【文化中国行】古尔邦节遇新疆“旅游热” 乌鲁木齐火出圈|新疆_新浪财经

核心提示：“感觉朋友圈不是在新疆就是在去新疆的路上。”当古尔邦节假期遇到新疆“旅游热”，网友们经常说的这句话在乌鲁木齐得到了印证：酒店预订增长30%、景区预订同比增一倍、包车游居全国首位。

6月17日，在大巴扎步行街，游客正在景区逛街游玩。（全媒体记者陈岩摄）

新疆网讯（全媒体记者郭军鸽）“感觉朋友圈不是在新疆就是在去新疆的路上。”当古尔邦节假期遇到新疆“旅游热”，网友们经常说的这句话在乌鲁木齐得到了印证：酒店预订增长30%、景区预订同比增一倍、包车游居全国首位。

景区公园里，人们纷纷奔赴心中的“诗和远方”；美食街里，食客们排起长队，耐心等待美食出炉；各大商圈，沿街餐厅生意红火，各类商品畅销……

在不断上新的旅游业态和丰富多样的文博活动中，越来越多的人走进乌鲁木齐，开启大美新疆之旅。

文化赋能提升核心强引力

6月16日，在天山明月城，演员在表演舞蹈。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯摄）

天色渐暗，灯光渐起，在大巴扎步行街中央舞台，一块白色的幕布作为投影背景，五彩斑斓的皮影人物和场景开始在幕布上灵动展现。

“孩子看完，还在现场互动，体验感‘拉满’，真的是近距离感受了中国传统文化的魅力和深厚底蕴。”说起古尔邦节假期逛大巴扎，来自南京的游客朱芳非常兴奋。

古尔邦节假期，大巴扎步行街上，第二届新疆烧烤节、小米影像之旅·大巴扎影展、英雄集结赛、大巴扎国际大马戏、民族服饰秀、踢踏舞盛宴、精彩的皮影戏……旅游供给的“文化味儿”让国内外游客从早“嗨”到晚。

“看到的是唱唱跳跳，感受到的是文化震撼。”来自四川的游客高悦玥说，丰富多彩的活动让他们真切感受到新疆多民族聚居下呈现的多元文化，新疆的特色是独一无二的。

旅游离不开文化的体验，文化也需要旅游的承载。随着旅游消费升级，让旅途充满“文化味儿”，已经成为越来越多人旅行时的选择。

早在端午假期，乌鲁木齐市委宣传部组织市属有关部门和各区（县）就结合端午节和相继到来的古尔邦节假期及高考结束后的暑期游高峰，以“悦享美好假日相约乌鲁木齐”为主题，围绕“好看、好嗨、好逛、好玩、好享”五方面，策划推出5大板块104项近500场丰富多彩的文博活动。

通过清代街区还原场景，吸引年轻游客身穿传统服饰换装“入戏”；持续推出的《乌鲁木齐历史文化陈列》《家园记忆》等主题展览……作为文博活动的重要承载地，乌鲁木齐市博物馆深挖传统文化和现代生活的连接点，以沉浸式体验等为主题的文博活动让历史文化更加可感、可知、可参与，吸引人们走进博物馆悦享美好假日。

数据显示，古尔邦节假期，市博物馆累计接待观众超10000人次，高于2023年同期。

“在天山明月城，我看到了乌鲁木齐的热情活力，在博物馆，又看到了乌鲁木齐深远而厚重的一面，不虚此行。”来自广州的游客邓梅说。

携程研究院调查显示：精彩的文艺演出、音乐会等，正成为居民和外地游客感受城市魅力的重要选择。

古尔邦节假期，以汉唐古韵风格为主题的天山明月城人潮涌动。

在这里，盛世“筝”韵古筝表演、儿童服装秀、古装表演、民族舞蹈表演以及精彩纷呈的气功喷火、魔术、美人鱼等表演，不断提升着旅游供给的文化内涵，让“头回客”变成了“回头客”。

“街区一步一景，既能感受像大唐不夜城那样的美景，也有不同类型的精彩表演，传统又时尚，每次来都有不一样的感受。”游客艾克拜尔·牙合甫说。

把握热点品牌效应添活力

6月18日，在乌鲁木齐市博物馆，来自天津的游客正在欣赏毛皮画。（全媒体记者雷婷摄）

6月20日，贵州游客陈骋把前两天在新疆古生态园游玩的照片发到了朋友圈。

“不久前在网上看到汗血宝马巡街，就想过来看看。没想到不仅一睹汗血宝马风采，还看了马术表演、逛了马文化博物馆、品尝了中亚特色美食，比我预期的体验丰富多了。”陈骋说。

今年，乌鲁木齐以马文化元素为突破口，推出“乌鲁木齐马上旅游”特色文旅品牌活动，并成功掀起新一轮文旅热潮。依托于此，乌鲁木齐迅速把握当下“热点”，做优新兴业态，拼抢新赛道，不断丰富优质产品和服务供给。

作为近400匹汗血宝马和近500匹其它名贵马种“工作生活”的地方，新疆古生态园将马产业与旅游业深度融合，推出“马上来游玩”“马上来观演”“马上来摄影”等活动，让游客们近距离体验新疆的马文化。

同样，让河南游客郑仲记忆深刻的也是马，“本来只是在朋友的推荐下去庙尔沟景区避暑纳凉，没想到还能骑马，我和孩子就都去体验了一把纵马奔驰的乐趣。”

每年的5月到10月是新疆的旅游旺季，而今年，新疆旅游特别火，其中一个很重要的原因就是电视剧《我的阿勒泰》。

旅游资源丰富、自然环境优美的乌鲁木齐县结合“乌鲁木齐马上旅游”特色文旅品牌，深挖各大景区、村庄等地潜力，以“骑行+沉浸体验”为重点，推出16条“马上游南山”骑行线路，也成了古尔邦节假期的热门打卡项目。

“景区非常凉爽，策马扬鞭，漫山遍野的绿草让人陶醉，被这里优美的自然风光‘治愈了’。”郑仲说。

庙尔沟景区负责人马坎·阿布坎说，景区有两条分别长1.5公里和12公里的骑行路线，被纳入乌鲁木齐县的16条“马上游南山”骑行线路中。古尔邦节假期，体验骑行的游客持续增加，大多都是上海、广东等疆外游客。

无独有偶，古尔邦节假期，为期45天的“夏牧场·游牧文化旅游节”启动。

在活动举办地水墨天山国家登山健身步道，游客可以见到电视剧《我的阿勒泰》中演员马伊琍拍戏时所穿的长袍，也可以了解不同的民族服饰和生活习俗，还能观看赛马、刁羊、姑娘追等，品尝特色美食、逛草原小卖部……

“电视剧《我的阿勒泰》中转场风景，在这里亦有答案。”北京游客殷露说，转场途中搭帐篷、休憩时品味奶茶和风干肉、闲暇时手工制作毡毯，这些场景在这里都有，既看到了夏牧场迷人的风光，也沉浸式体验了夏牧场的生活，特色十足。

遍地开花全域旅游样态新

“没想到在家门口就体验到了漂移停车等特技项目，难忘又刺激。”古尔邦节假期，市民玛利亚·阿布都热合曼走进了高新区（新市区）北京北路乐驿文旅小镇的奥英汽车特技表演公园。

这个集汽车特技表演、极限运动体验、家庭娱乐休闲于一体的汽车特技表演公园，是西北首家汽摩特技表演公园。每天21时至23时，公园会为游客奉上一场汽摩特技表演。

事实上，在乌鲁木齐，随着文化、艺术、科技等元素与旅游的深度融合，越来越多的旅行场景和互动式新玩法不断涌现，让更多人不用远行，在“家门口”就能体验一个个小而优的旅游景点、项目。

“以前总想着去疆外看美景，现在觉得美景就在家门口。”古尔邦节假期，带着家人去葡萄园城市露营游玩的市民刘蒙说。

看树影婆娑、瞻星观月，等一场日出与日落……葡萄园城市露营是近期刚营业的城北最大的城市露营基地。这里通过“露营+酒吧”“露营+美食”“露营+音乐”，打造潮流趣玩、生活悠乐的休闲园区，让众多疆内外游客流连忘返。

“古尔邦节假期，营地每天的客流量稳定在200人以上，营地周边还吸引了不少居民前来散步打卡。”葡萄园城市露营主理人曹玲说。

在天山万科广场，参加日不落音乐节、优价商品精选；到会展吾悦广场，免费品尝各类特色小吃，体验“套圈”游戏；去经开区（头屯河区）瑞安生活广场看老年时装秀；在雅玛里克山日间游园、夜赏夕阳……一系列集休闲观光、潮流艺术、娱乐放松等为一体的交互体验新场景、新模式，让城市游成为流行。遍地有景、处处能玩。城市游渐热的同时，乡村游热度依旧不减。在米东区长山子镇二湾村，25亩油菜花与干净整洁的村落交相辉映，吸引着不少市民和游客尽情享受“这么近，那么美”。古尔邦节假期，村里发挥优势，将餐饮、蔬菜采摘联动起来，给市民和游客更好的近郊游体验。

距离近、时长短、高频次的出游新特征，加速了“微度假”旅游时代的到来。乌鲁木齐正不断创新文化形式、丰富文化内容，延伸文旅产业链条，让旅游景点、项目遍地开花。

在位于达坂城区的白水涧古镇，既有艾德莱斯绸、木艺、手工皮艺等手工艺作坊，也有手工冰淇淋、烧烤等风味小吃馆，还有射箭等传统运动和歌舞演艺、祈福等互动活动，并以“古镇+露营”的模式推出度假项目，带给游客更丰富的旅游体验。

“古色古香的城楼作为背景，还能看见远方的博格达峰，我晚上还要拍星空，有吃、有玩，还有历史气息，这样的近郊度假感觉也很不错。”市民王华文说。