【地评线】黄河网评：激发文旅消费更大潜能_新浪财经

近日，山西·文旅云发布《山西省2024年“五一”假期旅游市场数据分析报告》显示，刚刚过去的“五一”假期，我省多个城市荣登热门榜单，A级景区活动丰富，省内游客和青年群体构成假期出游“主力军”，游客满意度不断提升。全省日均接待游客量全面超越2024年元旦假期、春节假期、清明假期，达到今年以来假期最好水平。可以看出，文旅消费强势复苏，见证了消费市场的巨大潜力，也为扩内需、促消费注入强大动力。

山西省第九次旅游发展大会和省委经济工作会议都提出，要推动“文旅＋”产业发展。我省文旅产业要高质量发展，就需要紧跟旅游消费新趋势，从文旅深度融合、沉浸式体验、创新场景和科技赋能等方面破题，激发文旅消费更大潜能。

精准把握沉浸式风口，激发旅游产品业态新动能。首先，要依托特色历史文化资源，打造沉浸式优质IP。摒弃过于追求现代化、商业化和同质化的开发思路，将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心。立足于文化植入，依托全省资源普查工作，深入研究挖掘当地的文化特色，找准定位，花心思、下功夫将文化元素真正融入沉浸式文旅项目的开发中，因地制宜地建设沉浸式项目，打造区他性沉浸式精品IP，充分彰显山西传统文化传播的魅力。其次，感受沉浸式体验，建立文旅内容与科技新融合。要注重技术和艺术的高度融合，通过细节的设计和新技术运用实现极致的场景还原，开发高水平体验项目，让游客身临其境，实现全方位互动，达到真正的“沉浸”效果。避免单纯表达技术、同质化、低俗化和重复反复开发。再次，拓展沉浸式功能，推出不同文旅场景新应用。着眼于体验和价值转化，聚焦全景表达，在数字创意、展览、演出等多领域开发沉浸式文旅项目，如沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式园区景区等。推进沉浸式产业与文旅深度融合，扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动发展，不断创造新的消费场景，满足消费需求。

科技赋能高质量发展，打造文旅市场消费新引擎。一是以高科技推动建设创新项目，丰富游客体验。目前，元宇宙概念盛行，可以以“探索未来”为方向，开发科技创新型的多元化特色文旅产品。将科技手段与元宇宙文化碰撞融合，打造出独具特色、引领趋势的大型宇宙探索主题乐园，运用高科技手段，为游客打造丰富多彩的高科技游玩体验。二是“VR（虚拟现实）＋文旅”助力构建文化资源向数字文化旅游产品的创造性转化。一方面，非物质文化资源通常看不见、摸不着，难以体验，物质文化景观背后也蕴含大量历史文化信息，如传说故事、文化事象等，基于文博旅游场馆或文化旅游景区优质文化资源固有特性，可充分发挥和利用VR空间智能交互的技术优势，构建能吸引游客积极参与探索的VR互动性数字文化空间创新体验产品，推动文化资源创造性转化，搭建文化旅游消费地AR创新应用场景，助推文化资源向文化资本的合理有效转化和可持续发展，推进文化资源向VR数字文化旅游产品的活化呈现。另一方面，可基于旅游目的地文化IP资源的创造，以文旅数字化内容为核心，为游客提供集参与性、互动性、教育性、娱乐性等为一体的特色文化感知和旅游体验。同时，将游戏化设计机制和理论思想介入文旅VR数字化体验产品研发，持续激发和强化体验者游玩动机，为文博旅游场馆或文化旅游景区持续引流，也能促进游客对旅游目的地文旅资源的深度体验和认知。

打造夜游数字化产品，升级营造全新视觉新活力。夜经济是城市经济的重要组成部分。要通过深度挖掘当地的历史文化和民俗风情，选取我省代表性的戏曲、舞蹈、传统技艺等国家级非物质文化遗产资源进行数字内容设计、开发与创作。利用5G、VR、AR等先进技术，采用恰当的灯光技术增强空间的文化感、韵律感和节奏感，并通过三维技术搭建成具有浓厚山西人文气息的场景，打造让景观动起来、游客动起来，故事“动”起来的全新体验的夜游产品。

我们坚信，随着消费“热”起来、信心“强”起来，文旅消费需求呈现明显升级趋势，从走马观花到深度游览、从单向灌输到双向互动、从被动接受到主动参与，人们的文旅消费需求必将更为多元化和个性化，文旅市场发展也必将形成充满活力与动力的良性互动，培育出更新的广阔空间。（向东）