新京报讯(记者秦胜南)7月10日,据酒鬼酒2024年半年度业绩预告,公司上半年实现营业总收入10亿元左右,第二季度营业收入降幅较第一季度大幅收窄;预计实现净利润1.1亿元至1.3亿元,同比下降73.93%至69.19%。
对于业绩变动原因,酒鬼酒表示,白酒行业整体仍处于调整期,行业挤压式竞争进一步加剧,白酒产品价格承压,渠道客户信心仍处于修复阶段,次高端以上产品消费需求仍待恢复。同时,受需求端变化影响,公司产品体系中,次高端及大众价格带产品当期占比较高,导致公司整体销售毛利率下降;加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围,销售费用前置投放,导致公司销售费用率有所上升。
该公司称,截至6月底,公司已启动11个样板市场,围绕样板市场开展核心终端建设,优化消费者活动,宴席场次、消费者扫码数量等终端动销数据均同比大幅改善。
编辑 李严
校对 卢茜
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