CNNIC：我国网络购物用户规模超9亿|新消费_新浪财经

来源：人民邮电报

本报讯（记者苏德悦）6月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。《蓝皮书》显示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

新消费引发新热潮，数字消费增长点不断涌现。互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。国货“潮品”消费表现亮眼。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5％的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“6·18”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。文娱旅游消费增长较快。短视频平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。数据显示，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20％，今年1—4月，在线旅游消费额增长77.6％。“五一”假期国内游客出游总花费同比增长12.7％，按可比口径较2019年同期增长13.5％。