点燃消费热情激发多业活力——看看都谁搭上了奥运顺风车|奥运_新浪财经

　　引子

　　奥运虽已落幕，但奥运带来的热度不减。群众将观赛激情快速转化为消费热情，从运动员的穿搭到冠军的同款运动装备，从线上到线下，“按图索骥”开启了“买买买”模式；家电、餐饮、食品生产、服装制造、体育培训等领域也搭上奥运顺风车，订单不断、销售激增，夏日消费因奥运而多姿多彩。

　　奥运超强“带货”——运动员“同款”成“爆款”

　　“本届奥运会的‘带货’能力我是真看到了，就一周多的时间，我们公司4家实体门店的销售额同比增长全都超过50%，电商平台的直播销售也很火热，而且不论是大球项目还是小球项目，从运动装备到服装鞋帽都有爆款出现。”8月12日，在大连飞凡体育工程设备有限公司位于奥林匹克广场附近的门店里，董事长赵旭说，羽毛球混合双打冠军郑思维、黄雅琼使用的球拍——尤尼克斯“天斧弓箭11pro”和“天斧77pro”以及乒乓球拍——蝴蝶樊振东Alc销售情况最为火爆，排名其次的是冠军们同款的65z3系列超轻羽毛球鞋。

　　赵旭从事体育用品行业已有25年，是大连市运动服饰品牌、健身器材经销商，她说今年奥运会为销售带来的热度大大超出了她的预计。

　　在沈阳，受巴黎奥运会带动，体育用品销售也迎来了一拨增长。安踏品牌位于盛京大奥莱的门店，摆在最显眼位置的是中国体育代表团领奖服装“冠军龙服”系列产品。“我太喜欢这款了！有卖的吗？”大学生王宇特意拿着中国游泳队运动员潘展乐和覃海洋在巴黎奥运会的出场视频来店里找同款。工作人员介绍，中国游泳队运动员同款冲锋衣“中国甲”以及灵龙系列T恤、带有巴黎埃菲尔铁塔标志的运动T恤等商品卖得都特别好。

　　除了零售端，体育用品批发商同样感叹奥运会的带货能力。大连九九久体育用品有限公司总经理王刚说，消费者对奥运会的观察是全方位的，眼睛非常“尖”，对某款商品感兴趣后，立马就上网搜图或找同款，然后很快在销售量上就有体现。比如“卡尔美”和“荷马”两个运动品牌的服装，其知名度更多体现在足球赛事专业领域，本届奥运会成了一些国家的队服，因为在开幕式或颁奖环节频频露面而“出圈”了，来批发的零售商反映不少消费者拿着图片来找同款衣服，还有一些家长是为参加运动比赛的孩子来购置。

　　奥运赛场上，中国运动员在泳池里创造的一项项纪录，让泳衣之乡葫芦岛兴城市的生产企业变得更忙碌了。

　　8月12日，兴城市华尔特体育运动服饰行的生产车间里，工人们在流水线上开足马力赶订单。“生产线全线开动，机器都要踩冒烟了！” 行政主管王家宝介绍，目前每天生产泳衣1000多件，根本不担心销售情况，一方面现在处于夏季旅游旺季，游泳的人多了会自然带动增长；另一方面是奥运会带来的“流量”形成了市场“增量”。比如，游泳项目夺金激发不少年轻人游泳兴趣，纷纷购置装备，直观反映为，经销商和网店的订单以往绝大多数是时尚款泳衣，消费者购买泳衣主要是为了在海边拍照“出片”需要，奥运会开幕后，运动竞技款泳衣订货量占比从5%左右跃升到了20%。

　　“7月是外贸订单淡季，但今年从7月份以来，我们已接到外贸订单3万件，相当于去年一年的外贸订单量。” 王家宝解释，本届奥运会带火了融合中国元素的泳衣，所以国外买家也来“上货”了。

　　奥运催热市场——多领域消费同频共振

　　“事实证明，奥运经济果然更有拉动力！”北京时间8月12日，巴黎奥运会闭幕，大商电器大连开发区店店长吕雄南对奥运期间销售情况统计后说，不久前举行的欧洲杯足球赛曾带动了一拨家电的销售，但相比之下，还是奥运会的带动能力更强。比如，海信一款大屏彩电凭借244Hz高刷屏，看赛事不拖尾、不卡顿，奥运期间的销量同比增长270%。不少奥运赛事的比赛时间在后半夜，空调销量也大增，同比增长达到400%。

　　除了家电领域，消费者为奥运付出真金白银的热情体现在方方面面。

　　“夜市集不仅有地道美食，而且有奥运直播，一群人一起看更有氛围、更热闹！” 奥运期间，沈阳市民张佳宁每天下班就和朋友约在家附近的万达兴顺夜市集，边吃边聊边观赛。

　　“餐饮+奥运”“夜市+奥运”“啤酒节+奥运”的新场景，带热了我省各市的夜间消费，奥运人气变经济增量。沈阳兴顺夜市集总经理张强介绍，兴顺旗下万达夜市集、沈北夜市集奥运期间的上座率都“爆满”，销售额同比增长达到20%，沈阳地产的雪花啤酒、700CC茶饮以及各种口味鸡架、“现切现穿大肉串”“麻辣小龙虾”是最受欢迎的观赛“搭子”。

　　美团平台数据显示，7月27日至8月12日期间，沈阳市夜间餐饮堂食交易额同比提升17%左右，夜间餐饮外卖交易额同比提升超7%；大连市的海鲜类美食外卖较比去年同期增长23.5%，海鲜烧烤、海鲜水饺、麻辣小海鲜是最受欢迎的外卖餐品。

　　借助奥运，茶饮品等也迎来热销时刻。辽宁中粮可口可乐公关传播经理王允介绍，奥运期间，累计超过30万人次在沈阳太原街步行街设立的奥运主题区打卡，为奥运健儿加油打“汽”，奥运促销装、奥运主题罐等销量占辽宁区域总销量的20%左右。

　　小众项目攀岩成了今夏运动项目和体育培训消费的新宠儿。位于本溪市南芬区的大峡谷景区户外攀岩项目—— “飞拉达”人气高涨，近10天时间里，游客数量增长了一倍有余，“以前每天不到40人，现在至少100人，有时会一直排队到闭园。”景区营销总监王涛说，年轻人和儿童是主力群体，这些人在体验后又成为攀岩培训的消费者。

　　借助奥运流量，我省各市积极策划、开展文体旅商融合活动，打造运动新场景，释放消费新动能。

　　奥运期间，2024沈阳第十届“和平杯”国际青少年足球邀请赛开赛，主办方组织参赛的6000余名球员“跟着赛事去旅行”，沈阳市和平区文化旅游体育事务服务中心办公室主任高巍表示，要借助赛事平台把奥运热度延续下去，为文旅消费增添“留量”。

　　义县瓦子峪镇碾盘沟村是锦州市重点打造的“攀岩小镇”，奥运期间迎来客流高峰，碾盘沟村除举办多项攀岩比赛外，还精心打造了一个农村特产市集，既有义县特色农产品也有地道乡村美食，带动住宿餐饮和体育康养等综合旅游收入提升。

　　大连市体育局相关负责人介绍，延续奥运热度，今年下半年，大连市计划举办重大体育赛事活动240余项，推动赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，提振消费信心，将赛事活动“流量”转化为经济发展“增量”。

　　巴黎奥运会闭幕了，但奥运话题、“奥运经济”的热度仍在持续……

　　（辽宁日报记者吕丽金晓玲陶阳姜帆许蔚冰白复海）

责任编辑：冯庆洋