【网评大赛】把握国际传播“两加快” 讲好云南发展故事_新浪财经

一是加快构建多渠道、立体式对外传播格局；二是加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。从两个“加快”中不难看出关联和迫切性，也是我们构建大外宣格局必须要迈出的实质步伐。

亚洲象北上南归云南省森林消防总队供图

作者：张雅棋

　　党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）提出“构建更有效力的国际传播体系”，加强国际传播能力建设是党和国家长期以来的重大战略部署，是加快构建具有鲜明中国特色的战略传播体系、全面提升国际传播效能的关键举措。云南省近年来充分发挥区位优势，不断提高对外开放和国际合作水平。讲好发展故事，传播云南声音，是宣传思想战线的重要使命任务。今年以来，云南国资国企主动服务和融入国际总体外宣大局，加快构建传播矩阵，用好各方面力量加大国际传播影响力，为形成和云南区位优势相匹配的国际话语权贡献了国资国企力量。

　　《决定》在“构建更有效力的国际传播体系”中表明推进国际传播格局重构，有两个“加快”，一是加快构建多渠道、立体式对外传播格局；二是加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。从两个“加快”中不难看出关联和迫切性，也是我们构建大外宣格局必须要迈出的实质步伐。

加快构建多渠道立体式对外传播格局。在国际传播的具体实践中，云南国资国企通过“挖潜力、创品牌、办活动、交朋友”探索构建对外传播格局，将云南得天独厚的优势资源和新质之力转化为做好国际传播工作的动能。“挖潜力”即深入挖掘国资系统特色资源和价值，对其进行系统性梳理，提炼核心价值与品牌形象，形成契合实际的网络传播IP。同时挖掘培育新媒体账号和人才，加快构建符合时代特质的新媒体传播矩阵。“创品牌”即在一批优秀作品获得网络正能量精品的基础上，持续推动品牌建设，树立品牌发展理念，彰显国资国企品牌内涵和价值，整合多方资源深入打造国资国企网络宣传品牌。“办活动”即通过举办“国资国企助力云南美好生活”“解码新质生产力打卡国企新坐标”“网络媒体和大V走进省属企业”“财经名人网络大V面对面”等活动，展示云南国资国企的新发展和新经验，向国际受众宣介“有一种叫云南的生活”的丰富内涵。“交朋友”即邀请各领域专家学者、省内外网络媒体和大V，借“外眼外嘴”传递云南国资国企的责任和担当，不断扩大“朋友圈”，为传播好云南发展故事共绘“同心圆”。

　　同时，把资源用好、用活，努力达到让云南发展故事音量加大、同频共振的国际传播效果，依托央媒对外传播渠道以及省媒多语种网站和账号加强国际传播力度，在其对外传播社交媒体矩阵发布推文，实现对主流英语国家及泰国、老挝、缅甸等东南亚国家超过数百万人次的传播覆盖。

加快构建叙事体系提升国际传播效能。叙事体系是一个国家和地区软实力和巧实力的集中体现，蕴含着一个地方和领域的文化密码、价值取向、核心理论。在主题宣传叙事体系的构建中，云南国资国企从三个方面入手，持续讲好云南经济“主力军”的发展故事。一是明确叙事立场，弘扬发展主旋律。主动策划设置议题，广泛深入宣介国资国企创新成果、优势产业、重大项目，确保在各项细节串联成情节、情节演绎成故事的过程中主题鲜明突出，紧扣时代脉搏，传播正能量。用接地气的方式讲述国资国企向“新”而行的责任和担当，拉进与受众的情感共鸣和共情。二是优化叙事逻辑，精准选取故事素材。精心挖掘各省属企业新质资源，不断优化叙述切入点、记录点、延伸点，在资料准备及人物讲述等方面，均以“开小口挖深井”方式，展现发展故事中的接近性、联系性、互动性，避免以往宣传工作中的材料化、概念化、抽象化等，变“单向灌输”为“双向奔赴”。三是创新叙事策略，推动传播入脑入心。着力拓展更具文化认同、价值认知和情感互动的叙事场域，创新增强受众沉浸式体验感，充分利用现代科技与融媒体结合，在活动中多次打造“数智化+”一站式互动体验场景。在确保阐述清晰准确的基础上，通过各国际传播平台，让受众爱听、爱看、能接受、有共鸣，不断加强话语说服力和传播力。

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