打通网文和短剧平台，靠IP联动究竟有多难？|联动优势科技有限公司_新浪财经

文 | 扬帆出海子墨

短剧在全球的爆火又再一次将网文推向了发展高峰。

ReelShort打通了网文、游戏、互动小说和短剧四个平台，取得了如今的成就。这也给后入局者提供了新的思路，在观众口味变得挑剔，剧情内容为王的时代，同时拥有小说和短剧平台，让小说平台为剧情打基础，播放平台为小说做推广，这种模式的成功概率到底有多高？

网文出海爆改短剧，本身就自带粉丝和IP流量效应，爆火短剧又吸引了部分观众去观看原著小说，相当于为其做了二次推广，二者之间相辅相成，相互成就。

读者也是作者，网文平台在美排名急速上升

近期，一款名为NovelShort的网文平台在美国图书免费排行榜排名直线上升，并进入35个国家地区Top20。应用以短篇小说为主，并建立了内容社区，让读者能够自发通过爱好形成一个圈子。在这里可以讨论内容剧情发展、结交新的朋友，扩展自己的兴趣爱好等等。

NovelShort的主页中有发现、男频、女频三个选项，结合用户喜好，还可以实时推荐当日较火、阅读量较高的小说。点开小说，在标题下方可以看到一些标签，将小说进行分类和重点标记，还有正文前的一段引言，引发读者的持续阅读的兴趣。

小说内容主打狼人、悬疑、爱情这几个题材，这些恰好与欧美大众的口味相契合，从应用的内购收入上也印证了这一点。

NovelShort是完全订阅制收费的方式，可开通3天、一周、到一年不等周期的VIP去畅读小说，其中美国贡献了应用内的绝大部分收入。这不仅反映了当地绝对强劲的付费能力，还表现出来大众对于喜爱内容的付费意愿之高。

NovelShort于今年6月底上线，截至2024年8月6日，一个半月的时间，全球收入量超2万美元，下载量近2.3万，数据还是较为可观的。

不过，短篇小说的阅读速度很快，因此对于平台小说上新内容的速度、数量与质量都是极大考验。很多人都有一个“小说梦”，自己作为写手，给故事中的TA打造一个美好的结局，而沉浸式的阅读体验往往能激发人们对于创作的灵感。NovelShort则提供了UGC生产模式，把笔交到用户手中，助力每个有想法、有创意人的作家梦。

通过签约的方式，便可以将自己的作品发布在平台上，进行版权合作后，作者可享受50%比例的分成。既可以是读者，又可以是作者，目前来看这一方式还是初见成效的。NovelShort能够保持每日都有新作品发布，源源不断地给予用户新的内容。

短剧平台创造联动优势，无奈输在用户体验

点点数据显示，NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE，并在去年10月上线了一款视频播放平台PureShort，里面涵盖大量短剧和电影，并且也是以狼人、重生、爱情题材为主，内容风格与NovelShort大相径庭，这不禁让人觉得公司是想把两个应用串联起来。

PureShort上线近一年的时间，全球下载量3.3万，收入量6.8万美元，并没有在短剧这波浪潮中冲出来。由此可见，即使有自己的网文平台，有打造IP的便利性，但想在越来越卷的赛道中冲出重围，还是没有那么容易。

从部分用户的评论中，我们发现了其中的一些问题。首先是技术上，视频播放过程中的延迟、卡顿和声音都存在问题。甚至有用户对于卡顿表现出了强烈的不满情绪，“看完一部电影要用几个小时的时间”，“1分钟的视频花了15分钟才看完”。针对这些反馈，PureShort在版本更新中也做了相关的技术优化。

另一个用户反馈比较多的则是与应用内付费、内容解锁相关的。在PureShort中，是需要通过购买Coins（应用内货币）来解锁视频的。折算下来约1美元100个Coins。相较于其他短剧应用，这个价格算是在一个正常的范围内，不过由于视频卡顿、缓冲等问题，有时会导致花钱解锁后，剧集被再次锁定，存在重复收费的情况。

PureShort的下载量和收入量高峰在今年的3、4月份，也正值短剧发展的鼎盛时期。但其团队显然并没有抓住这个时机去更好的提升用户体验、增强用户粘性，即使进行了多次版本优化，但最终还是消耗了用户的耐心，而后数据可以用一落千丈来形容。

（2024年PureShort全球收入量，图源：点点数据）

虽然从数据来看，这是个并不太成功的案例，也印证了用户体验是保证留存率和持续获客的关键因素。但我们还是能从中收获一些启发，特别是一些细节问题。一部短剧，单集时间短，但剧集多的特点，用户利用碎片化时间观看，很容易忘记上一次观看到哪集哪个时间点。一些注重细节的平台则会很贴心的为用户提供定位标记，以便快速进行剧集的衔接与观看。

BLACK GEMSTONE拥有网文和短剧两个平台，且内容题材相近，具备了联动优势，但遗憾的是并没有被很好的关联和利用。虽然可能与UGC生产模式没有打造出爆款网文IP，也没办法靠其打造短剧有关，但未来如果能够实现两个平台间的相互引流，或许也还有机会。

写在最后

短剧的热度还在继续，随着观众对内容质量的要求逐渐升高，同一题材的剧从新鲜感开始有些审美疲劳，上游的内容供给端压力正在不断增强。虽然UGC模式会让故事更贴近生活，但打造出爆款还是要结合PGC的生产。网文、小说平台的联动是一个很好的开端，给后来者提供了新思路，在探索的漫漫长路中，也要时刻将用户体验放在心上。