借文化IP深耕圈层营销 第三届五粮液和美文化节系列活动落地京城

借文化IP深耕圈层营销 第三届五粮液和美文化节系列活动落地京城
2024年05月23日 17:45 北京商报

北京商报讯 (记者 刘一博)5月20日,第三届五粮液和美文化节“五粮古韵今犹在,诗酒交融醉千年”活动在京举办。据悉,和美文化节早已成为五粮液为消费者精心打造的超级文化IP。本届文化节以“和合共生、美美与共”为主题,邀请消费者深入“探访和美之源,品鉴和美之味,体验和美之旅”。

据了解,游园活动以“种酿选陈调”为内容,设计了打卡集章活动。此外,现场还设有非遗体验、投壶、套圈等互动游戏。

对此,白酒从业者指出,自2022年举办首届以来,五粮液和美文化节始终立足于消费者视角,将中国传统白酒文化、五粮液和美文化与都市生活方式、潮流消费时尚相结合,不断加深消费者对品牌的认知与认同。

据悉,此次活动仅仅是第三届五粮液和美文化节系列活动中的一环。据了解,第三届五粮液和美文化节的一系列精彩活动已在全国范围内展开。5月18日,成都东郊记忆成为了五粮液和美酒局的潮流现场,吸引了众多年轻人的目光,展现了五粮液的年轻活力。同时,五粮液在江苏的苏州、无锡等四城联动开启了游园等活动。5月20日,央视主持人任鲁豫和马凡舒来到宜宾,通过直播带领观众沉浸式探索五粮液的"和美之源"。在浙江杭州,五粮液玫瑰婚典520特别活动,用爱点亮杭城大型灯光秀。此外,全国范围内的520场和美盛宴也在进行中。

对此,朝批商贸股份有限公司副总经理王雷表示,从形式到感受,今年的和美盛宴活动都给大家带来了耳目一新的感觉,以及更加贴心、舒心、温馨的体验。

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