上半年,化妆品卖了2168亿

上半年,化妆品卖了2168亿
2024年07月16日 11:36 界面新闻

文|仪美尚

7月15日,国家统计局发布了今年1—6月的社会消费品零售数据。

上半年(1—6月),社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%。其中,实物商品网上零售额为59596亿元,同比增长8.8%,在社会消费品零售总额中的比重为25.3%。

于化妆品行业而言,6月,限额以上化妆品的零售总额为405亿元,同比下滑14.6%;1—6月,限额以上化妆品的零售总额为2168亿元,同比增长1.0%。

国家统计局官网截图国家统计局官网截图

可以看到,今年上半年的化妆品零售增额虽创新高,但其增幅偏低。并且在刚刚过去的6月份,尽管有“618”加持,化妆品零售总额增幅却罕见出现大比分下滑。由此,不少行业人士对下半年的“双11”乃至化妆品的整体走势感到担忧。

上半年化妆品零售总额创新高,但6月同比暴跌14.6%

据国家统计局数据,今年6月,限额以上化妆品的零售总额为405亿元,同比下滑14.6%。如果把时间线拉长到近5年来看,这一零售数据不仅低于2023年6月的451亿元、2022年的424亿元,其同比增幅还首次出现负增长,并创下近5年来的新低。

对于6月有“618”年中大促加持,但化妆品零售却出现同比大幅下滑的原因,不少行业人士认为与今年“618”战线拉长(普遍从5月20日至6月20日),各大平台取消预售,大促玩法简单,消费需求在5月份提前满足有关。

事实上,这从5月化妆品零售总额的增幅也得以印证。

5月,化妆品零售总额达到406亿元,同比增长18.7%,不仅是上半年唯一跑赢当月社会消费品零售总额大盘增速的月份,其同比增速也远远高于今年上半年其他几个月份。今年1-2月、3月、4月的化妆品零售增额同比增速分别为4.0%、2.2%、-2.7%。

放眼1-6月,化妆品零售增额为2168亿元,创近五年内的新高,但其同比增幅仅为1%,不仅低于2023年同比8.6%的增幅,还远远低于2021年26.6%的增幅。

“这样看来,今年二季度整体应该是下滑的。”和麦贺达集团副总裁田黎明推测。上半年整体实现1%的微增长,是综合因素的结果。

芭贝拉品牌创始人章杰认为,几个节点大促对化妆品整零售整体的拉动作用不大,与消费模式转变有关,“‘七天一大促,三天一小促’的营销节奏麻木了消费激情,所以,促销活动所带来的增量加持弱化也是可以预料的。”

筱声生物产品经理郭晓峰则进一步表示:“一方面还是受制于外部宏观经济的周期性影响,化妆品总体市场销售额呈现轻微回调。另一方面可能与消费行为回归理性有关。再者,可能受到了轻医美平价化对护肤市场的挤占。”

下半年有望回暖?“双11”的结局仍不明朗

事实上,今年上半年化妆品零售总额的微增长,从近期化妆品上市企业披露的财报数据也可以窥见一二。

进入7月,先是化妆品上游原料商锦波生物(223.600, -0.90, -0.40%)发布了2024年上半年业绩预告公告。公告称,报告期内,公司预计实现净利润2.9亿元-3.1亿元,同比增长165.00%~183.28%。

而后,美妆代运营商青木科技(67.950, 3.30, 5.10%)丽人丽妆(7.480, 0.16, 2.19%)若羽臣(27.540, 1.13, 4.28%)也先后发布业绩快报,称其上半年预计实现净利润依次为6000万元-7000万元、260万元至312万元、3027万元—3935万元。

其中,青木科技上半年预计同比增幅将达到45.27% -69.48%,若羽臣预计同比增幅为34.12%—74.36%,丽人丽妆虽未透露具体增长数据,但与上年同期相比,将实现扭亏为盈。

另有本土美妆上游供应链上市公司告诉仪美尚,其上半年预计也将实现扭亏为盈,再加上一众大牌美妆退场,国货美妆入场崛起为市场注入新的活力,由此推断,今年上半年,国内化妆品市场整体或与零售大盘持平。

HBG品牌增长研究院创始人麦青预测,“下半年对整个中国化妆品行业来说非常关键,行业整体的走势预计会向上。”

“笼罩在金九银十、七夕节、中秋、双11、圣诞节等众多新旧节日里的下半年,化妆品零售额会比上半年高。“郭晓峰持有相同看法,但他同样指出,“经济环境决定市场长期状态,消费者行为模式决定短期行情。这一看,下半年情况可能会好一些,但不会好太多。”

田黎明也表示,“下半年,预计会在促进内需和消费上,密集出台相应的政策,行业走势相对乐观,但今年的‘双11’大概率会是跟‘618’一样的结果,”品牌方普遍不会有极低的售价,“因为这种消费形式走下来,大家都在控制库存,当没有大库存需要变现,就不会有‘全网最低价’。”

“低价的套路已经被消费者看破,”在荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军看来,如果产品没有价值,仅靠低价,消费者不会买单,“市场需要真正击中痛点的产品,新质生产力才能重新激活消费欲望。”

麦青则强调,于化妆品品牌而言,要应对下半年激烈的市场竞争,“不能再依靠单一碎片化的能力,必须从战略力、品牌力、内容力、产品力、渗透力、组织力等六大维度建构品牌体系化的效率,如此才能拥有较高的竞争壁垒。”

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零售 化妆品 增幅 国家统计局
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