更多游客“住下来”细品南京|南京市_新浪财经

今年“五一”假期，沉浸式越剧实景演出在白鹭洲隐逸水街亮相，演员们精湛的表演技巧和细腻的唱腔，搭配着水街夜泊秦淮的氛围，将游客带入一个充满诗意和情致的世界（资料图片）。南京日报/紫金山新闻记者段仁虎摄

□ 南京日报/紫金山新闻记者李子俊

为了一间房，奔赴一座城。在旅游“吃住行游购娱”六大要素中，住宿是十分重要的一项。

市文化和旅游信息中心联合银联商务日前共同发布的《南京市文旅消费研究报告》显示，今年1月1日—5月5日，南京文旅住宿消费总金额达158.96亿元，占全市文旅消费总金额的14.05%，贡献度在所有文旅消费类型中排名第二。我市文旅住宿消费呈现“体量较大、档次较高”的特征，日均消费额超亿元。

酒店入住率持续走高，节假日频频挂出“满房”牌

《南京市文旅消费研究报告》显示，今年以来全市酒店入住率持续走高，文旅住宿消费已成为南京假日经济的核心动力之一。

“您询问的这个房型只剩下一间了。”今年的端午假期，位于钟山风景区的南京泊金花间堂·琵琶山居酒店吸引了众多游客。“今年的经营业绩十分可喜，67间客房平均出租率达到80%以上，在去年的好势头上实现同比增长，平均房价近600元，春节、‘五一’、端午等假日期间更是一房难求。”南京泊金花间堂·琵琶山居酒店负责人顾建明告诉记者。

作为毗邻景区的度假型精品酒店品牌，今年以来，颐和品牌南京4店——罗莱夏朵·颐和公馆、颐和扬子饭店、颐和芥子园、颐和隐逸水街酒店每逢节假日都宾客盈门。“我们4家店143间客房，在春节、清明、‘五一’、端午等法定假期，平均房价达1422元/间/夜，平均出租率超过80%。”颐和品牌酒店相关负责人告诉记者，一些特色房型尤其抢手，比如躺在床上就能看秦淮画舫从窗前穿行而过的秦淮河畔“河景房”等，经常节前就被抢订一空。

除了度假型酒店火爆外，高端商务型酒店的营收也十分亮眼。“老字号”五星级酒店——金陵饭店今年以来交出一份漂亮的成绩单：1—5月酒店平均出租率超70%，总营收突破1.8亿元。万豪国际集团旗下位于河西的高端商务酒店华泰万丽酒店，今年以来平均出租率也超70%。

根据南京智慧旅游大数据运行监测平台数据，今年春节、清明、“五一”、端午等节假日期间，南京品牌酒店和星级酒店入住率均高于85%。不少酒店频频挂出“满房”牌，如今年端午假期前两天，黄埔大酒店、中心大酒店、香格里拉大酒店、东方珍珠VOCO酒店、维景国际大酒店、世茂滨江希尔顿酒店、新晶丽酒店等均达到满房。

“躺”进酒店“一站式”度假，高端度假酒店竞争力强

“客房里就有我家孩子喜欢的小帐篷、玩具等，酒店内部不仅有一个小型的儿童乐园，还有玩偶自助售卖机、巧克力3D打印机等游乐设备，我还带着孩子去体验了一回时下流行的漆扇DIY项目，足不出户，轻轻松松就找到了‘度假感’。”端午假期，四川游客万娴一家三口来到南京游玩，选择入住金陵饭店，前两天拖着孩子跑景点腰酸背痛，最后一天他们干脆睡到自然醒，直接在酒店“躺平”度假，又放松又治愈。

现在不少上班族越来越青睐“躺平式”度假，酒店的美食、美景和丰富的体验项目让他们不用“日行万步”也能玩得很嗨。在我市，不少酒店都结合自身特色推出“微度假”产品，不断开发新的消费场景，让客人解锁新玩法。

在紫金山庄，客人可以坐着马车环游森林，乘着画舫、快艇享用下午茶，体验水上高尔夫和垂钓；在南京泊金花间堂·琵琶山居酒店，每到节假日都会上新富有时令特色的体验项目，如今年“五一”假期每天都有亲子手作活动，带游客体验雨花石手绘、风筝彩绘、香囊制作、折扇手绘、茶艺表演等；秦淮河畔的颐和隐逸水街酒店，在“五一”假期晚间创新推出“沉浸式”越剧实景演出、与传统文化相结合的戏曲快闪活动，让游客在酒店里就能感受“夜泊秦淮”的魅力；华泰万丽酒店今年开春后在户外小花园策划了多种主题的下午茶活动，别致的花园池塘景观和风味独特的美食，让客人流连忘返。

《南京市文旅消费研究报告》显示，南京高端度假酒店拥有稳定的客源和较高的品牌知名度，呈现出较强的竞争力。以今年1月为例，根据迈点研究院和南京市旅游饭店协会联合发布的《南京地区酒店竞争力指数排行》，对比南京、苏州、无锡、徐州4市排名前十的高端度假酒店MCI（迈点酒店竞争力）指数，总体趋势南京处于首位。

“Z世代”最爱在住宿上花钱，热衷“两天一夜”短途游

“简直是莫奈油画里的仙境”“夏夜的虫鸣鸟叫，晨曦微光中绽放的鲜花，还有美丽优雅的女主人，都令人身心愉悦”……打开携程、小红书等平台，位于高淳东坝小茅山脚村的“喵姐的花园民宿”是众多文艺女青年钟爱的网红打卡地。她们穿上漂亮的裙子，戴上遮阳帽，以门前池塘里的睡莲、岸边的玫瑰花墙、餐桌上的甜点等为背景，在镜头前拍出了一种大片感。民宿的女主人缪慧告诉记者，他们2020年开业，很快就以浪漫的花园美景在一众民宿中脱颖而出，经常有网友慕名而来。

在城市度假、商务酒店需求旺盛的同时，乡村民宿市场增长也十分迅速，南京住宿产品结构呈现多样化发展态势。如南京智慧旅游大数据运行监测平台数据显示，今年“五一”假期，全市上线的276家乡村民宿入住率达76%，同比提高8个百分点，5月2日乡村民宿入住率首次超90%，创历史单日最高纪录。端午假期，超49家民宿连续挂出“满房”牌。

“谁能想到啊，去南京看演唱会，我竟然在这家酒店连住了5天！紧邻地铁口，全屋智能，高空江景，性价比超高。”“森林湖泊、童话木屋、水上船坞，我在南京找到了一片秘境。”……近日，记者在小红书、抖音、大众点评、携程等多个平台看到，网友们纷纷“晒”出自己来南京打卡网红酒店和特色民宿的体验。

《南京市文旅消费研究报告》显示，在社交媒体上分享品质住宿消费体验和互动讨论，已经成为年轻游客城市旅行体验的常态。尤其是对于奢华、高端、休闲度假类酒店而言，具有打卡条件和潜质，能够配合打卡，成为促使游客“下单”新的吸引点。“Z世代”群体的南京旅游行程以“两天一夜”短途出游为主，住宿消费是他们在宁文旅消费中占比最高的“大头”，占35%左右。