文|仪美尚
7月15日,国家统计局发布了今年1—6月的社会消费品零售数据。
上半年(1—6月),社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%。其中,实物商品网上零售额为59596亿元,同比增长8.8%,在社会消费品零售总额中的比重为25.3%。
于化妆品行业而言,6月,限额以上化妆品的零售总额为405亿元,同比下滑14.6%;1—6月,限额以上化妆品的零售总额为2168亿元,同比增长1.0%。
可以看到,今年上半年的化妆品零售增额虽创新高,但其增幅偏低。并且在刚刚过去的6月份,尽管有“618”加持,化妆品零售总额增幅却罕见出现大比分下滑。由此,不少行业人士对下半年的“双11”乃至化妆品的整体走势感到担忧。
上半年化妆品零售总额创新高,但6月同比暴跌14.6%
据国家统计局数据,今年6月,限额以上化妆品的零售总额为405亿元,同比下滑14.6%。如果把时间线拉长到近5年来看,这一零售数据不仅低于2023年6月的451亿元、2022年的424亿元,其同比增幅还首次出现负增长,并创下近5年来的新低。
对于6月有“618”年中大促加持,但化妆品零售却出现同比大幅下滑的原因,不少行业人士认为与今年“618”战线拉长(普遍从5月20日至6月20日),各大平台取消预售,大促玩法简单,消费需求在5月份提前满足有关。
事实上,这从5月化妆品零售总额的增幅也得以印证。
5月,化妆品零售总额达到406亿元,同比增长18.7%,不仅是上半年唯一跑赢当月社会消费品零售总额大盘增速的月份,其同比增速也远远高于今年上半年其他几个月份。今年1-2月、3月、4月的化妆品零售增额同比增速分别为4.0%、2.2%、-2.7%。
放眼1-6月,化妆品零售增额为2168亿元,创近五年内的新高,但其同比增幅仅为1%,不仅低于2023年同比8.6%的增幅,还远远低于2021年26.6%的增幅。
“这样看来,今年二季度整体应该是下滑的。”和麦贺达集团副总裁田黎明推测。上半年整体实现1%的微增长,是综合因素的结果。
芭贝拉品牌创始人章杰认为,几个节点大促对化妆品整零售整体的拉动作用不大,与消费模式转变有关,“‘七天一大促,三天一小促’的营销节奏麻木了消费激情,所以,促销活动所带来的增量加持弱化也是可以预料的。”
筱声生物产品经理郭晓峰则进一步表示:“一方面还是受制于外部宏观经济的周期性影响,化妆品总体市场销售额呈现轻微回调。另一方面可能与消费行为回归理性有关。再者,可能受到了轻医美平价化对护肤市场的挤占。”
下半年有望回暖?“双11”的结局仍不明朗
事实上,今年上半年化妆品零售总额的微增长,从近期化妆品上市企业披露的财报数据也可以窥见一二。
进入7月,先是化妆品上游原料商锦波生物(223.600, -0.90, -0.40%)发布了2024年上半年业绩预告公告。公告称,报告期内,公司预计实现净利润2.9亿元-3.1亿元,同比增长165.00%~183.28%。
而后,美妆代运营商青木科技(67.950, 3.30, 5.10%)、丽人丽妆(7.480, 0.16, 2.19%)、若羽臣(27.540, 1.13, 4.28%)也先后发布业绩快报,称其上半年预计实现净利润依次为6000万元-7000万元、260万元至312万元、3027万元—3935万元。
其中,青木科技上半年预计同比增幅将达到45.27% -69.48%,若羽臣预计同比增幅为34.12%—74.36%,丽人丽妆虽未透露具体增长数据,但与上年同期相比,将实现扭亏为盈。
另有本土美妆上游供应链上市公司告诉仪美尚,其上半年预计也将实现扭亏为盈,再加上一众大牌美妆退场,国货美妆入场崛起为市场注入新的活力,由此推断,今年上半年,国内化妆品市场整体或与零售大盘持平。
HBG品牌增长研究院创始人麦青预测,“下半年对整个中国化妆品行业来说非常关键,行业整体的走势预计会向上。”
“笼罩在金九银十、七夕节、中秋、双11、圣诞节等众多新旧节日里的下半年,化妆品零售额会比上半年高。“郭晓峰持有相同看法,但他同样指出,“经济环境决定市场长期状态,消费者行为模式决定短期行情。这一看,下半年情况可能会好一些,但不会好太多。”
田黎明也表示,“下半年,预计会在促进内需和消费上,密集出台相应的政策,行业走势相对乐观,但今年的‘双11’大概率会是跟‘618’一样的结果,”品牌方普遍不会有极低的售价,“因为这种消费形式走下来,大家都在控制库存,当没有大库存需要变现,就不会有‘全网最低价’。”
“低价的套路已经被消费者看破,”在荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军看来,如果产品没有价值,仅靠低价,消费者不会买单,“市场需要真正击中痛点的产品,新质生产力才能重新激活消费欲望。”
麦青则强调,于化妆品品牌而言,要应对下半年激烈的市场竞争,“不能再依靠单一碎片化的能力,必须从战略力、品牌力、内容力、产品力、渗透力、组织力等六大维度建构品牌体系化的效率,如此才能拥有较高的竞争壁垒。”
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趋势领涨今天 01:43:07
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2、收到警示函:戈碧迦(bj835438)、华英证券、广发证券(sz000776)、杭州园林(sz300649)、绿亨科技(bj870866)、博迁新材(sh605376)、ST元成(sh603388)、多利科技(sz001311)、九安医疗(sz002432)、ST宇顺(sz002289)等;3、行政监管、通报批评:华扬联众(sh603825)、返利科技(sh600228)、菲林格尔(sh603226)、ST步森(sz002569)、天微电子(sh688511)、先达股份(sh603086)、汇宇制药(sh688553)、ST元成(sh603388)、多利科技(sz001311)、沐邦高科(sh603398)等; -
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退市新规 超百家收到退市风险(名单)2025年退市已经开始实施,目前已经有超过百家个股收到了警示函,或者公布有退市风险,所以,读懂退市新规是立于股市的必备技能,现解读如下:一、财务类退市指标 1、沪深主板:公司连续两年营业收入低于3亿元,且亏损,将被实施退市风险警示。若第三年仍未达到3亿元,则直接退市。连续两年净利润为负值的公司将面临退市风险。净资产连续两年为负值的公司将被强制退市。 2、科创板和创业板:保持原有的退市标准,即净利润亏损且营收不足1亿元。一年内财务造假金额达到2亿,或两年内累计超过3亿,公司将直接被强制退市。若连续三年出现财务造假,无论金额大小,都将被强制退市。 二、交易类退市指标 1、总市值: 主板:公司总市值连续20个交易日低于5亿元,存在市值退市风险。若实际低于3亿元,则触发退市。 科创板、创业板及北交所:公司总市值连续20个交易日每日收盘市值低于3亿元,将被退市。 股价:股票连续20个交易日的每日收盘价低于面值(通常为1元),将被退市。 三、规范类退市指标 1、信息披露违规:若公司存在重大信息披露违规行为,可能导致退市。 2、公司治理问题:包括公司治理结构不健全、内控存在重大缺陷等问题,也可能致使公司退市。3、其他违法行为:如重大环境违法、重大安全事故以及欺诈发行、涉及国家安全等领域的重大违法行为,也可能导致公司退市。上周已经有超过百家个股收到行政处罚、监管函、警示函、公司退市风险等,具体如下:1、被立案调查:思科瑞(sh688053)、*ST中程(sz300208)、清水源(sz300437)、新开源(sz300109)、*ST普利(sz300630)、ST英飞拓(sz002528)等; -
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