【年中经济观察】乌鲁木齐深耕全域游四季游游客感慨：这是一座值得慢慢品味的宝藏城市_新浪财经

核心提示：多元业态蓬勃兴起，精细化、多层次的旅游项目遍地开花，选择多、体验丰富的旅游产品层出不穷……眼下，乌鲁木齐正以更高站位、更实举措谋划推进全域旅游、四季旅游，不断推动旅游业高质量发展行稳致远。

7月17日，在水磨沟公园，河水清澈见底，小朋友在河边嬉戏、钓鱼。（全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

在大巴扎一号步行街，玲琅满目的手工艺品吸引着各地游客的目光。（乌鲁木齐晚报资料图片）

南湖市民广场风景如画，绿树成荫，湖面上建筑的倒影清晰可见。（乌鲁木齐晚报资料图片）

天山区明德路是感受乌鲁木齐历史文化的好地方，路边随处可见红字书写的“百年明德”字样。（全媒体记者雷婷摄）

7月7日，在天山明月城，游客在观看舞蹈，享受周末时光。（乌鲁木齐晚报资料图片）

7月24日，在乌鲁木齐县南山天山大峡谷景区天鹅湖景点，蓝天白云，绿草如茵的景色吸引不少游客前来度假游玩。（全媒体记者陈岩摄）

新疆网讯（记者李凯郭军鸽）景区公园里，人们观山看景，找寻心中的“诗和远方”；露营基地里，游客聚餐烤肉，到处欢声笑语；美食街区里，食客排起长队，耐心等待美食出炉；各大商圈内，沿街商铺生意红火……

旅游是综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。今年以来，在不断上新的旅游业态和丰富多样的文博活动中，越来越多人走进乌鲁木齐，开启大美新疆之旅。

数据显示，2024年1-6月，乌鲁木齐接待游客4743.8万人次、增长18.3%，实现旅游收入470亿元、增长35%。其中，古尔邦节假期接待游客410万人次、实现旅游收入41亿元，国际大巴扎接待游客量单日最高超20万人次、创年内新高。

多元业态蓬勃兴起，精细化、多层次的旅游项目遍地开花，选择多、体验丰富的旅游产品层出不穷……眼下，乌鲁木齐正以更高站位、更实举措谋划推进全域旅游、四季旅游，不断推动旅游业高质量发展行稳致远。

从“引流”到“顶流”

塑造爆款文旅IP，人气旺起来

7月23日，来自南京的游客田文君带着孩子在新疆古生态园见到了汗血宝马，还拍摄了一组马术写真。

“经常在抖音上刷到乌鲁木齐汗血宝马，既然来了，那就不能错过。”田文君说。

正如田文君所说，今年乌鲁木齐最火的“明星”，汗血宝马必占一席。

而这，还要从乌鲁木齐以马文化元素为突破口，打造“乌鲁木齐马上旅游”特色文旅IP说起。

今年，新疆汗血宝马与著名演员成龙一起登上中央广播电视总台元宵晚会。作为汗血宝马的提供者，新疆古生态园很快迎来了一波接待热潮。

随即，市文化广播电视和旅游局（市文物局）顺势而为，策划推出“乌鲁木齐马上旅游”系列活动，解开文旅流量密码。

在大巴扎步行街、天山大峡谷、乌鲁木齐文化中心、红山公园、西大桥……自今年4月上旬开始，“打卡”乌鲁木齐主要景点，并在抖音、视频号逐渐形成热点。

有多“热”？数据显示，截至5月1日，不到一个月的时间，“乌鲁木齐马上旅游”“乌鲁木齐遇上汗血宝马”话题全网点击量突破了25亿，顶流IP的影响力初露锋芒。

“其实，我们在策划之初就为‘乌鲁木齐马上旅游’定了双层含义。”市文化广播电视和旅游局（市文物局）旅游推广与对外交流科副科长海燕说，“马上”有立即、快速的意思，第一层含义就是希望游客能马上启程来到乌鲁木齐开启美好旅程。同时，乌鲁木齐有很多关于马的故事和乐趣，全国最大的汗血宝马基地也在这里，这也是“乌鲁木齐马上旅游”的第二层含义。

在这一背景下，乌鲁木齐迅速行动起来：陆续开展“马主题”文旅活动，推出马文化民俗活动和马术表演活动；在西白杨沟景区、石人沟等地举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等；推出马文化旅游线路、马术俱乐部、野骑营地……

如何在短时间内把引流的“乌鲁木齐马上旅游”文旅IP打造成“顶流”，又该怎样将流量转化为全市旅游市场的繁荣景象？对此，乌鲁木齐将文旅资源和“热点”紧密结合，开展系列活动。

“我们以马为媒，将自然风光、非遗民俗、美食文化、地域特色等与旅游跨界融合，不断上新潮流玩法、解锁丰富体验，力争把‘引流’项目变成‘顶流’项目。”海燕说。

仅从汗血宝马所在地的新疆古生态园来看，就先后推出“马上来游玩”“马上来观演”“马上来摄影”等重磅活动。

新疆野马文化发展有限公司副总经理邱良说，活动覆盖演出、休闲、游玩、购物等多个领域，给游客营造出极具差异化的体验，仅今年五一假期，接待游客量同比增长就超过了30%。

从“一维”到“多元”

新场景、新业态，消费热起来

“市区里就有很多露营基地，种类全、玩法多，体验很不同。”喜欢露营的市民罗娟说，城市露营、轻奢露营等不同风格的露营基地逐渐涌现，这让她这样喜欢露营的游客有了更多选择。

城北最大的城市露营基地葡萄园城市露营开业，“露营+酒吧”“露营+美食”“露营+音乐”等形式，为市民和游客打造了一处潮流趣玩、生活悠乐的休闲园区；阡陌乡宿引入星空影院、木屋民宿、花田拍摄等新消费场景；野路子营地打造儿童乐园、定期举办篝火音乐节……

今年上半年，乌鲁木齐轻奢型、度假型等高品质露营基地就如雨后春笋，呈现出了个性化、多元化、高端化的发展态势。

位于乌鲁木齐县永丰镇公盛村的逃离城市&野奢露营地主理人王远康说，营地有亲子游玩、登山骑马垂钓、火锅烧烤、台球乒乓球等，力求为游客持续带来新鲜感，“一到假期，营地基本每天都是满的。”

多元业态是激活全域旅游的关键，也是摆脱门票经济，实现多渠道收入的方式。

以乌鲁木齐市重要打卡地大巴扎为例，今年这里新打造了馕文化小院、手工作坊街区等，还有第二届新疆烧烤节、服装走秀等活动，让国内外游客从早“嗨”到晚，每天不重样。

再看占乌鲁木齐市旅游资源总量60%以上的乌鲁木齐县，以“大南山文化旅游”活动为载体，打造“一季一主题，一乡一特色”的文旅品牌活动新格局；以“骑行+沉浸体验”为重点，推出16条“马上游南山”骑行线路；在全新打造的“解药理想村”里，单一的田园景区正向观光、休闲、度假等复合型延伸。

目前，乌鲁木齐各大旅游景区景点陆续从传统的自然风光、人文古迹，逐步拓展至乡村、冰雪、主题公园、露营基地等，产品体系更加完备，更好满足广大游客观光、休闲、度假以及研学等多层次立体化的需求。

逛大巴扎、游天山明月城，到南山露营骑马、去和田二街品尝特色美食……在乌鲁木齐玩了两天，来自陕西的游客曾石平感慨：“乌鲁木齐是一座值得慢慢品味的宝藏城市。”

在曾石平看来，在乌鲁木齐不用劳心费力规划行程，就能融入自然、享受度假时光，“出游项目选择很多，在不同的游玩、互动体验中，也渐渐感受到了这里的魅力。”

正如曾石平所言，乌鲁木齐结合自身实际，从选景、内容、历史文化等方面通盘考虑，让文化、艺术、科技等元素与旅游深度融合，越来越多的旅行场景和互动式新玩法以及一个个小而优的旅游景点、项目不断涌现，力争让广大游客来得高兴、游得开心。

奥英汽车特技表演公园，各大公园里的茶馆、露营地，乡村牧场各具特色的咖啡馆，美食街区里的无动力乐园……今年以来，乌鲁木齐一个个个性化、稀缺化、专题化、专业化及高附加值、高品质的“旅游+”新业态，让更多市民直呼更“好玩”，也让认识乌鲁木齐、爱上乌鲁木齐、愿意再来乌鲁木齐成为越来越多游客的共识。

从“流量”到“留量”

激活旅游深体验，文化起来

“看了薛之谦演唱会，听说9月李健演唱会还要来乌鲁木齐。”兰州游客牛志明说，今年来乌鲁木齐演出的歌手都很喜欢，借着演唱会的机会，他去了天山大峡谷、大巴扎和新疆古生态园、乌鲁木齐文化中心，这次再来他要去上一次没来得及去的景区景点看看，大型实景音乐剧《昆仑之约》一定不能错过。

携程研究院调查显示：精彩的文艺演出、音乐会等，正成为当地居民和外地游客感受城市魅力的重要选择。

今年以来，薛之谦“天外来物”演唱会乌鲁木齐站、超级草莓音乐节等先后在乌鲁木齐举办，一次次“以万为单位”的游客造访，为乌鲁木齐所带来的住宿、餐饮、文娱消费等经济收益不言而喻。

同程旅行数据显示，今年5月举办的超级草莓音乐节以及薛之谦演唱会期间，乌鲁木齐旅游搜索热度环比上涨44%。其中，5月18日至19日，乌鲁木齐酒店预订热度同比上涨52%，景区预订热度同比上涨67%。

惊喜不止于此，第八届中国—亚欧博览会“中外文化展示周”、第二届新疆文化艺术节、故宫博物院首部音乐儿童剧《甪端》……今年以来，高水平的文化演出在乌鲁木齐全面开花，给更多人一个来乌鲁木齐的理由，让南来北往的游客看到了乌鲁木齐崭新的文化名片。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然的联系。立足于此，乌鲁木齐持续深入实施旅游兴疆战略，充分发挥文化铸魂、文化赋能作用，以文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，以旅游带动文化传播、推动文化繁荣，让文化和旅游发挥出“化学反应”。

针对今年端午节、古尔邦节假期及暑期游高峰，乌鲁木齐市委宣传部组织市属有关部门和各区（县），以“悦享美好假日相约乌鲁木齐”为主题，围绕“好看、好嗨、好逛、好玩、好享”五方面，推出5大板块104项近500场文博活动，传承中华优秀传统文化，更好满足广大市民游客的文化需求。

在以汉唐古韵风格为主题的天山明月城，喧闹涌动的人群随处可见。作为集餐饮、住宿、休闲、娱乐、歌舞演艺为一体的综合性文化旅游项目，今年，天山明月城围绕沉浸式场景还原，配合“舞台+互动+表演”及灯光科技等方式，让历史文化资源进一步“活化”成旅游资产，不断提升旅游供给的“文化味”，让“头回客”变成“回头客”。

“这里一步一景，能感受到大唐不夜城那样的美景，还有精彩表演，传统又时尚。”游客李敏说，看到的是唱歌跳舞，感受到的是文化滋养。