古城，也是一座在传承与创新中不断焕发新活力的现代都市。它以独特的自然风光、丰富的非物质文化遗产和日益完善的城市服务设施，展现着既传统又现代的独特魅力，是“city”的生动诠释，但这份“city”更多了几分文化底蕴与自然和谐共生的韵味。

对于网络流行语“city不city”，我们持开放包容的态度。它们不仅是社会情绪的晴雨表，也是城市文旅发展的重要推手。这些流行语能够激发公众对商洛的探索欲和好奇心，促进城市文旅品牌的传播与互动，为商洛文旅注入新的活力与创意。我们鼓励以文化为魂，科技为翼，创新文旅产品与服务，让商洛的“city”气质更加鲜明，吸引更多游客走进商洛，在商洛感受更多的“city”。

澎湃新闻：近年来，不少爆火的城市都不是传统意义上的旅游城市，但却能因为某些特定的元素出圈，您认为商洛是否具备这样的条件？商洛文旅行业是否做好了相关准备？

巩文超：面对近年来城市因特定元素而爆火的现象，我深感这不仅是旅游市场的新趋势，更是城市品牌塑造与文化创新的重大机遇。

商洛是镶嵌在秦岭腹地的璀璨明珠，具备着独特的自然风貌、深厚的文化底蕴以及待发掘的多彩元素，正是这些宝贵的资源，为商洛的发展奠定了坚实基础。无论能否“出圈”，我们都应该立足实际，用心谋事、用力干事，深挖商洛的文化内涵，将自然风光、历史遗迹、民俗风情等特色元素与现代旅游理念相融合，打造具有商洛特色的文旅品牌。同时，在做足内容、做优产品、做精服务等方面持续发力，以优质的基础设施、优美的旅游环境、优越的服务质量、优良的旅游体验，迎接每一位游客的到来。

我们有信心也有决心，让商洛这座古老而又年轻的城市，在新时代的文旅浪潮中脱颖而出，绽放出更加耀眼的光芒。

澎湃新闻：近年来，商洛持续打造“22℃商洛·中国康养之都”品牌。在这过程中，文旅部门为提升服务质量和游客体验感实施了哪些具体举措？

巩文超：对“22℃商洛·中国康养之都”品牌的持续打造，商洛市文旅局是关键推动者，也是引领者、创新者和守护者。

为提升服务质量和游客体验感，我们实施了多项具体举措：一是加大基础设施建设，完善交通网络、住宿条件及景区配套设施，确保游客出行便捷、居住舒适；二是创新文旅产品，结合康养理念，推出徒步、漂流、露营、民宿等多元化体验项目，满足游客多样化需求；三是强化文化挖掘与传承，通过非遗展示、文艺演出等形式，让游客在旅途中感受商洛深厚的文化底蕴；四是优化服务流程，提升从业人员素养，确保游客在商洛的每一刻都能享受到贴心、专业的服务。

通过这些努力，致力于让每一位到访商洛的游客都能深刻体会到“22℃商洛·中国康养之都”的独特魅力，留下难忘而美好的记忆。

仙娥湖。

澎湃新闻：2024年已进入下半程，您对今年以来的文旅工作有何总结？下一步的工作重点和目标是什么？

巩文超：今年以来，我们不断提升文旅服务品质，深化文旅融合创新，商洛的文化和旅游事业绽放出绚丽光彩。

例如在暑期旺季，策划了一系列丰富多彩的旅游产品供给，包括生态避暑游、文化研学游、亲子互动游等，旨在满足不同游客群体的需求。同时，我们还将加强旅游市场监管，确保旅游市场繁荣有序，让每一位游客都能在商洛享受到安全、舒适、愉悦的旅行体验。

下一步的工作重点和目标将聚焦于以下几个方面：一是持续深化文旅融合，打造更多具有商洛特色的文旅精品；二是加强旅游基础设施建设，提升旅游服务品质；三是加大文旅营销力度，拓宽旅游市场渠道；四是强化文物保护利用，在创造性转化、创新性发展中传承弘扬好中华优秀传统文化。

我们将积极推动商洛文旅事业再上新台阶，为打造“一都四区”、推进富民强市贡献文旅力量。

澎湃新闻：文旅对于城市形象的影响越来越大，您认为商洛的文旅产业在未来会达到怎样的高度？又该如何更好融入全市乃至全省的高质量发展大局？

巩文超：面对文旅产业对城市形象日益增强的塑造力，我坚信商洛的文旅产业将来一定会成为推动全市高质量发展的强劲引擎。

我们致力于将商洛打造成为“中国康养之都”，通过深度挖掘和整合生态、文化、康养等资源，构建多元化、高品质的文旅产品体系。未来，商洛文旅将更加注重品牌化发展，以“22℃商洛·中国康养之都”为引领，吸引全国游客的目光，让商洛成为国内外知名的旅游目的地。

同时，商洛文旅将积极融入全市乃至全省的高质量发展大局，通过文旅融合、产业联动，促进经济社会全面发展。我们也将继续加强与周边地区的合作，共同打造跨区域文旅精品线路，实现资源共享、优势互补。此外，还将依托“康养+N”产业体系，推动医疗、农业、体育、气候、林业等相关产业与文旅深度融合，形成多产业协同发展的新格局，为陕西加快建设旅游强省贡献商洛力量。