过气的老商场与“二次元”的爱恨纠缠|二次元_新浪财经

文｜游戏茶馆

成都天府广场，一条马路之隔的商场，黄色的外墙上打着大大的“天府红”外标。

周四下午4点，从装点着动漫人物的大门推门而入，被称作“二次元聚集地”的天府红人烟稀少，和一街之隔天府广场的喧嚣对比强烈。

很难想象这是“天府红”。一个月前的五一假期，这里因为人流爆满被媒体报道“排队两小时，挤都挤不就去”。

因为这里曾是一栋过气的老商场，在“二次元拯救老商城”的话题里，“天府红”是逃不掉的样本。

二次元和老商场的纠葛每隔一段时间以不同的形式在天府红重现，利益双向奔赴的背后，也折射出二次元经济繁荣背后更深层次的矛盾：二次元的情怀烧燃了老旧商场，商场开拓更大经济蓝图时开始绞杀二次元情怀。

01、“二次元拯救老商城”

“天府红是靠着二次元摆摊起家的。”

许多谷圈爱好者讲起天府红都会这样开头，混迹谷圈多年的王一定也不例外。

王一定第一次去天府红时，他感到新奇。以前他到天府广场，最常去的地方是成都博物馆，在外地读书几年后回到成都，他发现这个曾经没有注意过的商场，从一楼到五楼聚集起了很多谷子店。

“谷子”是日语“グッズ”的谐音，“グッズ”来源于“Goods”的日语音译。“谷子”又称周边，在日本可以指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的衍生品。在目前语境里，“谷子”主要指代二次元周边，并且在大多数时候指的是以动漫角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边商品。

某种程度来说，天府红成为二次元谷子店聚集地，是天府红和二次元们的双向奔赴。

天府红旧址是成都人熟知的成都百货大楼。成立于1952年的百货大楼曾是“成都家电老大”，是成都人买家电必去的地方。它的附近是八九十年代市省直属的单位福利房，那时从居民楼望出去，成都本地电视发射塔就位于百货大楼顶楼，每周二和周六会播放电影和新闻。

2007年，饱经风霜的成都百货大楼被拆除改造，几年后，新的大楼建成，中国台湾企业远东百货正式入驻。作为当年时尚、潮流的典型代表，远东百货引进了成都首家兰蔻专卖店，年中庆、化妆品节以及商场贵宾卡等百货流行模式带活了天府广场商圈，成为了“百货业态”最后的回光返照。

2017年，远东百货关停天府店，直到2019年，远东百货关停了最后一家位于骡马市的百货店，昔日辉煌的百货品牌败走成都。

此时的传统百货业也正在面临电商和新零售新型消费方式的冲击，集体寻求转型之路。2021年，大楼正式以“天府红”这一新名字与大家见面。接手大楼运营的是成立于2018年5月的云泰商业，在落成发布会上，云泰商业总裁吴铮接受川观新闻采访时说：“我们要做成都独一无二的购物中心，有的商品，有的体验，只有天府红才有。”

天府红成立之初，就盯住了年轻人的钱包。那时，它在五楼打造”潮玩三坑“主题，汇聚包含LOLITA、汉服、JK制服的“三坑”店铺以及二次元幻想书店、VR、游戏厅、塔罗牌、密室推理馆等商铺。

这一举措并不新鲜。从2016年开始，由于泛二次元消费群体激增，上海、广州大部分都引入了这样的机制吸引年轻人。最终，天府红并没有撑起它的野心，2021年后，网上就很少提及“天府红”。

落泥泥去年3月开始在天府红摆摊卖谷，是较早一批在天府红摆摊的摊主。那时，天府红只有五楼有几家谷子，底下4层是卖衣服的、6楼往上是电影院和餐馆。谷子店只有几家，现在的钢铁月球在卖书，漫魂卖手办。

去年，来到天府红的二次元们会直奔5楼，选好东西，在源于日本的人气品牌店Animate cafe吃点东西就离开了。2023年2月，Animate cafe宣布闭店，此时的天府红显得更加冷清。

一些卖《偶像梦幻祭》谷子的摊主和天府红争取了在Animate cafe旧址摆摊。第一批摊主回忆，从那时起天府红开始围绕“谷玩市场“吸引二次元人流。落泥泥想起，当时成都支持线下谷子摆摊的只有天府红。

第一批”谷玩市场“其实始于2022年7月，但当时的二次元活动夹杂在无数服装、餐饮和数码的推送中，并不亮眼，2023年初，”谷子店“忽然成为天府红主推，亲历那时场景的人回忆”以前严肃的天府红官方微信和微博像疯了一样开始营销二次元。“

2023年6月9日，连锁谷子店次元GO西南首店落地天府红。2023年下半年，多家谷店相继入驻。原本只逛5楼的二次元发现，几乎在每一层都可以看到谷子店，“根本逛不完。”

天府红最终因为二次元火出圈，在人流比较大的周末节假日甚至需要限流。

02、不是所有老商城都能被拯救

天府红分得了二次元经济的一杯羹，但并不是所有老商城都能被拯救。

王一定注意过天府红附近的富力广场，富力广场距离天府红1.4公里，最辉煌的时候曾和天娱传媒签订协议，是历届《超级女声》海选现场，但随着主城经济向外扩展，城中心修建起游客往来的新商城太古里，这家商场也荒凉下来，因为太过荒凉还有“闹鬼”的都市传说。

富力广场甚至比天府红更早盯住青年消费。2020年，在天府红落成的前一年，富力广场同样定位潮酷商业IP，引入了livehouse文化、摇滚乐队演出、主题潮玩派对、二次元文化等青年圈层文化，试图将老商城焕新。

直到今年，装扮一新的富力广场依旧没有焕发新生。王一定觉得富力广场二次元浓度并不高，风水也不好，只是“场地相对来说比较便宜，可以办漫展，所以有很多人会去那个地方办漫展，但是相应的不会去摆摊”。

王一定还曾从天府红步行十多分钟到天府红附近的KBC潮玩广场摆摊，也是一个老商城改成的二次元商场。但他发现人流量比起天府红还是少得太多，摆了一下午，没有卖出去一个谷子，那里位置太不方便了，甚至没有公交地铁直达。

地理位置优越是天府红很难被取代的原因之一。“天府红的位置实在太好了，处在市中心的位置，不管从成都哪个区到天府红位置都是差不多的。”王一定形容。

地理位置对想要线下买谷的王一定来说实在太过重要了。他2016年开始买谷。最开始他在线上购买谷子。

线下买谷在曾经是很难的。王一定第一次线下买谷是在2018年，连锁谷子店潮玩星球在成都开了线下店。以前的谷店分散在东郊记忆、西博城等地方，偏离市区，他常常需要穿过整座城市，转乘多趟公交才能买到谷子。

天府红聚集的谷店让王一定也有了逛街的氛围。从前买谷，因为谷子店分散在城市各处，他每次都特意过去，买完就回家。今年，他开始频繁前往天府红，即便不买谷子，他也会去天府红逛一逛，天府红火了之后，每次去天府红他都感觉到一种同类聚集的磁场。

另一方面，线下买谷独特的吸引力来源于连锁谷店和IP的联名。类似于服装店的品牌店，线下有品牌店更方便他买到喜爱的谷子，有时谷子是限量的，相比网上官方旗舰店，在线下会更好抢一些。何况，和所有网购一样，品牌旗舰店不包邮往往会劝退他。

后来他也做起“天府红代购”，代购包装琐碎，因为谷子单薄，他需要亲自仔细打包，赚不了什么钱，只是想去逛时有人下单他能有来回的路费。

买的谷子太多了后，他也开始和人拼摊位出售谷子。即便他知道很多谷店，天府红这种聚集的氛围、优越的地理位置在他看来是不可取代的。

03、新与老的距离

从老商城过渡到年轻人喜欢的二次元文化，新老冲突时常在这栋建筑里发生。

王一定第一次听说天府红是因为一次冲突事件——去年8月22日，在天府红，一位年长女子斥责coser（动漫游戏扮装者）不爱国，双方发生口角后，女子将coser推到在地。

冲突很好理解，任何圈层文化都有他们的习俗和逆鳞，身在其中的王一定也难免恍惚。之前在天府红闲逛时，他曾纳闷为什么谷子店的店主和谷玩市场的摊主都那么冷漠，直到自己摆摊时他才理解。

他是圈子里难得健谈的人。摆摊前几日，他热情招待商场来往的人群，结果吓跑了好多要来买谷的人。因为这个群体的人普遍比较社恐，大家购物都是直奔喜欢的谷子，找到后直接下单购买，最多的交流也是问问店家有没有自己寻找的谷子售卖。

但这也并不是个多难缠的群体，基本的尊重和理解就会让他们很开心。王一定总结了谷圈群体的特征，他说“大家基本都是学生或者年轻的上班族。”

小瓶是一名年轻的上班族，天气好时，她下班后会在天府红外摆摊出手手里多余的谷子。摆摊的时间是她感觉很快乐的时光，她卖小马宝莉卡片，很多人找到她交换卡片，受众多是学生，她觉得自己也跟着变年轻了，“不少还是家长陪着一起买的，还有个叔叔是北京来成都出差，路过我的摊位说是想买给女儿，这种被家长支持的感觉真的挺好的。”

04、逃离的，和不断涌入的

但二次元这份情怀也正是“天府红们“想谋利收割的，规则逐渐完善后，对后入局的人来说，蓝海也在逐渐消失。

去年最早一批“谷玩市场”的摊主想起曾经帮“天府红”带人流就很后悔，完成使命的“谷玩市场”被天府红一再驱赶，现今被集体迁移到了六楼餐饮区。

没了其他谷店带动，6楼的人流量远比不上曾经的五楼。餐饮味道沾到谷子上，并不好闻，是大家普遍愤怒的原因，“会像东西撒在地上，但是很久都没有去处理散发的一种味道”王一定形容那种味道。

“谷玩市场”摊位申请也不再像最初那么容易。公开规则依旧是可以每周五在小程序上申请，但在天府红外摆了一个月野摊的小瓶发现每周五十点开放，几乎11点登录上去就已经不能申请了。

王一定时常去天府红闲逛，他发现“谷玩市场”的摊主来来回回都是那几个，卖得东西也相差不大。”谷玩市场“在他眼中已经丧失了初衷：本是二手交易的地方，现在的摊主好像更多是在同一个地方批发一样。

变质的不仅“谷玩市场”，还有聚集在商场的谷店。除了一些品牌连锁谷店会和IP联名售卖官方限量“谷子”外，大多个人的谷店也都盯紧热门IP进货。

同质化也激发畸形的竞争，最终开始倾轧曾经主推的“谷玩市场”：不再能跳过官方随意摆摊，不能摆和商场谷店同款的谷子成了摊主们默认的“潜规则”。

对想要创业开谷店的个人创业者来说，入驻天府红也在变得更加困难。资深谷圈玩家球总打算今年在成都开一家谷子店，最后排除了选址天府红，准备入驻即将建成的天府国际动漫城，原因是天府红租金实在太贵了。

正在修建的天府国际动漫城毗邻成都动物园，距离天府红8公里，由四川省旅投集团和成华区政府联手打造，致力于建成全国首创动漫主题商业街区。

即便天府国际动漫城并不在市中心，这个由政府牵头打造的项目在谷圈里呼声不小，在声讨天府红种种不是的时候，总会出现天府国际动漫城的身影。

但相比还在未来的天府国际动漫城，节假日的天府红依旧热火朝天，新的谷店还是在不断加入。