打卡“百年银行” “召唤”摩登记忆

转自：哈尔滨日报

工行田地支行内部陈设有穿越百年的感觉。

本报记者刘述波文/摄

　　每座城市，都有独特的商业印记。这份印记，见证着一座城市的发展与兴荣。在哈尔滨，很多游客除了在景区与大街小巷吃喝游购，还会揣着打卡的心情走进诸多“老”银行。

　　在这里，那些依旧在用的百年欧陆风情老建筑，让这座城的厚重历史和文化底蕴，完全融入到人们的日常里——身处其中，就像哈利波特回到魔法学校一样自然。

　　各家银行趁机搭上“旅游车”，通过强化游客打卡体验宣传城市、强化自身品牌形象，并不失时机地推出哈尔滨元素金融产品，吸引“流量”拓展业务。

　　老柜台木转门 进银行像“穿越时空”

　　“里面真的超级漂亮，特别有穿越百年的感觉，离中央大街挺近的，真的好有年代感……”小红书上，网友们的冰城打卡地标持续“上新”，不少银行老建筑成为大家的“安利”和“种草”对象。

　　道里区田地街113号工行田地支行便是其中之一。该行建筑正立面矗立10根雅典帕特农神庙式多立克柱，步入宽敞通透的银行大厅，矩阵排列的方形藻井、高悬垂挂的巨大吊灯、笔直耸立的深木色栅栏、青石廊道……每一件装饰都在向人们诉说着冰城的沧桑变迁。

　　记者在采访中了解到，这幢大楼建成于1935年，最早是伪满中央银行所在地。1946年9月，东北银行总行迁到哈尔滨，这幢大楼先后成为东北银行总行、中国人民银行哈尔滨分行及中国工商银行哈尔滨分行所在地。1993年至今，工行哈尔滨田地支行将其作为了办公地点。该建筑总建筑面积2580平方米，营业大厅800余平方米，是我省保持原有风貌最完整且最大的银行建筑，同时也被认定为哈尔滨市不可移动文物。

　　“上个冰雪季，我们行成为外地游客的网红打卡地，门前的一棵老榆树，因其与这栋建筑共经近百年沧桑，也成为游客们竞相留影的网红树。”工行田地支行工作人员介绍。

　　与工行田地支行一道之隔，位于道里区兆麟街37号的中国银行兆麟支行人来人往。“我们这栋建筑距今已有100多年的历史了，是典型的折中主义建筑风格。这栋始建于1923年的建筑精品，最早是英国汇丰银行哈尔滨分行所在地。”中行兆麟支行营业部主任王刚一边推开深棕色的铜门和三叶旋转木门进入大厅，一边向记者介绍。很多第一次来银行办理业务或打卡的人，都会对楼体精美的屋顶、回形的楼梯以及窄窄的老式旋转木门印象深刻，尤其对大堂内极具年代感的欧式装修感到格外新奇——大家仿佛进入博物馆，又好像穿越了时空。

　　文化长廊小书签，冰城银行“解锁”文旅属性

　　随着冰城文旅产业的持续升温，尤其是去年年末以来，工作人员也逐渐意识到银行在主业之外，“还身兼文旅属性”。于是，银行工作人员集思广益，迅速整合展览并推出便民服务，以实际行动助力冰城文旅“出圈出彩”。

　　工行田地支行内的公共走廊处，设置了文化长廊，向游客及客户们展示这栋建筑的历史沿革。在金融陈列室中，展出包括中国人民银行首期有奖储蓄存单、记账簿、算盘等在内的数百件珍贵文物，向游客呈现冰城百年沧桑中的金融文化。

　　田地支行工作人员告诉记者，为给前来打卡的游客提供更多暖心服务，银行在冰雪季为游客专门准备了热茶和零食，平时也会将设计制作好的建筑物书签赠送给部分前来打卡和办理业务的游客，“让大家更加直观地感受到冰城人的热情。”

　　“我们中行兆麟支行专门在地下一层辟出了楼体历史展览区，面向公众开放。”王刚带领记者走下楼梯，通过一条过道便是地下金库，一樘绿色的厚重钢铁金库大门呈现眼前。在王刚的邀请下，记者用力拉开厚重的保险门，特有的坚实触感刹那间传递到手掌。门上锁芯顺滑如新，王刚说：“这是100年前从英国进口的原装钢质门，一直留存至今。”

　　进入金库，穿过另外一个小门后，一个颇有年代感的保险柜引起记者注意。“因为没有原配钥匙，为了不破坏文物，这个保险柜我们从没打开过，但曾通过X光探测设备进行过探查，初步判定这个保险柜内仍存有一些物品，但具体是什么就看不清了。就让这个‘盲盒’保险柜，继续保留它的秘密吧。”王刚告诉记者。

　　“建筑有历史，我们的服务也与时俱进。这里与索菲亚教堂直线距离400米，我们专门辟出了游客服务休息区，面向游客提供充电角、旅游攻略图等。”王刚说，该行为此还制作了相关历史资料介绍展板，供游客参观。

　　在道外区北四道街20号，建成于1928年的交通银行哈尔滨分行旧址，现为中国农业银行道外支行所在地。这栋西方折中主义建筑的正立面采用了比例精准的古典式三段构造，在道外中华巴洛克建筑群中尤为特别。

　　“我们准备利用这栋历史建筑的外形特征，为前来打卡的游客提供专门的盖章服务，以让更多的游客了解这栋楼的历史以及发展情况。”农行哈分行相关负责人介绍说。

　　哈尔滨元素引流，银行“上线”多场景金融消费服务

　　随着哈尔滨文旅的持续升温，冰城各大银行紧跟“文旅流量”，以信用卡、借记卡及手机银行植入消费场景，通过与本地热门景点、酒店、地铁公交或者电商、OTA平台合作，相继推出热门景区门票立减、景区内消费满减、酒店预订返现等优惠活动，为哈尔滨文旅消费增添“火力”。

　　比如，使用兴业银行信用卡绑定美团App且定位于黑龙江地区，在美团App指定文旅门店购买门票，活动时间内可享单笔满150元立减15元优惠。兴业银行哈尔滨分行特推出冰雪体育卡（借记卡） 优惠活动：使用兴业银行App乘坐哈尔滨市公交、地铁可享受最低“一分钱乘车”优惠，在哈市部分景点、酒店通过兴业银行App付款，可享受满减优惠。

　　哈尔滨银行也表示，该行以构建“金融+文旅”场景生态圈为核心目标，围绕“食买行玩”，为客户深度感受哈尔滨地域文化提供全方位的活动支持和金融服务保障。其中，哈尔滨银行信用卡客户在哈尔滨极地馆通过微信支付，绑卡购门票可享立减优惠。招商银行此前也上线了“雪国之旅，玩转哈尔滨”活动，在活动期内，持卡人预订相关品牌酒店，可享笔笔返现优惠。

　　哈商大金融学院院长、龙江学者姚凤阁认为，冰城各大银行抓住哈尔滨文旅“出圈”契机，推出系列文化服务和营销活动，刺激消费意愿的同时，也推动金融服务的创新和多元化，在加强对冰城文旅行业渗透力过程中实现消费场景“扩容”。

　　他同时提醒，“在这一过程中，各家银行还需要注重提升服务体验，持续丰富服务场景，把握借势营销时机，将新的技术形式、消费热点及时与金融产品结合，使得推广有力度、推荐有卖点、服务有温度。”

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