纵览原创丨登上“新兴国潮品牌榜”，哈弗汽车破圈之路依然任重道远|哈弗汽车_新浪财经

转自：河北新闻网

纵览新闻首席记者李见

6年前，李宁在2018年纽约时装秀上发布了以中国代表性的红色和金色为基调的系列服饰后，“国潮风”愈演愈烈。如今，带有中国元素、传统特色的国货“潮品”越来越得到市场认可和国人追捧。

7月23日，胡润研究院首次发布《2024胡润国潮品牌百强榜》，榜单列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌，分为“2000年后成立的新兴国潮品牌TOP80”和“2000年前成立的经典国潮品牌TOP20”两组。在“新兴国潮品牌TOP80”榜单中，哈弗汽车榜上有名，排名TOP80。

说起哈弗汽车，多数人首先想到的就是“国民神车”哈弗H6。这款哈弗品牌旗下的主打车型，曾创下103个月销量冠军的记录，目前全球销量超过400万辆。当代表着现代工业前沿水平的汽车遇上传承千年的国潮，会擦出怎样的火花？

哈弗汽车入选《2024胡润国潮品牌百强榜》“新兴国潮品牌TOP80”。来源/胡润研究院

8月4日下午，记者来到石家庄长城汽车哈弗河北成汇行店。刚进门，一辆白色的冠军哈弗H6国潮版就吸引了记者的目光。

前脸风格迥异的双格栅设计、吸睛的龙腾式LED智能大灯；充满运动气息的幻影镂空尾翼、贯穿式的LED尾灯；力量感十足的19英寸轮毂……种种设计语言无不体现着东方美学。再搭配“松竹之势”“绣春之刃”“凤羽流光”等国风感爆棚的名称，只一个照面，就令人感受到浓浓的国潮气息。

“这辆车外观长在我的审美点上，太炫酷了。”25岁小伙儿张振正在办理试驾手续，这次他准备买一辆“年轻人的车”。

“H6国潮版是我们哈弗的走量版车型，销量很大，前段时间有个小姑娘专门订了台红色的呢。”销售顾问杨志伟介绍。在他看来，哈弗汽车的外形是吸引消费者的首要因素：“比如赤兔这款车，我们将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品当中，车身整体造型充满了力量感，宛如一匹即将冲锋的赤兔马，黑色的点缀元素更是给它增添了一丝战斗气息。”

“枭龙”“猛龙”“哮天犬”“赤兔”“神兽”……记者注意到，哈弗汽车旗下的许多车型，都充满了中华传统特色。

8月1日，长城汽车公布2024年7月产销快报。哈弗汽车销售52944辆，为长城汽车贡献了一半以上的销量。来源/长城汽车

如果说独特的外观和命名方式，是哈弗汽车此次能够入围国潮榜榜单的“敲门砖”，那极具竞争力的产品性价比和消费者的认同则是深层次的原因。

8.66万的起售价、300元左右的基础保养价、标配湿式双离合变速箱、标配的安全装置、可以满足一家5口出行的空间等，都是消费者看重H6国潮版的原因。“这款车价格实惠，该有的配置也都有，作为家用车够了。”正在展厅看车的石家庄市民王泽焱说。

而在新上市的2024款H6上，50岁的李金生坐在后排招呼老伴坐进去：“头靠后，感受下真皮座椅。”李金生是哈弗的老客户，上一台车是开了12年的H6，这次换车还准备买H6。“现在国产车配置丰富，各方面都不赖，俺们当然是支持国货！最关键的是哈弗的车质量好，上一台车没出过啥大毛病。”他说。

“哈弗所有汽车在全国的长城汽车4S店都可以保养维修，全车系只需要吃‘粗粮’（92号汽油），好养！”当记者聊起哈弗汽车入围榜单的原因时，杨志伟开玩笑补充了两句自己的看法。

业内人士认为，哈弗能够成为“国潮文化”的代言人，还有个重要原因是出色的营销战略。不同于中国李宁推出“悟道”主题、农夫山泉推出富于传统文化特色的“故宫瓶”，哈弗通过打造直播微综艺《中国潮向前》，联动景德镇、西安、敦煌等历史古城和汉服等国潮IP，建立了和年轻人的情感链接。

哈弗H6国潮版宣传海报。来源/哈弗汽车

记者在现场采访发现，也有消费者对哈弗汽车的自重偏大、油耗较高、起步偏“肉”等提出了意见。此外，同价位区间，哈弗还要面对吉利缤越、长安CS35 PLUS、奇瑞瑞虎5X等品牌的竞争，如果想保持“破圈”状态，除了准确把握年轻人的国潮风消费喜好，继续潜心技术研发、多听取消费者建议外，还应主动适应市场变化，通过差异化战略赢得更多消费者的“芳心”。