今年的村超“静悄悄”，但它正成为一台“发动机”

　　界面新闻记者 | 唐俊

　　如果不是主动搜索，今年你可能还没有看到“村超”的相关消息，它似乎显得静悄悄。

　　但线下与线上的情况形成反差。刚刚过去的端午假期，贵州省榕江县城北新区体育馆内热闹非凡。一场场乡村足球队之间的比赛，吸引了全国各地的游客。

　　贵州“村超”在2023年爆火出圈，也让榕江县这座小城走红。2024年，“村超”再次如期举行，从1月份开始，一直持续到7月20日的总决赛。

　　每周末都举办比赛的“村超”，为榕江源源不断带去游客，当地旅游相关收入大幅上涨。更重要的是，“村超”品牌已经融入榕江的方方面，成为促进当地发展的一台发动机。 

　　线上平淡、现场火热

　　端午假期去看了“村超”的Oscar对界面新闻表示，即使6月10日当天下着小雨，现场人也很多，比赛结束后观众一起到球场唱歌跳舞，最后上演烟花秀，非常热闹。

2024年6月10日村超结束后，观众在球场上唱歌跳舞，受访者供图。摄/Oscar

　　即使在非法定节假日，球场内同样挤满人。“村超”直播回放显示，5月25日（周六）平永村对口寨村的比赛，基本座无虚席。

　　从酒店数据来看，整个5月份榕江游客都较多。去哪儿平台提供给界面新闻的数据显示，2024年5月，榕江县酒店预订量同比增长2.7倍。途家民宿数据显示，5月份榕江县民宿预订量同比增长6.5倍。

　　尤其是在五一期间，榕江全县387家酒店及民宿的预订率达98%。据榕江发布，2024年5月1日至4日，榕江县接待旅游人次超34万，旅游综合收入超3.3亿元。这对于一个人口仅有38.5万的县城来说，已是不错的成绩。

　　现场的热闹似乎并没有传递到网络上。

　　在各大平台的热搜榜上，几乎看不到“村超”的身影。界面新闻记者询问了身边几位内容从业者，均表示没有关注到2024年“村超”的消息。

　　大数据印证了个体感受。百度指数显示，2023年最高峰时，“村超”的搜索指数达到14000，之后回落且一直比较平稳。2024年比赛开始后，该指数也没有大幅波动。过去一周（6月3日至6月9日），“村超”的百度指数在1000左右，仅相当于高峰期的1/14。

　　“村超”线上和线下的差距，或许来自于自媒体注意力的转移。

　　不管是榕江“村超”、天水麻辣烫、开封王婆，还是淄博和哈尔滨，突然爆红的过程都离不开大量专职自媒体博主的海量内容，以及平台的流量加持。而当热点一过，这些自媒体就转而去追逐下一个热点，抛弃这些曾经的“顶流”。

　　真正的游客并不会频繁且大量地在网络上发布内容，更何况一个小县城实际上并不需要来自全网的流量。一小部分人去到榕江，就已经能够支持起当地的旅游。

　　“村超”第二年，网络上的平淡与现实中的热闹所形成的反差，或许意味榕江真的把“流量”变成了“留量”。

　　免费观赛、付费旅游

　　“村超”作为一项公益性的赛事，参赛的都是各乡村球队，比赛门票免费，赛事本身并不直接产生收益，当地还提供了大量配套公共服务。

　　但这并不是没有经济价值的项目，榕江希望通过“村超”这个超级IP带动当地的旅游和消费。榕江需要的不是“村超”再次爆火，而是长期稳定的客流。

　　贵州本身就是旅游大省，界面新闻采访发现，因“村超”效应，此前默默无闻的榕江，目前在贵州游中已经占有一席之地。

　　Oscar就告诉界面新闻，端午期间他到贵州出差，顺便去了榕江。如果没有“村超”，他并不会前往榕江旅行。

　　一位福建的游客对界面新闻表示，2024年端午假期她在贵州旅游了4天，目的地包括贵阳和黔东南州。在黔东南州她最想去的景点是西江千户苗寨，由于榕江县距离不远，又想去感受一下“村超”的氛围，便将榕江纳入行程。

　　周边地市的游客，也开始将榕江作为周末度假地。一位来自广西桂林的游客向界面新闻表示，端午小长假他希望在周边短途出游，榕江距离桂林只有1小时高铁的行程，当地有苗寨、侗寨、“村超”，于是选择了榕江作为出游地。

　　界面新闻从途家民宿了解到，榕江县民宿的平均入住时长为1.2天，也就是说游客基本只会在当地住一晚。这符合短途出游场景，或是长途旅行中的一个停留地。

　　2023年，榕江县游客接待量同比增长52.2%，旅游综合收入同比增长73.94%，夜间消费同比增长253.2%，酒店床位数增加68%。

　　贵州村超5月26日直播画面

　　位于黔东南苗族侗族自治州的榕江，曾是国家扶贫开发工作重点县，2020年才脱贫摘帽，是国家最后一批脱贫县。“村超”的出现，为榕江提供了一个新的发展机会，最直接的受益者是旅游业。

　　2024年4月，贵州超好玩旅游开发有限公司成立，由民营资本控股。虽然该公司还未公布具体业务，但据其名字来看，或将开发“村超”相关的旅游产品。榕江县县长徐勃称，超好玩旅游开发公司是大项目，对榕江旅游产业发展重大意义。

　　2024年5月，深圳稻城与榕江县签约，将对当地的大利侗寨进行文旅开发。大利侗寨古建筑群为全国重点文物保护单位，深圳稻城计划将其打造为贵州标志性旅游地。

　　另据榕江发布6月5日消息，当地已获得2024年省级传统村落保护发展专项资金1500万元，用于支持4个村打造“村超”和传统村落融合发展示范点，形成精品旅游路线。

　　超级发动机

　　“村超”IP的带动作用不仅局限于旅游业，诸多行业都在与其融合。当地在政府工作报告中，已经将“村超”称为推动发展的“超级发动机”。

　　首先是冠名，一系列当地产品冠上“村超”品牌。如使用当地盛产的罗汉果制成的“村超可乐”已小有名气，“村超”T恤销量超过10万件。特色农产品，蓝染、蜡染、刺绣等传统文创产品也被打造为“村超”衍生IP，当地还顺势建立新媒体直播电商物流园，通过直播销售这些产品。

　　一批带有“村超”名字的公司诞生。2023年7月至8月，当地财政局控股的榕江古州文旅集团，出资成立了村超酒店管理公司、村超文旅开发集团、村超网络科技公司、村超米粉销售公司等企业。2023年9月成立的贵州村超甄选商贸公司，股权穿透后的实控人是榕江县政府。

　　徐勃表示，“村超”品牌取之于民，收益用之于民，51%的收益用于壮大250个村集体经济，49%的收益用于助力村超乡村体育公益赛事发展。

　　甚至在当地招商过程中，“村超”也成为一块金字招牌。榕江计划通过各种联名、授权、冠名等方式，引进一系列企业和项目。

　　榕江县投资促进局在3月份发布了首批“村超”招商引资项目，包括足球文化小镇（投资额2亿元）、“超好住”民宿产业带（投资额1亿元）、体育用品装备制造产业（投资额3000万元）、低海拔足球训练基地（投资额2000万元）、“村超”系列衍生产品项目（投资额3000万元）。

　　围绕“村超”，榕江县数次开启头脑风暴。6月12日，当地召开贵州“村超”第八次头脑风暴会，县领导、“村超”品牌管理公司、球员、新媒体代表等一起讨论“村超”发展之路。

　　清华大学文化创意发展研究院院长、教授胡钰5月份曾到榕江调研，他认为，榕江县当下需要思考和解决三个问题，即看完村超之后又“看什么”、“说什么”、“干什么”。

　　他建议，榕江需要更有效地把球场人流导入广泛的区域文化和旅游中，将活动品牌转换为区域品牌。榕江可举办小型研讨会、小型论坛等活动，探讨“村超”的经验、问题以及未来发展，形成系统的研究成果，提升村超的品牌形象。

　　胡钰还建议，政府要吸引有钱、有闲、有情的“三有新乡人”进入榕江，带去新鲜理念、打造支柱产业、推动产业转型升级。

　　在与胡钰的对谈中，县长徐勃提到，“村超”的目标是要做业余足球的“村超”世界杯，举办“一带一路”村超国际友谊赛、世界名校友谊赛，将榕江打造成“一带一路”国际传播足球外交民间交往的文化平台。

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责任编辑：王若云