短视频营销附购物链接须标明“广告”|成都市_新浪财经

转自：成都日报锦观

成都出台网络直播、短视频合规指引

短视频营销附购物链接须标明“广告”

本报讯（成都日报锦观新闻记者王静宇）记者14日获悉，成都市市场监管局结合本地网络直播和短视频营销领域互联网广告活动特点制定了《成都市网络直播和短视频营销领域广告活动合规指引》（以下简称《合规指引》），促进业态规范、高质量发展。

记者查阅发现，《合规指引》主要包括4章27条，分别是总则、主体责任义务、广告合规要求、附则。在广告合规要求中，从广告发布负面清单的角度提出直播和短视频营销选品要求，从互联网广告内容合规总体要求、表述性要求、导向合规要求、形式规范及重点领域广告合规具体要求等维度为市场主体梳理出合规管理重点，特别针对民利民生领域及群众关心领域提出监管指引。

例如：加强禁入商品和服务规范管理，倡导相关市场主体拒绝为医疗、三品一械、一段婴儿奶粉等不适宜通过直播、短视频形式营销的商品或服务提供营销服务；通过短视频发布“种草”内容推销普通商品或者服务并附加购物链接的，应当显著标明“广告”；直播、短视频营销中的广告应确保导向合规，维护广告意识形态安全；细化直播和短视频营销中常见的化妆品、食品、酒类等民生产品的广告合规要求，尤其提出上述产品广告中不得涉及疾病预防、治疗功能，不得涉及保健、养生等功效等。市市场监管局提醒，相关平台、经营者、广告发布者，一定要加强广告审查和内容管理。