以新质生产力赋能品牌成长|云南省_新浪财经

　　一线调研·昆明向“新”而行

　　说起功效性护肤品，也许大家不太熟悉这家名叫贝泰妮的云南企业，但有很大概率听过薇诺娜的品牌名。作为云南贝泰妮科技集团股份有限公司旗下的产品，薇诺娜诞生于2010年，伴随其成长的底色就是医学和研发。

　　“曾经，在国内消费市场功效性护肤品领域，一直是国外品牌独占鳌头。薇诺娜的出现，让这一领域有了国货的一席之地。近几年，随着国潮复兴和新质生产力的提出，以及年轻消费者对国货的喜爱，助推了薇诺娜的快速成长。在过去的7年，我们品牌连续占据天猫‘双十一’美妆排行榜前十，也是其中唯一的国货品牌。”云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司公关总监钟巍介绍，薇诺娜已经成为国内功效性护肤领域标杆，打破该领域国外品牌长期独占市场的局面。

　　强大的科研投入，让该品牌得到诸多专家的认同。北京大学第一医院终身教授朱学骏在今年5月初的一次公开活动中表示，薇诺娜是中国企业家、皮肤科医生和其他行业科学家团结协作，利用中国优势所开发的成功品牌。在他看来，薇诺娜是中国最早开始关注临床试验的护肤品牌。

　　得到市场和学术界、临床专家的广泛认同，离不开扎实的研发根基。成立14年来，企业相继建立贝泰妮研究院、云南特色植物提取实验室，设立功效性化妆品研发中心、功能性食品研发中心、药品研发中心等多中心平台。今年1月，贝泰妮更是凭借持续的科技创新和综合科研实力，进入“2023年国家技术创新示范企业名单”。仅以2023年为例，贝泰妮研发投入已经超过3.3亿元，占企业营收的6%。

　　在贝泰妮集团副总裁张梅看来，品牌的活力与新质生产力之间存在着密切而深刻的内在联系。新质生产力着重强调科技、创新和产业升级，它能够赋予品牌源源不断的生命力。品牌活力来源于不断的产品创新、高效的运营模式、敏锐的市场洞察力，以及满足消费者不断升级的需求的能力，而这正是新质生产力在品牌活力中的核心体现。“通过引入高科技研发力量，我们可以不断优化产品配方，提升产品的科技含量和功能性。”国内市场的高度认可，也坚定了企业“出海”的信心。

　　钟巍透露，贝泰妮去年底已在泰国曼谷设立子公司，今年将会全力布局东南亚市场。“我们希望从东南亚开始，积极响应国家‘一带一路’倡议，让云南的特色化妆品牌走国门。”

　　记者达娃梅朵姚丹苹报道