转自：衡水日报
8 月 13 日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，以下简称“TME”）重磅发布 2024 年第二季度财报，成绩亮眼。调整后净利润高达 19.9 亿元，同比增长 25.7%；在线音乐付费用户数同比增长 17.7%，达 1.17 亿，再度刷新历史纪录。
TME之所以能够实现稳健增长，关键在于长期秉持内容与平台 “一体两翼” 战略。在当下这个内容为王的时代，优质内容堪称平台竞争的核心基石，它具备穿越周期的强大力量，能为平台赋予持久的竞争力。
影视 OST 常常被视作金曲的孵化器，从经典的《好汉歌》《向天再借五百年》，到《致青春》《匆匆那年》，再到《雪落下的声音》《去有风的地方》，每当那些熟悉的旋律悠然响起，人们的脑海中总会不由自主地浮现出剧中的精彩画面。今年上半年，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》《花间令》等多部爆款剧集的背后，都能看到TME活跃的身影。TME为《庆余年第二季》精心打造的主题曲《有生之年》，连续两周雄踞环球音乐榜榜首；为热播剧《玫瑰的故事》创作的《手植玫瑰》，一经发行便迅速登上 QQ 音乐新歌榜、飙升榜、热歌榜等多个重要音乐榜单。如今，TME的 “影音 +” 已然成为热门影视剧制作 OST 的首选合作伙伴。
这些歌曲之所以能够大获成功，关键在于它们与影视剧的调性高度契合，能够深深感染观众的情绪，进而引发强烈共鸣。TME始终坚持制作高品质的音乐作品，例如助力音乐人制作的《听说你》《何物》登上音乐综艺，成功提升了歌曲热度。同时，TME持续深化与唱片公司的合作，极大地丰富了平台的内容供给。
除了自制内容和合作引入之外，TME还积极拓展线下音乐体验。7 月举办的 2024TMEA 腾讯音乐娱乐盛典，为乐迷们带来了一场无与伦比的音乐嘉年华。此外，TME助力艺人袁娅维举办 “月亮撒野” 巡演，这也是袁娅维出道 12 年以来的首场个人大型巡回演唱会。这些创新的内容形式，不仅极大地增强了内容创作者的价值获得感，还实现了用户与创作者的双向满足。
在用户体验方面，音乐平台的核心要义在于让用户能够快速找到高品质音乐。TME依托 AIGC 技术对音质进行全面升级，有效去除杂音和失真，大幅提升了音乐的清晰度和动态范围。推荐速度和准确性同样至关重要，其通过融合大语言模型升级虚拟 DJ 功能，基于用户播放行为进行智能推荐。同时，不断升级推荐中台，播放占比已接近 40%。此外，TME还充分满足用户的长尾需求，比如联合知名 IP 和艺人打造专属播放器与铃声，为用户提供个性化权益服务，使其从单纯的播放工具跃升为用户的生活伴侣。
值得一提的是，TME的超级会员权益涵盖了音乐基本需求和增值服务，既提升了用户体验，又促进了单个付费用户人均收入的增长。从黑胶唱片到数字专辑，音乐行业发展日新月异，音乐叙事、传播渠道、击破圈层的方式在改变，但用户对优质内容、新鲜体验的追求并未改变。
近年来，TME不断深化 “一体两翼” 战略，一手抓内容生态，一手抓平台创新。财报数据充分证实了其业务结构的强大韧性与蓬勃活力，为行业提供了全新的解题方案，生动践行了长期主义价值。
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