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6月20日,2024品牌战略实务高级研修班第二场假上海农商银行大厦1702会议室如期举办。市工经联执行副会长朱宁宁、市经信委都市产业处副处长陈建林饶有兴致地与50多位来自不同行业的品牌企业中高层负责人一起,参加了课程研修。
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上午,上海企业文化与品牌研究所所长周元祝就《企业品牌战略与定位》为题进行了分享。他从各大榜单分析中国品牌所处的地位,并通过大量案例阐述在国际形势风云变幻、信息技术加速迭代的当下,指出:企业品牌建设的“底座”已经发生了深刻变化,唯有创新、特别是理念创新引领,至为重要。下午,上海拓问企业管理咨询董事长钱青老师作了《品牌形象创建和AIGC品牌数字大脑》主题分享。她用大量生动的案例来阐述,怎样才算是好的品牌形象,如何从色彩、符号、名称、语言等来设计打造一个好的IP,以及互联网时代AIGC给品牌形象创建带来哪些惊艳的变化。
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从本次高研班的报名问卷来看,学员们都提出了不少问题:如,“对品牌战略规划缺乏经验”“缺乏对战略规划的高度、宽度以及实务操作系统的学习和实践”“收购的企业无法更名,品牌统一有难度”“集团公司旗下多个品牌条线,如何建立集团品牌体系”“老字号品牌换新缺少可以借鉴的成功案例”“老字号年轻化的创新”“工业品制造业如何做品牌”“传统2B品牌向2C迈入的品牌挑战”等等。而这些问题,在13号、20号两场高研班学习中都有具体的对策思路、成功案例和解决方案。
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学员们对高研班四位老师的授课,反响热烈、一致称好。集中反映两点:一是逻辑强、师资强。学员们认为,这次高研班课程设置精妙、逻辑条理清晰,聘请的都是金牌讲师。二是案例多、实操多。不少学员通过老师生动案例的学习,联系到本企业实际,马上有跃跃欲试、小试牛刀的冲动。对于下一场学员自主选择老师的面对面专题研讨,学员们充满期待,期待着观点碰撞、期待着更多收获。
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研修活动由市工经联副秘书长徐铭主持,市工经联副秘书长周伟明、品牌专委会总干事陈昌宇参加。
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