转自：辽宁日报
王海宁
今年暑期，“盖章游”成为出行新风潮。《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》显示，在景区打卡拍照，排队盖章已成许多人旅行的“重要一环”。前不久，辽宁省图书馆以馆藏古籍插图为主题的“聊斋”“明珠”等几枚印章，一天就吸引万人来“扣戳子”。
“盖章游”何以引人入胜？在于独特的文化表达。古今中外，印章设计都需要把极具象征意义的文字和图案凝聚在方寸之间，这非常考验设计者的美学与文化功力。放眼全国，大到一个城市，小到一条胡同，到处都能看到在盖章处排队的游客。“盖章游”，早已不是小众的爱好，而是景区必备项目。盖章游看起来是个 “新事物”，其文化属性的源流却极“见真章儿”。金石拓印是中华传统文化与艺术的重要门类，旅游地的纪念章天然对游客具有吸引力。中华传统文化中的“印”背后有一种认可的意味；书画印，个人闲章又有伸张个人特质腔调的文化功能。不少旅游地精心设计的印章，让名胜有了醒目而独特的“商标图案”，不仅如此，建筑风景、重点文物、文化遗存甚至展览的主旨创意，都可以成系列地设计在印章图案之中。游客盖章之后，旅游中的精华一览无余，当然备受追捧。北京故宫博物院在冰窖、储秀宫、汉字馆等多处设置了盖章邮寄点。其印章涵盖了故宫博物院的书法作品、宫殿别苑以及重点文物，《千里江山图》《九龙壁》等多个重要建筑、文物都被集成在小小印章上。一本集章册，既有栩栩如生的故宫铜狮，还有幽默搞笑的“奉旨读书”，让已经600岁的故宫在深沉庄严中又有了生动诙谐的时代风味。
“盖章游”，刺激了各地文旅对文创延伸产品的设计水平的提高，面对市场要求“见真章儿”。一本印满文旅的印章册，如同印章小型展览，设计审美品位高下立判。以往邮政推出一些重大节日事件的纪念邮票和纪念封，通常也会有纪念邮戳，只不过当时主要是表现在重要的时间节点。如今旅游纪念章更像是旅游手账的配图，对文创的设计感要求更高。北京前门步行街曾发起过“天街前门集章”活动，有20多家老字号保留着自己独特的印章：稻香村、全聚德、吴裕泰、便宜坊、荣宝斋，一出手就赢了。反观一些新晋网红店跟风设计的印章，质感粗制滥造，图案拙劣。即使短时间内刺激了消费，但是长久看，滥竽充数迟早会让人意兴阑珊。
“盖章游”说到底还得在景区和展览的体验本质上“见真章儿”，而不是简单留个戳子就打道回府的“买椟还珠”。游客到了目的地，先蜂拥盖章，接着走马观花，最后“发圈儿等赞”了事——来了，盖了，走了的三段式游览，时间精力都花在了“众人称羡”上，而不是自己的收获沉淀，显然把出门看世界的目的本末倒置了。有些景区的盖章处，大量“网络表情”化几乎就是“颜文字”的复刻印章，这些缺少内涵的印章，一股脑地印在集章册上，充斥的是满满的塑料感，很难形成持久的黏性，最后反而会被人写在旅游攻略里，成为需要“避雷”的坑。
我们都记得，没有印章之前有些旅游达人，热衷于保留行李箱上不同机场的行李签贴纸，一个贴着五花八门托运标签的行李，如同猎人墙上的鹿角，证明着旅途的收获。今天盖章打卡，让人频频“上头”的背后，其根本还是景区自身值得来，展览本身够精彩，而印章设计又是在自身文化内涵上的再次深挖，印记才有了独特性和纪念意义——否则与商场促销季“购物集印花满额就赠礼”的消费活动没有区别。盖章代替不了感受，还得在文化体验上“见真章儿”。
责编：王永
审核：徐晓敬
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