潮宏基在中国营销界重量级奖项【虎啸奖】评选中斩获“金奖”等9项荣誉奖项|潮宏基_新浪财经

转自：紫牛新闻

近日，备受瞩目的“第十五届虎啸奖”获奖榜单揭晓，潮宏基品牌以其卓越的全域营销能力和对非遗文化的深刻理解，荣获金、银、铜奖共9项大奖。《“一城一非遗·Co-City非遗艺术共创”营销项目》获“营销综合类金奖”、“整合营销类铜奖”、“商业创新类铜奖”；《非遗日企划：风雨桥溯源》、《小红书KOS营销》项目分别获“营销综合类银奖”、“媒介创新类银奖”及“内容营销类铜奖”等多项奖项。

自初创起，潮宏基就以“弘扬东方文化”为己任，秉持“将传统文化时尚复兴”的信念，坚持时尚设计与精湛工艺的结合，在为非遗文化赋能的同时，以原创设计引领中国珠宝年轻时尚设计潮流，成为源于东方的时尚珠宝领潮品牌。传承非遗，是对传统文化瑰宝的文化拾遗与精神典藏。通过原创设计和匠心工艺传承非遗，实现的是将民族文化基因转化为品牌基因的一部分，让东方文化的精神力量转化为品牌发展的文化底蕴。

编织文化内里，构建人文回声

潮宏基顺势而为，抓住时代契机，围绕“非遗花丝”，探索内容叙事的新范式，以消费者能感知的语言包裹品牌文化内里，做有深度、有温度的创新营销。

本次荣获“虎啸奖”金奖的案例、探究非遗花丝与各地非遗文化碰撞的创新营销项目——《一城一非遗·Co-City非遗艺术共创》，就是在这样的市场需求下应运而生。一城一非遗，用“深”文化，做“浅”沟通，项目围绕品牌核心创意主张“非遗新生”进行延伸，找到不同城市的文化撬点。通过非遗艺术装置的形式让非遗花丝与不同城市的在地非遗文化交流、对话，让传统的非遗文化以一种崭新的面貌走进更多年轻人的生活。

潮宏基《一城一非遗》成都站门店非遗艺术装置“竹编云”

项目首站落地成都，与成都本地非遗刘氏竹编合作，挖掘竹编工艺与非遗花丝工艺的共通点，提取“编织”这个工艺元素，在潮宏基成都标杆形象店打造非遗艺术装置，通过“云”这个意象进行呈现。同时联动潮宏基集团旗下“臻宝博物馆”，策划“移动博物馆”，让博物馆馆藏花丝工艺品到门店巡展，让在地非遗与非遗花丝的融合更具视觉冲击力。

潮宏基《一城一非遗》成都站深度内容TVC

如何让非遗产品成功实现商业化创新，除了要使之符合现代审美语境，更需要注重消费者情感沟通，给年轻消费者更多“购买”的理由，让它被更多人看见、被年轻人感知。品牌启动“非遗日溯源”企划，溯源品牌印记产品“非遗花丝·风雨桥”的原型，将广西侗族三江风雨桥遮风挡雨的美好寓意带给更多人，打造品牌产品情绪价值及内容主张，让非遗花丝产品与消费者心态、社会情绪产生更多情感联结。该溯源项目在本次“虎啸奖”评比中获颁“营销综合类银奖”。

潮宏基“非遗花丝·风雨桥”溯源

放大品牌声量，向内寻找营销新势能

有了品牌顶层内容设计，仅靠公关活动及深度TVC还不足以精准地将品牌产品种草给消费者。“深入”还需“浅出”，需要“会销售、懂品牌”的人员持续在消费者端维持品牌形象、做好产品内容解惑、做有针对性的种草。

以用户思维为核心，潮宏基利用内容公式和数据工具摸索出“双K种草模式”。在原有的“KOL种草模式”的品牌内容向基础上，增补“KOS营销模式”的产品专业向内容，让KOS从专业导购身份进一步丰富种草角度，充分发挥原生内容的真实感，让小红书种草内容成为用户可信任的消费决策参考信息源。借助导购专业的行业知识与品牌背书，品牌得以快速且有效地承接平台兴趣流量，建立品牌与客户的信任关系，把握平台交易机会。