老白干酒跨界巧克力,能借此拉动公司业绩吗?

老白干酒跨界巧克力,能借此拉动公司业绩吗?
2024年05月23日 16:42 界面新闻

老白干酒(600559.SH)走上了跨界之路。

5月21日,衡水老白干官微发布信息,推出老白干香型白酒与手工巧克力——衡水老白干九刻真心巧克力。

从官方公布的海报来看,该款巧克力主打纯脂(无代可可脂)、减糖50%、零防腐剂添加,采用甲等20十八酒坊系列酒品,每盒包含9粒巧克力。

图源:衡水老白干官微图源:衡水老白干官微

据天眼查app信息显示,老白干酒在今年4月申请注册“九刻真心”“玖刻真心”等相关商标,国际分类为方便食品、酒,当前商标状态均为等待实质审查。

截图来源:天眼查官网截图来源:天眼查官网

目前,该款巧克力暂未公布售价。有老白干酒经销商称,该款巧克力每盒售价128元。而老白干酒的工作人员则表示,暂未接到相关通知,以销售口径为准。

倘若该款巧克力的每盒售价在百元以上,或可视为老白干酒进军高端市场的又一次尝试。

据悉,老白干酒按产品的价位段划分产品档次:100元以上为高档产品,40元至100元(含 100元)为中档产品,40元以下(含40元)为低档产品。

值得一提的是,该款巧克力采用的甲等20十八酒坊系列酒品价格均在百元以上,属于老白干酒旗下的高档产品。

多年来,老白干酒一直发力高端市场,并取得一定成效。

2023年,老白干酒实现营业收入52.57亿元,同比增长12.98%,公司营收首次突破50亿元,主要原因为公司本期中高档白酒销售占比增加所致。

公司营收按产品档次来看,高档酒、中档酒、低档酒的销量分别约为6148.35千升、1.20万千升、3.54万千升,同比分别增长14.42%、19.04%、3.14%;销售收入分别约为25.68亿元、14.04亿元、10.45亿元,同比分别增长11.38%、20.89%、18.29%。

对比发现,高档酒销量低但收入高,是公司的营收主力;中档酒销量和销售收入的增速最快;低档酒销量高但收入低,是公司的销量主力。

2023年,公司的营业利润为8.84亿元,同比下降5.38%;净利润为6.66亿元,同比下降5.89%;毛利率为65.86%,同比减少1.17个百分点。

在此背景下,老白干酒跨界巧克力,能借此稳固高端市场、进而拉动公司业绩吗?

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