赛事密集，中国城市再度来到“舞台中央”|中国城市_新浪财经

参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年4月号）”。本指数以2024年4月1日至30日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：Facebook、X（原Twitter）、Instagram和YouTube。

海外社交媒体是海外受众了解中国的重要窗口，展现城市地方特色，吸引受众更多关注，则是“讲好中国故事”的重要一环。本监测周期内，南京、北京、成都、杭州、重庆等中国城市，通过其在各大海外社交平台的账号分享城市日常生活、美丽风光、人文景观、特色活动等，以柔性方式多维度展现城市特色，赢得海外受众关注。同时，通过举办马拉松赛、世界风筝锦标赛以及汤尤杯等大型赛事，南通、潍坊以及成都等中国城市，再度在海外社交媒体中掀起舆论热潮。

▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十的城市是：南京、北京、成都、杭州、重庆、苏州、常州、绍兴、沧州、西安。

▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

本监测周期，南京依旧表现突出，反映其持续稳定开展海外社交媒体传播效果显著。本监测周期内，在Facebook平台中，南京账号"Discover Nanjing"结合世界艺术节和世界读书日，精心创作文学主题互动海报，以中国古典风格的绘画作品，彰显南京作为“世界文学之都”的独特魅力和深厚底蕴。这种互动方式，不仅增加了海外网友的参与感，也激发了海外受众的好奇心和想象力，为进一步鼓励其亲身体验和了解中华文化、了解南京形成助力。

在Instagram平台，账号"Discover Nanjing"结合中法建交60周年，开展线上创意互动，精心策划5期长图漫画，以航海叙事为线索，将云锦、南京棉布带入到金陵图，利用长图漫画讲述中法织造文化互鉴故事，向世界传递南京纺织品的艺术魅力，有利于提升南京海外形象美誉度。

▲南京Facebook、Instagram账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市Facebook传播力指数

2024年4月，中国城市Facebook传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、盐城、重庆、杭州、烟台、成都、南通、潍坊。

▲中国城市Facebook传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

上述维度中，潍坊在本监测周期内表现突出，互动数据抢眼。其互动量由3月的7300增长至4月的80144，互动率增长近10倍。作为世界风筝之都，世界风筝锦标赛4月20日在潍坊拉开帷幕。潍坊Facebook账号持续发布相关话题，吸引海外受众关注并参与互动。通过充分展示自身地方特色，潍坊进一步强化了其海外形象辨识度。

▲潍坊Facebook账号截图

（二）中国城市X（原Twitter）传播力指数

2024年4月，中国城市X（原Twitter）传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、厦门、烟台、北京、深圳、杭州、南通、苏州、宁波、青岛。

▲中国城市X（原Twitter）传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

南通作为本监测周期排序提升幅度较大的城市，表现亮眼。借助马拉松赛，南通账号持续策划议题，吸引海外受众参与互动，并借此宣传城市特色，传播效果良好。相较于3月1995的互动量，南通4月互动量增长至17122，凸显大型体育赛事对城市提升海外关注度作用显著。

▲南通X（原Twitter）账号截图

（三）中国城市Instagram传播力指数

2024年4月，中国城市Instagram传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、成都、北京、厦门、杭州、重庆、沧州、上海、哈尔滨、绍兴。

▲中国城市Instagram传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

本监测周期，成都账号借助2024年世界园艺博览会和成都2024汤尤杯的举办，持续更新相关话题，与海外受众开展互动，效果良好。在议题策划及内容设置方面，成都不拘泥于活动本身，而是着重介绍外籍嘉宾或观众在成都的支付方式、吃穿住行、旅游攻略等海外受众较为关心的相关配套服务。网帖内容既接地气，又有亲和力，对成都提升海外城市美誉度形成助力。

▲成都Instagram账号截图

（四）中国城市YouTube传播力指数

2024年4月，中国城市YouTube传播力指数排序相对靠前的城市是：青岛、成都、南京、北京、台州、杭州、重庆、广州、沧州、苏州。

▲中国城市YouTube传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

本监测周期，在YouTube平台中，杭州账号订阅量大幅增长。作为近年来中国发展速度最快的城市之一，杭州吸引了大批外籍人士定居于此。基于这一特点，杭州所发布的视频内容多为在杭生活的外籍人士对城市生活和先进科技的体验，以切身感受来表达对杭州的城市印象，有利于持续提升杭州海外传播触达度。

▲杭州YouTube账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

▲研究说明（制图：世研指数）

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。