“品牌焕新、打造旗舰店”等一系列自救操作,并未改善太平鸟营收净利双降的困境。8月19日晚间,太平鸟发布的财报显示,2024年上半年,太平鸟实现营业收入31.45亿元,同比减少12.66%;净利润1.71亿元,同比减少31.73%。其中,太平鸟第二季度的营业收入同比下滑12.25%至13.4亿元,净利润下滑64.71%至0.12亿元。
旗下品牌业绩全部下滑
2021年,服装行业“老兵”太平鸟聚焦青年时尚,通过联名、快速出新迎来109亿元的营收巅峰。在高额营销费用、涉嫌抄袭等因素的影响下,公司营收自2022年起急速下滑,2023年营收已跌回到2018年的水平。今年一季度起,太平鸟落入营收净利双降的困境。
其实在2023年,太平鸟就意识到公司发展中的问题,并进行了转型,将组织架构从原先的事业部制转向职能大部制,目的是实现产品开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理。今年,太平鸟还更换了品牌Logo,将原本由英文“PEACEBIRD”和飞鸟图案组成的Logo更换成“太平鸟”“PEACEBIRD”的组合。按照太平鸟的说法,新Logo代表品牌对中国本土文化的强大认同,也彰显品牌在国际化视野下对民族文化的坚守和自信。此外,太平鸟通过持续关闭低效门店、建设新一代旗舰店等方式提升门店效益空间。
但从半年报来看,太平鸟的自救转型还未收到有效成果,旗下品牌业绩全部下滑。其中,太平鸟男装营收12.75亿元,同比减少6.69%,毛利率减少2.19个百分点至59.26%;太平鸟女装营收11.83亿元,同比减少10.3%,毛利率减少3.54个百分点至55.85%;mini peace童装营收3.91亿元,同比减少13.98%,毛利率减少1.09个百分点至56.96%;乐町少女装营收2.51亿元,同比减少35.23%,毛利率减少1.25个百分点至49.47%。
降本未增效
虽然关闭低效门店、建设旗舰店,令太平鸟直营门店的毛利率有1.24个百分点的改善,但其营收仍同比下降19.15%。新京报贝壳财经记者注意到,今年上半年,太平鸟新开门店124家,关闭了317家门店,半年净关店193家。截至2024年6月末,太平鸟还有3538家门店。
大量关店的太平鸟,营业成本在上半年同比缩减8.3%至13.79亿元;销售费用、管理费用分别同比下降7.08%、15.49%至12.54亿元、2.42亿元,连原本就不高的研发费用也同比下降了1.68%至8628万元。
当降低成本遇上“大量关店”这把双刃剑,带来的未必是业绩上涨。上半年,太平鸟线下营收同比减少14.5%至22.32亿元,毛利率同比减少1.13个百分点至61.47%;线上营收同比减少8.06%至8.9亿元,毛利率同比减少3.5个百分点至44.18%。由于营业收入的下降,太平鸟上半年经营活动产生的现金流量净额同比下降92.98%。
新京报贝壳财经记者注意到,在太平鸟整体缩减的销售费用中,广告宣传费用依然呈增长趋势,上半年,太平鸟的广告宣传费用同比增长19%至1.35亿元。
值得肯定的是,降本未增效的太平鸟在库存管理方面有所优化。截至2024年6月末,太平鸟库存商品原值14.3亿元,同比降低4.1亿元,降幅为22.1%。太平鸟表示,公司一方面加强商品产销计划性管控,新品库存得到优化;另一方面,强化过季老品的消化处理专项机制,老品库存得到改善。此外,太平鸟的毛利率下降了2个百分点,但依然保持在56%的水平。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 李铮
校对 王心
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