LV出“最便宜”单品了？去上海又多了一个理由！|LV_新浪财经

转自：扬子晚报网

近日，全球第三家、国内首家路易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前滩太古里，售价240元到4000元。高温天气，门店现场排起了长队，有人花了万元购买。近日LV巧克力话题在社交平台上引发热议，登上微博热搜。奢侈品牌跨界营销再次引发社会各界关注，背后的逻辑是什么？记者请教了多位专家。

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巧克力店开业首日吸引大量消费者

该店于7月22日正式对外开业。前两家路易威登巧克力店分别位于法国巴黎和新加坡。前些天，LV巧克力店未开先热，已经吸引了不少人来打卡。巧克力售价方面，为200元到4000元不等，延续高端定位。LV巧克力店上海店所有巧克力都从巴黎空运过来，采用优质原料，采用手工制作，并带有路易威登标志性图案。这些糖果被中国网民誉称为“最便宜的路易威登产品”。专卖店售卖20多种手工巧克力产品，涵盖黑巧、白巧和牛奶巧克力，价格从240元-4000元不等。

有一位年轻女顾客对媒体表示，店门口限流，估计排队要一个多小时，自己从嘉定赶过来，买巧克力花费1960元。在社交平台上有网友晒购买的单据，最低240元一盒，10盒巧克力共花费5576元；也有人花了万元，称要送给亲朋好友。

此前巴黎和新加坡的LV巧克力，是很多人旅游途径的必备伴手礼。7月23日，扬子晚报/紫牛新闻记者在某电商平台看到，一家代购新加坡LV巧克力的店铺里，5颗巧克力球售价428元。在二手电商平台，已经有人接单代购上海LV巧克力，售价240元的巧克力，需要加收代购费80元，如果加冰袋发顺丰运费则再加10元。有网友感慨道：“从此去上海又多了一个理由！”

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剖析奢侈品跨界背后的“生意经”

奢侈品跨界卖巧克力，到底打的什么“算盘”？中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，路易威登（Louis Vuitton）开设的巧克力店是其品牌跨界营销策略的一部分，这种策略在奢侈品行业中并不罕见。奢侈品品牌通过与消费者建立情感链接或提供优质的用户体验来实现营销。LV巧克力店的开设，可看做是一种创新的营销手段，旨在吸引年轻消费者，特别是“Z世代”，并通过提供新颖的体验来增强品牌与消费者之间的联系。

柏文喜认为，巧克力延续了LV的高端定位，所有巧克力都是从巴黎空运过来，采用优质原料和手工制作，带有LV标志性图案，这符合奢侈品消费者对品质和独特性的追求。此外，社交平台的推动作用不容忽视，消费者通过分享和推荐，增加了大众对LV巧克力的好奇心和购买欲望。对于中国高端巧克力市场而言，LV巧克力店可能会提高消费者对高端巧克力的认知和期待，从而推动整个市场向更高品质和更具创意的方向发展。

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知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，从品牌营销的角度来看，LV此举旨在拓宽品牌的触点，将奢侈品牌的文化与日常生活中的美好事物相结合，进一步巩固其在中国消费者心中的地位。所有巧克力均从巴黎空运而来，确保了产品的稀缺性和高品质，这种稀缺性让消费者产生了一种“错过即遗憾”的心理，激发了消费者的购买欲望。同时，巧克力上印有的LV标志性图案也赋予了产品独特的品牌价值，使其不仅仅是一种食品，更是一种奢侈品的象征。扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢

校对陶善工