原来爱优腾芒对AI的关注“都差不多”

转自：中国经营网

本报记者 张靖超 上海报道

从2023年到2024年，从上海电影节，再到上海电视节，AI是每个论坛都绕不开的话题。

在6月24日开幕的上海电视节上，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV都对外透露了各自对AI应用的关注点。《中国经营报》记者注意到，四大平台均认为，AI可以大幅提升效率，值得行业去积极拥抱，但与此同时，AI无法解决从0到1的创造问题，从这一角度来看，AI目前仍然被各方视作工具。

不过，优酷副总裁谢颖还提出，AI带来的生产力提升，可能会带来生产关系的变化，例如原本需要多人，甚至多个团队协作完成的工作，目前仅需少量的人，甚至单人与AI辅助就可完成，这一变化在文生视频领域已经开始出现苗头。

“大家都差不多”

“大家都知道影视剧的文字阅读是非常长的一个工作，无论原著小说还是剧本，阅读量非常大。作为这个剧的制片人和编剧来说，他必须对文字工作一字一句去阅读。但其实在我们整个生产的链条当中有非常多并不是只做创作的人，如果每一个人都去修改一遍、读一遍，这就造成你的制作工期无限的延长。”爱奇艺高级副总裁陈潇表示，“当我们修改、编纂的时候，它的阅读量是成倍增加的。通过AI辅助，我们可以非常快地把每一次原著小说剧本进行浓缩阅读，提纲挈领。用AI来提升一些效率，这个方向更多的是一个赋能，完全应该去拥抱的。”

在合适的场景下去使用这个工具，如何使用这个工具肯定应该是人来把握，工具只是一个工具。这是提升效率的第一方面。在运营、宣传很多方面，通过AI文生文、文生图的作用，也可以帮助我们节省非常多的人效。”

谢颖则表示，AIGC已经广泛应用到整个影视，从剧本创作到影视生产、宣传、后期特效，各个链路已经全部都开始应用AIGC，“可以说，AIGC在未来会成为影视行业的一个新基建，但是它会带来什么改变呢？第一是生产流程的改变，比如说我们用虚拟拍摄，可能要把很多前期的概念设计、美术规划前置5—6个月。第二个，可能它会带来一些生产关系的变化，比方说以前影视制作需要专业团队、大型团队大家一起来合作，但是未来随着AI的出现，很多工作有可能独立的个人就能完成。短视频已经出现这样的苗头了，他们已经有文生视频相关的产品出现，我们也在持续地关注。”

“其实大家都差不多。”腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、腾讯视频总编辑张恒说，“在智能制作、虚拟拍摄，以及到播出各个方面，用现代的技术进行赋能也好，生产关系的变革也好等等，我们做了大量的工作。在内容创作上，对于现在的生产技术，我们首先是拥抱，然后期待它有更好地发展。”

湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总经理周海认为，AI还是一个工具，最终的创意仍来自人的创意，“我们更多的是需要拥抱变化、拥抱技术，然后也接受行业巨大变革带来的震荡。”

四大平台探索

在今年3月的中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺CEO龚宇就提到，过去一年网络视听行业已呈现三大趋势，其中之一就是科技创新，AI、特别是生成式AI，赋能影视工业化，推动行业提质增效。

此前，爱奇艺已经开发出“星罗剧情理解平台”，通过对弹幕、评论以及正片关键帧的学习理解，快速生成对应的剧情片段和剧情看点，并自动剪辑生产视频卡段，这让个性化的内容推荐和一键直达名场面成为可能。根据爱奇艺本次披露数据，已经有3000多部剧集使用了AI辅助提炼专辑剧情介绍功能，爱奇艺AI搜索也已经应用于剧情、角色、明星、语义搜索等主流搜片场景下。

芒果超媒在2023年年报中也披露：以下几个方面正在进行AI的应用，一是提升推荐转化效果，推出 AI 多模态检索与创作引擎，通过向量引擎和对话模型，实现海量内容秒级交互式检索；二是助力降本增效，AI 二创短视频运用于《披荆斩棘》《全员加速中》等综艺节目，生产短视频超 100 万条，大幅降低内容宣发成本和平台获客成本；三是提升运营效率，研发 AIGC HUB 应用平台，集成了领域模型、AI 绘画、语音生成等文本、图像、语音模态的 AIGC 能力；四是创新商业模式，与大模型公司合作推出AI角色对话产品，将 AI拟人大模型与《大宋少年志2》《以爱为营》等热门IP联动，建立 AI 角色聊天场景，试水新的变现模式，提高用户黏性和活跃度。

优酷则在剧集《大唐狄公案》利用人工智能生成了古代长安城背景，《异人之下》则使用了AI数字人演员“厘里”。

腾讯则在今年一季度财报发布后的分析师电话会议里提到：“AI工具如Advantage Plus对社交媒体公司在广告领域的发展至关重要，因为它们简化了广告流程，使其能与搜索引擎和电商平台竞争。而社交媒体平台的优势在于用户参与度和花费的时间远超搜索引擎或电商平台。尽管竞争对手也在采用AI，但我们认为最大的受益者将是那些拥有大量未充分变现用户时间的公司，通过采用AI技术，将能够更有效地将这些时间转化为收益，从而成为最大的受益者，而我们是其中之一。通过使用AI，这些公司可以更精准地定位广告，提高用户参与度，从而更有效地将用户花费的时间转化为收益。AI提高了点击率，特别是对于社交媒体这类初始点击率较低的平台。此外，AI还让广告商能够为社交媒体创建图像和视频广告，而不仅仅是文本广告。我们预计广告支出将转向那些用户参与度高、能够提供更高点击率和交易量的服务。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）

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