奥运经济火爆，体育相关股火热_新浪财经

转自：中国经济周刊

《中国经济周刊》记者孙庭阳 | 北京报道

2024年巴黎奥运会火爆来袭，资本市场上体育运动板块股票热度攀升，十分“火热”。

据海关总署披露数据，今年5月份、6月份，我国体育用品及设备出口金额同比增长分别是22.8%、21.9%，增速比4月份多10个百分点以上。

Wind平台收录涉及体育产业的财经资讯，7月初至7月20日达117条，已经接近6月份全月的130条，比2023年同期增长40%。

事实上，体育产业股不止一时和表面的“火热”，而是长期被看好且有“真材实料”。

奥运定制产品相关公司：毛利率上升，外销增长

由于为巴黎奥运会相关方提供服务，元隆雅图（002878.SZ)、舒华体育（605299.SH）、哈尔斯(002615.SZ)等多家A股公司，今年以来营业收入均同比增长。

近日，元隆雅图被股民问及，同巴黎奥运会的合作对公司业绩有何影响？该公司于7月17日回答道，公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，为巴黎奥运会召开做好前期准备。

此前，元隆雅图预告今年上半年盈利情况时表示，公司在礼赠品和新媒体广告业务上发挥了协同优势，开拓了新的大客户，面向头部客户的营收也有增长，由于礼赠品毛利率明显提升，公司整体毛利率也在上升。该公司今年上半年净利润同比增193.57%～311%，预计盈利为2500万元～3500万元。

2022年北京冬奥会时，元隆雅图开始被大众熟悉。冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”火爆异常，一度断货，购买者甚至需要预购。彼时，大家开始关注被特许开发生产“冰墩墩”的公司元隆雅图，当时该公司股票曾经连续6天涨停。

随后，元隆雅图在2022年上半年把握“冰墩墩”等冬奥IP成为“顶流”的机会，开发和销售特许纪念品近700款，冬奥特许纪念品营业收入突破10亿元，带动净利润翻倍上涨。当年，该公司上半年净利润曾达1.74亿元，同比增长206%。

舒华体育是2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商。该公司2023年度通过德国FIBO展会、体博会等方式开发了新客户，同时受境外健身器材商用市场需求回暖、国际形势变化对部分市场需求的影响，外销收入同比增长65.62%。

今年一季度，舒华体育营业收入扭转了前两年同期均为下降的态势，同比增长7.15%。

哈尔斯主营保温杯生产和销售，其正在为2024年巴黎奥运会供应定制款水杯。据海关总署统计的出口数据，我国保温杯今年前5个月出口额同比增长23.4%，其中5月同比增长38.6%。

此前，哈尔斯预告今年上半年业绩时称，因海外终端市场需求旺盛，新产品、新客户订单带来整体业绩增长，加之品牌业务持续开展、经营质量逐步改善等因素，预计上半年该公司净利润同比增长154.62%～227.06%。

在6月末接受机构投资者调研时，哈尔斯表示，目前订单饱满以及产能利用率较高；近几年，由于外贸订单呈现周期缩短、频次提升等变动趋势，公司也因此调整优化了内部供应链的快速反应机制。

即使并非直接关联巴黎奥运会，不少体育公司的业绩也受到了带动，呈现上涨态势。例如，作为全球知名体育运动零售商迪卡侬的合作伙伴，通达创智（001368.SZ）的业绩令人眼前一亮。2023年度，该公司境外营业收入占比78%，产品通过核心客户远销法国、美国、德国等30多个国家和地区。今年一季度，通达创智运动器材产品出口额同比增长46%，营业收入、净利润同比增长分别是14.43%和1.94%。

运动鞋服类有望升温，销售额或增长

四年一度的奥运会无疑会推动大众对于体育运动的热情，因此，在运动装备门类上，甬兴证券7月10日的研报称，受奥运会影响，运动鞋和服装消费有望升温。

例如产销运动鞋的华利集团(300979.SZ)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)和安踏体育(02020.HK)，主营运动服装的李宁(02331.HK)，这4家公司近期发布上半年业绩预告，均为同比增长。

据华利集团2023年报介绍，该公司运动鞋产品主要通过越南出口至欧盟和美国，其客户主要是国际运动鞋品牌，客户产品在欧美市场的占比较高。该公司合作的运动休闲品牌包括 Nike、Converse、Vans、UGG、Hoka、Puma、Under Armour 等。

今年，在机构调研华利集团如何看待运动鞋消费需求变化时，公司回应，鞋履属于生活必需品及易耗品，运动鞋的着装场景和人群都在扩大，公司不太担心运动鞋销售需求下滑。

在今年的另一次调研中，华利集团介绍，目前各工厂的产能排产比较紧张，员工的加班时间会高于去年，工厂产能利用率也高于去年。在预告2024年上半年业绩时，该公司介绍道，2023年第四季度开始订单就逐步恢复增长。今年上半年，在新客户合作进度的持续推进、主要客户的份额稳健提升影响下，预计上半年净利润同比增长20%~30%。

此外，361度表示，今年第二季度零售额同比增长约10 %，电子商务平台产品整体流水同比增长约30%~35%、童装产品的零售额也超过去年同期。特步国际预计，其今年第二季度线上和线下零售销售额将增长10%。

上述多家公司中的安踏体育表示，今年第二季度，该公司旗下的安踏、FILA两品牌产品的零售金额同比均有增长，其他品牌产品零售金额同比增长40%~45%。

考虑到今年冬天国内将迎来又一体育盛会——哈尔滨亚冬会，不少企业已开始应对。

近期，元隆雅图被股民问到是否会参与中国冬季亚运会合作项目，该公司回答，已经成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会特许生产企业、特许零售企业和网络特许零售企业，获得了哈尔滨亚冬会特许生产和全品类特许线下零售授权，以及线上京东平台特许独家运营授权，正在开展相关特许商品的生产及销售工作。此外，361度也于近期宣布，已成为2025年哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，将以创新的科技应用全力保障赛事的顺利举行。