中企“逐鹿”欧洲杯 ，超过三分之一赞助商来自中国

转自：大众报业·齐鲁壹点

见习记者 胡玲玲 济南报道

对于志在出海的中国企业而言，欧洲杯无疑是“体育大年”的重要节点。揭幕战中，中企存在感突出：海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌以及第一颗点球。

值得一提的是，中国已经连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。本届欧洲杯有13家“全球合作伙伴”级别的主赞助商，其中中国企业占到主赞助商的5席（海信、vivo、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团），也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。

欧洲杯官网截图

绿茵场边LED屏上显示出的效果是否为“虚拟广告”，成为球迷关注的焦点。一位在国外从事LED行业的李先生向齐鲁晚报·齐鲁壹点记者透露，这种技术在2017年就已应用到赛事中，为的是满足热门赛事多路直播画面和多路广告的需求。

据悉，本次欧洲杯使用的“虚拟广告”技术，是欧足联官方为赞助商们提供的服务，也是欧洲杯历史上第一次使用虚拟广告牌，只不过受技术条件限制，目前只能对直播主机位视角中场边LED的显示做覆盖，其它无论是辅助机位的直播还是所有回放镜头，都无法同步使用。

李先生表示，“虚拟广告”不能使用传统绿幕技术，也不能完全依赖后期制作实现，必须有硬件配合，以免出现球、球员和广告牌重叠时被遮掉的“穿帮画面”。

这项技术运用于比赛中，会呈现出“差异化”的效果。蚂蚁集团近期在接受采访时表示，在德国十个城市的比赛现场，主打的是三个全球化品牌出现在欧洲50多家电视转播中。而中国球迷看到的，则是国内品牌支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富等本土化广告。

面对欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益的机遇，山东企业海信占得先机，除了常规地传递企业质量和服务理念，产品还在实际应用场景中得到技术检验。如此一来，在向陌生国家潜在客户解释“我是谁”之外，还以“中国第一，世界第二”这样具有记忆点的广告词在社交平台上多次曝光，引起国内受众关注。

图片来源于网络

2024年是体育赛事“大年”，亚洲杯、欧洲杯、奥运会等密集赛事，点燃了体育爱好者的观赛热情。而对于期待更广阔市场的中国企业来说，无疑迎来了出海的绝佳时机，实现“走出去”只是开始，如何将品牌形象立得住、立得稳，让产品深入人心，使体育赛事和品牌营销结合得更加紧密，仍是各大品牌需要探索的课题。

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