奥运格言也应成为体育产业“座右铭”_新浪财经

转自：中工网

原标题：奥运格言也应成为体育产业“座右铭”

北京时间8月12日，巴黎奥运会闭幕。本届奥运会直接带动票务、酒店、航空等体育旅游相关产业火了一把，“赛事+旅游”成为这个暑期最热门的旅游选择之一。如何将奥运经济延续下去，推动中国体育产业全方位发展，是奥运会带给我们的思考。

奥运赛场上，竞技与拼搏贯穿始终。乒乓球男单1/4决赛，樊振东战胜张本智和，完成惊天逆转；男子100米自由泳决赛，潘展乐以46秒40的成绩打破世界纪录，用实力回应质疑……这些让人热血沸腾的名场面，观众看得过瘾，也催生了明星效应：大到运动器材、配件类商品，小到运动员穿的鞋服、佩戴的饰品，奥运同款商品销量一路走高。竞技运动具有很强的感染力，当我们目睹运动员的高光时刻，自然也会萌发“感觉自己又行了”的冲动，忍不住跑上一圈步、赛上一场球。

奥运会对于体育产业的推动作用是深远的。比如，北京冬奥会的举办直接让中国冰雪运动“跨过山海关”，促成“三亿人上冰雪”；巴黎奥运期间，新设的霹雳舞、滑板、攀岩等项目在青年群体中参与者甚多，反响热烈。市场近在眼前，如何把握机遇？相关体育企业尤其是奥运赞助商或器材商，应根据目标客群发挥技术优势、性能优势和品牌优势。例如，在乒乓球和羽毛球等项目上，中国的群众基础已经足够，就应推出适宜不同年龄阶段、不同竞技水平的运动器材和装备，精准匹配用户；网球、攀岩等项目则应将重点放在拓展受众面上，可考虑与地方政府合作共建运动场地和配套设施。

更进一步，针对本届奥运会上崭露头角的新项目，就应该重视下沉市场，发掘新的优秀人才。以霹雳舞为例，该项目对于器材和场地要求并不高，但其作为街舞的一种，很长一段时间被归为“地下文化”行列，不为大众所认可。为此，可以从举办诸如《热血街舞团》《这就是街舞》等综艺节目着手，改变传统认知；同时完善选拔、培养机制，推动该舞种进校园，让更多青少年了解它、热爱它。

“更快、更高、更强、更团结”是奥林匹克格言，同样也应该成为中国体育产业的“座右铭”。四年一度的奥运会已经结束，未来，在加快推进中国体育产业高质量发展的道路上，我们既要追求经济效益的显著提升，更要以此营建积极向上的体育氛围，助力提高全民族健康水平。（周泽中）