解码当下设计趋势这一报告在成都发布|成都市_新浪财经

发布会现场。来自活动主办方

四川在线记者郑志浩

6月20日，《「洞见」生活方式与设计趋势报告》在成都天府设计产业园发布。

该报告由清华大学艺术与科学研究中心设计管理研究所与红点设计博物馆·厦门合作推出，通过综合分析与关键词提炼，解读生活方式与设计趋势。清华大学艺科中心设计管理研究所项目负责人饶永刚对报告中的亮点进行解读。报告认为，价值感消费、亲密叙事、关系解构、旷野向往等成为设计领域新的价值主张。新主张的背后，也体现了消费者对于理性消费、传统文化认同的回归。

在价值感消费层面，报告认为与发达国家曾出现的断舍离倾向相比，当下流行的消费平替趋势有明显不同，人们并非完全杜绝消费，而是在满足生活品质的基础上，基于自己的价值判断作出严格取舍，寻求可替代性强、性价比高的产品。消费者倾向于摆脱品牌赋予的价值框架，通过日常消费的去溢价化和“平替”型消费，重新定义属于自己的产品核心价值。

报告也对当下的“国风热”进行了回应，认为国风国潮从一种审美观念进一步升级为一种生活方式。在对轻松自在的生活状态的追求中，“中式生活方式”理念重焕生机。这一趋势的出现，一方面源于网络时代流行文化同质化的审美疲劳，当代年轻人渴望更多具有独特性的微观视角，对本土文化重新关注；另一方面，年轻一代成长于国家飞速发展的时代，同时又不拘泥于传统框架，更善于用自己的方式将“中式”这一在过去显得偏宏大和偏厚重的概念转化，将东方美学融入日常生活中。

值得一提的是，这是天府设计产业园自今年4月25日开园后首次举办行业报告解读类活动。这一园区位于成都市成华区八里庄东郊记忆艺术片区，设置天府设计展览馆、天府设计学院、天府设计产业基地、设计沙龙空间等区域，重点引入设计领域核心产业及关联配套产业，为设计企业和机构打造服务平台。